El documento describe la naturaleza y evolución del trailer cinematográfico. Explica que un trailer es una herramienta de marketing que posiciona una película en el mercado cinematográfico, no solo las mejores escenas. Luego discute los diferentes tipos de trailers, sus componentes, discurso y estructura, y cómo han evolucionado a lo largo del tiempo desde los primeros trailers en 1912.

1. María José Higueras Ruiz mhiguer@gmail.com 2022/23
Teoría y Técnica del Documental
y la Publicidad Audiovisual
4º Grado en Comunicación Audiovisual
Fac. de Comunicación

2. TEMA 4: El trailer cinematográfico
• 4.1. La naturaleza del trailer cinematográ
fi
co
• 4.2. Componentes, discurso y estructura
• 4.3. Desarrollo y evolución del formato

3. La mayoría de la gente se piensa que un trailer es simplemente las mejores
escenas de una película juntas, pero eso no es verdad. Un trailer es una
herramienta de marketing que posiciona una determinada película en el
mercado cinematográ
fi
co.
Andrew J. Kuehn, fundador de Kaleidoscope Creative Group.

4. 4.1. La naturaleza del trailer cinematográfico
• El trailer es una pieza dentro del proceso de marketing que sirve para que el
público conozca la película y le asigne unas características diferenciadas.
• Forma parte de la fase de comunicación y promoción de la producción.
• Factores de
fi
nitorios del trailer:
1. El porqué de su existencia.
2. El objeto por el cual existen.
3. Su código expresivo.

5. 1. El porqué de su existencia
• Común a toda forma de publicidad.
• Fomentar el consumo a través de una estrategia retórica: cualidades del
producto y características del público.
• La diferencia de precio no es relevante.
• Comparable a diversas formas de merchandising.
• Estrategia de persuasión: 1) informativa y 2) argumentativa.

6. 2. El objeto por el cual existen
• Promocionan películas.
• Utilizan el discurso audiovisual para vender historias que también utilizan el
discurso audiovisual.
• Forma audiovisual y estructura narrativa.
• Signo distintivo principal. Grado de espectacularidad.
• Los planos y secuencias del trailer funcionan como índices.
• Discursos autónomos. Festivales y premios.
3. Su código expresivo

8. TIPOS DE TRAILERS

9. A. Teaser Trailer
• Atraer al espectador mostrando algo interesante, pero no todo.
• Presentar un problema cuya solución es ver la película.
• Un año/6 meses antes del estreno.
• No suele incluir material
fi
lmado de la película.
• Tipos: creative teaser, standard teaser, clip teaser.
• 40 seg/1m 20 seg.

10. B. Creative Trailer
• No utiliza material de la película, sino material propio.
• Imágenes
fi
lmadas especí
fi
camente.
• Animación grá
fi
ca generada por ordenador.

11. C. Clip Trailer
• Fragmento íntegro de la película.
• Teaser trailer o theatrical trailer.
•

12. D. Theatrical Trailer
• Modelo convencional de trailer standar.
• Se proyecta en salas de cine (y en internet).
• Montaje discontinuo de imágenes de la película.
• 2m/2m30seg.
•

13. E. TV Trailer
• Trailer en televisión.
• Versatilidad.
• 5-30 seg.
• Broadcast trailer: series de televisión
•

14. F. Behind the scenes trailer
• Dos tipos: el making of trailer y el blooper reel trailer.
• Piezas para programas especializados en cine.
• Contenido extra de DVD.
• 2m30seg./4m30seg.
• Documentales
•

15. G. Video Games Trailer
• Trailer como soporte publicitario para videojuegos.
• Resumen de la historia o contextualización.
• Dos tipos: cinematic trailer (teaser o theatrical) y making of trailer.
• 4m.

16. H. Trailer falsos
• Historias paralelas
• Secuelas
• Cambio de género
• Adaptaciones que no se han llevado al cine

18. ORDEN DE LA CAMPAÑA
• Un año antes del estreno: creative teaser trailer en
internet o clip teaser trailer.
• Seis meses antes del estreno: standard teaser trailer
en internet y cine.
• Tres meses antes del estreno: theatrical trailer en cine
y behind the scenes trailers y TV trailers en internet.
• Un mes antes y durante la semana de estreno: TV
trailer.
• Durante el estreno y meses después: opening
weekend. Boca a boca. DVDs.

19. 4.2. Componentes, discurso y estructura
• Tres objetivos a cumplir: 1) informar sobre la película, 2) interesar al público, y
3) transmitir una idea de cómo es la película.
• Tres preguntas a responder: ¿Quién es esta persona? ¿Cuál es su problema?
y ¿Por qué debería importarme?
• Cinco grandes momentos: a) personajes, b) reacciones, c) rasgos únicos, d)
entorno, e) viaje emocional.

20. Algo que permanece inapreciado en los trailers es que son una pequeña
película; tienen un principio, una mitad y un
fi
nal y deben tener un tempo, una
idea que lo articule y un ritmo que te meta en la historia y te haga querer ver la
película.
Paul Hirsch.

21. Componentes y discurso del trailer
• Pieza clave del trailer: conexión entre acción e información.
• Dinámico, velocidad acelerada, efectos visuales y sonoros, y numerosos
cortes.
• Lógica y contexto.
1. Montaje

22. 2. Estilo del trailer
• Estilo de la película: tono predominante.
• Colorimetría, iluminación, diseño grá
fi
cos, efectos, ritmo.
• Estilo propio:

23. 3. Diseño sonoro
• Informar de datos importantes o explicar
conceptos e ideas.
• Mediante voz en o
ff
o personaje.
• Textos.
•

24. 4. Música
• Transmitir el tono y estilo de la película.
• Aporta continuidad.
• Identi
fi
cación emocional: complemento o
contrapunto.
• Varias opciones: composición especí
fi
ca o comprar
composiciones.
•

25. 5. Tipos de planos y angulación
• Secuencias breves: primer plano o plano detalle/ planos generales.
• Planos picados, contrapicados o subjetivos.
• Movimientos de cámara descriptivos o dramáticos.

26. 6. Códigos visuales: Iluminación e indicios grá
fi
cos
• Iluminación neutra o subrayada.
• Indicios grá
fi
cos: rótulos (información) iconografías.
• Personajes, tiempo, espacio, narrador y punto de vista, diálogos.
7. Elementos narrativos

27. Estructura del trailer
• Varía según el género cinematográ
fi
co: ritmo, trama, requerimientos técnicos.
• Carácter publicitario vs carácter artístico.
• In
fl
uencias al montaje: Eisenstein, Metz o Kuleshov.

28. • Introducción: primer contacto para enganchar.
• Exposición: responde a quién, cuándo, cómo,
dónde, por qué y con qué medios.
• Pruebas: argumentos y evidencias para ver la
película
• Epílogo: montaje de momentos clave, título de
la obra, fecha de estreno, créditos.

29. 4.3. Desarrollo y evolución del formato
• La importancia del trailer crece de la mano del cine como medio de
entretenimiento.
• La primera promoción del cine es a través de los voceadores.
• Después aparecieron los teatros y la proyección de varios títulos.
• 1912: Nueva York: primer “trailer” “Las aventuras de Kathlyn”
• 1916: Paramount Pictures: primera en producir trailer.
• 1919: National Screen Services (NSS): “Era clásica del trailer”
• Estructura muy similar: títulos espectaculares, voz en o
ff
.

30. • Años 60: modernización del trailer:
Saul Bass
Paolo Ferro: “Era Moderna”
Andrew J. Kuehn
• Las productoras comienzan a producir sus propios trailers.
• Evolución del trailer y su estructura.

31. • El trailer es también una historia
• Deconstruye la película
• Centra el target
• No hace spoilers
• No es conservador
• Presenta a los personajes
• Escenas vs texto
• Música
• Diseño de sonido

32. • Televisión:
• Radio