Storytelling no es marketing - Ava Snijders EBEBarcelona13
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En los últimos meses, la palabra Storytelling aparece cada vez con más frecuencia en las webs de Marketing, Publicidad y Social Media. Escriben y opinan sobre el tema las firmas más variopintas. Estamos ante una nueva moda o es algo más grande? En esta conferencia, Eva Snijders mostrará que: el Storytelling no es Marketing (ni Publicidad). el Storytelling no es una moda. Su apariencia corresponde a un profundo cambio social. el Storytelling no es “emocionar para vender”. el Storytelling no es “contar cuentos”. el Storytelling no es “manipular a mentes mas o menos inocentes”. el Storytelling no es maquillaje. Y después de definir la no forma, explicará lo que es el Storytelling, para qué sirve y cómo se aplica en las áreas de la Comunicación, el Marketing, la Publicidad y los Social Media.
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- 1. Storytelling Marketing≠ Eva Snijders CEO. Storyteller Química visual @evasnijders #EBEBarcelona
- 2. 18 de marzo de 2013 EBE 12 - Sala Amarilla - Fotografía Realizada por Miguel Librero
- 3. 19 de marzo de 2013 Fuente: EventoBlog
- 4. 19 de marzo de 2013 Fuente: EventoBlog
- 5. 20 de marzo de 2013
- 6. 11 de abril de 2013 “Piensa en cada slide y en cada texto para que sea tuiteable”
- 7. @evasnijders
- 8. Storytelling Marketing≠ ¿Era muy evidente? ¿Era muy evidente?
- 9. Storytelling Marketing (ni Publicidad)≠ Storytelling una moda≠ Storytelling "emocionar para vender"≠ Storytelling "contar cuentos"≠ Storytelling "manipular mentes"≠ Storytelling maquillaje≠ ≠ maquillaje ≠ maquillaje ≠ maquillaje ≠ maquillaje ≠ maquillaje
- 10. Hugh MacLeod AKA Gapingvoid
- 11. Storytelling ≠ modaSu apariencia corresponde a un profundo cambio social
- 12. Storytelling "emocionar para≠ vender" The essential difference between emotion and reason is that EMOTION LEADS TO ACTION while reason leads to conclusions. Donald Calne, Neurologist En todo caso será "emocionar para conectar"
- 13. Storytelling "contar cuentos"≠ A fairy tale (pronounced / fe ri te l/) is aˈ ə ˌ ɪ TYPE of short story that typically features folkloric fantasy characters, such as fairies, goblins, elves, trolls, dwarves, giants, mermaids or gnomes, and usually magic or enchantments. However, only a small number of the stories r efer to fairies. Fuente: Wikipedia [Traditional Story] Storytelling > "contar cuentos"
- 14. Storytelling "manipular≠ a mentes más o menos inocentes" a mentes más o menos inocentes" La verdadera intención del Storytelling nunca puede ser “manipular”
- 15. Storytelling maquillaje≠ Fuente: Help me Makeup] On ne voit bien qu'avec le cœur. L'essentiel est invisible pour les yeux. Antoine de Saint-Exupéry
- 16. ¿Y entonces? ¿Qué ⧲❣℀☆❧➶ es Storytelling?☃♆
- 19. Storytelling es compartir y co-crear
- 21. Storytelling es dar sentido
- 22. Storytelling es un Arte
- 23. Storytelling = el Arte de dar Sentido a quiénes somos, de dónde venimos, a dónde vamos… al mundo, al más allá, a ti, a mí, a nosotros y a los otros
- 24. 11 de abril de 2013
- 25. Fuente: IMdB]
- 27. Storytelling para entender la(s) red(es)
- 30. Fuente: NOAA]
- 31. El mundo hoy es un mundo “hiper”: hiperinformado hiperconectado hiperfragmentado
- 32. “Ya tenemos todos los datos, ahora necesitamos saber qué significan” Annette Simmons
- 33. Ya lo comentaron Javier e Ismael ahora el mundo es colaborativo y descentralizado
- 34. Fuente: Hope and Fraser (1997)]
- 35. [Fuente: Kaeru]
- 36. Una nueva realidad necesita un nuevo sentido
- 39. Nos organizamos en tribus
- 40. Y aunque ni los antropólogos se pongan de acuerdo…
- 41. Una tribu es un grupo de personas que comparte visión y valores
- 42. Los valores se transmiten a través de historias
- 43. ¿Qué significa esto para las marcas?
- 44. Las marcas en lugar de “conseguir fans (freakies)” deberían dedicarse a generar y nutrir su tribu
- 48. El rol del Storyteller maquillar≠ ni ilustrar ni entretener
- 49. El Storyteller hace visible lo invisible
- 50. En resumen El mundo ha cambiado mucho Necesitamos darle un nuevo sentido Y dar un sentido a nuestro lugar en él Storytelling = El Arte de dar Sentido Una tribu comparte visión y valores profundos Los valores se transmiten a través de historias El Storyteller hace visible lo invisible
- 52. Dedicado con cariño a mi tribu
- 53. Storytelling el Arte de dar Sentido el Arte de dar Sentido @evasnijders eva@quimicavisual.com www.quimicavisual.com
Notas del editor
- Llamada de Benito. Le digo que si tengo que hablar de héroes, paso.
- Sale publicada la convocatoria. Me entra el pánico.
- Sale publicada la convocatoria. Me entra el pánico.
- ¿Qué hace una mujer adulta cuando le entra el pánico? Exacto: llama a su madre. Eva: Mamá, me he metido en un lío… Lucy: Cuéntales una historia. Luego dices: “Lo que acabo de contar era una historia.” Les explicas en qué consiste, cómo se hace y para qué sirve, y listos. Ah, y acuérdate de no hablar demasiado de prisa.”
- Mail de Patricia Carmona con la plantilla que estáis viendo y las instrucciones.
- Un experimento, como no sé si mis slides serán muy tweeteables, os facilito el trabajo (y con un poco de suerte, me gano unos cuantos followers hoy ;-). Sigue a @evasnijders. ¿Alguien puede comprobar si este tweet ya ha salido?
- Por los posts que aparecen en mi Reader, no lo parece…
- el Storytelling no es Marketing (ni Publicidad).
- Después de la Era de la Información, estamos hambrientos de sentido.
- ¿Realmente os parece lícito? ¿Útil? ¿?
- Un cuento es un tipo de historia, nada más. (Y no muy apto para según qué contextos y objetivos).
- Por un lado, siempre que contamos algo, manipulamos. Christian Salmon, en su libro, se limita al (mal) uso del storytelling en el ámbito político y publicitario. Ningún Storyteller que se precia estaría de acuerdo con su definición.
- Estamos tan preocupados por la forma, que nos olvidamos de lo esencial.
- Casi nada. Y ahora… ya me puedo ir a casa…
- Mail de Patricia Carmona con la plantilla que estáis viendo y las instrucciones.
- Recomenada. Sobre todo para todos aquellos que creen que una historia tiene que tener héroes y obstáculos y no sé cuántas cosas más.
- Hablé con mi socio, largo y tendido. Me dijo que acotara el terreno. Que eligiera un tema.
- Y lo encontré en la cabecera del evento.
- Y me puse manos a la obra.
- El mundo según Ptolomeo (siglo II AC).
- El mundo, tal y como lo entendemos hoy.
- Ya tenemos todos los datos, ahora necesitamos saber qué significan.
- Ya tenemos todos los datos, ahora necesitamos saber qué significan.
- Una nueva realidad -> nuevos roles, nuevas relaciones.
- ¿Sabemos realmente cómo es nuestro mundo hoy?¿Tiene sentido?
- Una nueva realidad -> nuevos roles, nuevas relaciones.
- Todos somos freakies.
- Hasta que encontramos nuestra tribu y nuestro rol.
- El sentido está en las profundidades.
- El sentido está en las profundidades. No es un - Me mola X. - A mí también.
- Mientras unos se preocupan por el aspecto externo de la cebolla…
- A otros nos interesa lo que nace en su interior.
- A otros nos interesa lo que nace en su interior.