Teoría y técnica de la Publicidad_El videoclip

1. María José Higueras Ruiz mhiguer@gmail.com 2022/23
Teoría y Técnica del Documental
y la Publicidad Audiovisual
4º Grado en Comunicación Audiovisual
Fac. de Comunicación

2. TEMA 3: El videoclip
• 3.1. De
fi
niciones y precedentes
• 3.2. Principios estéticos
• 3.3. Tipologías
• 3.4. Procesos de producción y realización

3. 3.1. Definiciones y precedentes
3.1.1. Aproximación conceptual
• Videoclip o music video
• El videoclip es una producción audiovisual próxima a la publicidad televisiva,
el contexto cinematográ
fi
co, la industria discográ
fi
ca y el documento
antropológico.

4. • Un videoclip es un formato-producto que responde a intereses comerciales
con un objetivo lucrativo, pero también es un producto autónomo dentro de
las industrias culturales.
• Levín (2002) lo de
fi
ne como una recreación visual, con música de fondo, de
una canción que tiene como objetivo la promoción y venta de los discos que
editan las casas discográ
fi
cas y es producido por éstas o por los agentes de
los artistas.
•

5. • Características del videoclip:
A. Fines publicitarios
B. Combinación de música, imagen y lenguaje verbal
C. Constituye un discurso especí
fi
co.
•

6. • Rasgos en común con la publicidad:
1. Discurso elíptico.
2. Predominio de la seducción sobre la información.
3. Finalidad persuasiva.
4. Sometimiento a la audiencia.
5. Subordinación a modas.
6. Duración breve.
7. Permanencia efímera.
8. Medios humanos y materiales múltiples
9. Autoría compartida.
10.Estilemas de marca
11.Constricciones múltiples
•

7. 1.1.2. Origen y precedentes del videoclip
• Finales S. XIX: Salones de baile en los que se tocaba música en directo y se
proyectaban imágenes.
• El fonógrafo de Edison: Industria discográ
fi
ca.
• Nacimiento del cine
• 1920: Música visual (Oskar Fischinger).
• 1940: Fantasía (Tocata y Fuga en re menor de Bach)

8. • 1927: The jazz singer (Alan Crosland)
• Antecedentes técnicos: Panoram, rocola (años 40)-> scopitone (años 60)

9. • Televisión (años 50): The Ed Sullivan Show.
• Cine (años 50): Elvis Presley o Bill Halley.
• The Beatles
A Hard day´s night (1964)
Help (1965).
•

10. • Años 70: 1970_Performance (Mick Jagger)
1975: Queen: Bohemian Rhapsody (Bruce Gower)
• Años 80: 1981_MTV: Video kill the radio stars (The Buggles).
• Premios Grammy (1981), MTV Top List (1983): Billy Jean (Michael Jackson).
•

11. 3.2. Principios estéticos
• El video musical tiene una doble naturaleza: herramienta de promoción y
producto cultural en sí mismo.
• Digitalización del videoclip, distribución online y personalización del
consumo.
• Cambios en su razón de ser y su naturaleza.

12. 1. Narratividad
Videos con doble diégesis: Morat & Juanes “Besos de guerra”
Videos eminentemente narrativos: Rigoberta Bandini & Amaia “Así bailaba”
Videos eminentemente musicales: Lady Gaga “Poker face”
Videos narrativos con varias historias: Pink “So what”
Videos basados en la coreografía: Beyonce “Single Ladies”
Videos de bajo presupuesto: Matt & Kim “Lessons learned”

13. 2. Tipología de encuadres
• Planos de corta duración.
• Tamaño convencional de planos.
• Anulaciones inusuales, desenfoques, encuadres “erróneos”.
•

14. 3. Movimientos de cámara
• Escaso número de planos en movimiento.
• Movimientos
fl
uidos, travelling, zoom, steadycam
Kelly Clarkson “My life would stuck without you”
• Movimientos y encuadres creados digitalmente
Kaney West “Love Lockdown”
•

15. 4. Iluminación y colorimetría
• Combinación de realismo y motivaciones dramáticas:
Beyonce “Single Ladies”.
Yeah Yeah Yeahs “Heads will roll”
Anjulie “Boom”

16. 5. Interpretación
• Interpretación exagerada
• El artista se interpreta a sí mismo o se caracteriza como personaje
Katy Perry “Last Friday Night”
• Fondos neutros o decorados naturales
Jarabe de Palo “El lado oscuro”
Zahara “Con las ganas”
Meghan Trainor “All about that Bass”
6. Decorados y escenarios

17. 7. Postproducción
• Bad Bunny “El apagón”
• OK Go “Upside Down & Inside Out”
• Childish Gambino “This Is America”
• Madonna “Celebration”
• Cold War Kids “I've Seen Enough”
• Lola Índigo “Ya no quiero na”
• Eminem “We made you”
• Chairlift “Evident Utensil”

18. 8. Animación
• Death Cab for Cutie “Grapevine Fires”
• Major Lacer “Hold the line”
• Gnarls Barkley “Who's Gonna Save My Soul”
•

19. 9. Banda de sonido
• Sincronización labial
• Subordinación de la imagen al sonido (excepciones)
• Fuente diegética o extradiegética.
•

20. 3.3. Tipologías del videoclip
Dos tipologías:
• A) Narrativo: Desarrollo narrativo convencional de una historia protagonizada
por el cantante. Características propias del
fi
lm con ruptura de parámetros
tradicionales.
• B) Descriptivo: No hay desarrollo narrativo sino recursos de realización video-
musical que buscan persuadir a través de la actuación.
• C) Descriptivo-narrativo: mezcla de los anteriores.
•

21. Dos tipologías:
• A) Dramático o narrativo: Eventos que narran una historia: 1. Lineal, 2. De
adaptación, 3. Superposición.
• B) Músical o performance: Hecho musical: estudio o concierto
• C) Conceptual: Hecho musical: forma poética
• D) Mixto: combinación de cualquiera de los anteriores
•

22. 3.4. Procesos de producción y realización
• Industrias implicadas: discográ
fi
ca, producción audiovisual, televisión*
• Estandarización de sus formas y socialización de sus contenidos.
• Discográ
fi
ca vs productora
• Era digital: grupos indies

23. Facetas de producción
• CONCEPCIÓN Y DESARROLLO DE LA IDEA
Discográ
fi
ca, artista y director (representante)
Propuesta conceptual: modo concurso
Cuestiones contractuales: presupuesto y desgloses
Pre-producción: permisos, plan de rodaje y contratación

24. • PRODUCCIÓN DEL PROYECTO
Rodaje de corta duración e intenso proceso
Post-producción: ediciones, CGI, sonido y corrección de color
Diferentes
fi
ltros de aprobación
•

25. El director de un videoclip
• Supervisa y participa en cada fase de la producción
• Condicionado por diversos agentes: discográ
fi
ca y cantante/grupo
• Presupuesto y tiempo limitado
• Campo para la experimentación, la innovación y la creatividad
• Relación de con
fi
anza: director y artista

26. • Prestigio del director: Bad Blood (dir. Joseph Kahn), 90210 (dir. Hype
Williams), John Wayen (dir. Jonas Akerlund)
• Financiación: Crowfunding, product placement, contratos con plataformas de
streaming.
• Videoclip en Internet: aspectos formales, baja resolución y pantallas más
pequeñas. Videos verticales.
• Interacción con fans.

27. VIDEOCLIPS
1. Love Of Lesbian - Si Tú Me Dices Ben, Yo Digo A
ffl
eck
2. OK Go - Here It Goes Again
3. Sia - Cheap Thrills
4. C Tangana & Nathy Peluso- Ateo
5. Camila Cabello- Havana
6. Ariana Grande- No tears Left to cry
7. Bruno Mars- Finesse
8. Lukas Graham - 7 Years
9. Justin Bieber - Love Yourself

28. 10.Flo Rida- My House
11.Twenty one pilots- Stressed Out
12.Mehan Trainor- NO
13.G-Eazy x Bebe Rexha - Me, Myself & I
14.Lori Meyers- Planilandia
15.Estopa- Por la raja de tu falda
16. Britney Spears- Crazy