Conferencia magistral en la 14 Académica Interdisciplinaria de la Facultad de Contaduría y Administración de la Universidad Nacional Autónoma de México
1. Presentación por Stephen García Garibay se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial 3.0 Unported.
Tendencias en tecnología
y marketing digital
¿de qué me perdí?
Stephen García Garibay
septiembre 2016
@mxgaribay
14 Académica Interdisciplinaria
Semana
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Al final del día
hay más camino por
recorrer con los
avances tecnológicos
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¿de qué me
perdí?
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Tendencias
1. Avances tecnológicos
2. Internet de las cosas
3. Big data
4. Machine learning
5. Nuevas áreas de
desarrollo profesional
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1Avances tecnológicos
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El siglo pasado
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¿para qué sirve?
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¿para qué sirve?
No es una funda retro
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Este siglo…
pero la década pasada…
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¿para qué sirve?
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¿El abuelo de Spotify?¿para qué sirve?
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Video: Preguntemos a los expertos
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¿para qué sirve?
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Video: preguntemos a otros expertos
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el presente
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“Feliz navidad”
El primer mensaje
de texto enviado en
diciembre de 1992
por un ingeniero de
Sema Group
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2Internet de las Cosas
IoT
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Internet de las cosas (IoT)
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Gartner
https://www.fayerwayer.com/2015/11/en-2020-habra-20-mil-millones-de-dispositivos-conectados-al-internet-de-las-cosas/
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¿Qué es IoT?
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IoT en el hogar
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En el 2012 así se concebía el futuro
https://www.youtube.com/watch?v=OptqxagZDfM
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Así me quedo cuando dicen IoT
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IoT de forma fácil
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¿Qué es lo que nos espera en el futuro?
1. Monitores de salud en tiempo real
2. Servicios en tiempo real
3. Menos contaminación
4. Casas más inteligentes
5. No más objetos perdidos
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Hoy ya tenemos esto
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Muy pronto
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¿Cómo utilizar IoT en marketing?
Comportamiento del consumidorInvestigación de mercadosHay mucho por explotar, continuemos…
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3Big Data
Grandes cantidades de datos
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Big Data
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¿Big Data?
1024 Megabytes = 1 Gigabyte
1024 Gigabytes = 1 Terabyte
1024 Terabytes = 1 Petabyte
1024 Petabytes = 1 Exabyte
1024 Exabytes = 1 Zettabyte
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Petabyte
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• En 2012 Facebook:
• Procesaba 1 Petabyte de datos cada 2
días
• Tenia en un único disco 100 petabytes
(clúster de Hadoop)
• En 2015, el total de información generada
en internet alcanzó los 8 Zettabytes
• En 2012 fue de 2.7 Zettabytes
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La recolección, almacenamiento, manejo y análisis en
tiempo real de estos volúmenes gigantescos de
información originó lo que se conoce como
“Big Data”
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Las 3 V de Big Data
1.Volumen
2.Velocidad
3.Variabilidad
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Los datos son el nuevo petróleo
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El uso de Big Data ha transformado
industrias como la de publicidad o la de
ventas minoristas, que al manipular
volúmenes gigantescos de información
pueden conocer los hábitos de consumo de
miles de personas en tiempo real
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Cada vez que compras…
se crean patrones de consumo
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Un padre se molesto con Target
•Su hija menor recibió
cupones de descuentos en
pañales y cunas
•Target lo sabe por un tipo de
loción que es popular entre
mujeres embarazadas
•Target sabe que 8 de cada
100 mujeres embarazadas
comprarán esta loción
•Mientras que sólo una de
cada 100 mujeres que no
están embarazadas la
comprará
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firmaron acuerdo por 2 años
para entender
los hábitos de consumo
en la región Asia-Pacífico
Mastercad y Facebook
En 2014
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analizó de julio de 2014 a junio de 2015
1,6 millones
de conversaciones en redes sociales
sobre compras y comercio
en mercados en América del Norte y del Sur,
Europa, África, Asia y la Cuenca del Pacífico
Mastercad
Twitter, Facebook,
Instagram, Forums, Weibo
(CN), Google+ y YouTube
http://newsroom.mastercard.com/latin-america/es/press-releases/un-nuevo-estudio-global-sobre-el-consumo-revela-la-demanda-por-nuevas-formas-de-pago-por-parte-del-cliente/
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Netflix como utilizo análisis de datos
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En México pueden ganar entre 40 mil
y hasta 90 mil pesos mensuales
Los científicos de datos en México ganan hasta 7
veces más que un ingeniero químico o metalúrgico
http://m.elfinanciero.com.mx/empresas/cientificos-de-datos-en-mexico-ganan-hasta-veces-mas-que-ingenieros.html
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Las empresas que solicitan especialistas
Bancomer
Banamex
BestDay
Bimbo Pepsi
Wal-Mart
Accenture PwC Globant
Las consultoras son las que más solicitan
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4Machine learning
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Machine learning
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Watson de IBM
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En el 2011 en Jeopardy
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Patrones
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En la salud
En solo 10 minutos
comparo los cambios
genéticos de la
paciente con una
base de datos de 20
millones de informes
de investigaciones
sobre cáncer
http://es.engadget.com/2016/08/07/watson-ia-ibm-salva-mujer-leucemia/
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¿Qué es IBM Watson?
Una plataforma tecnológica que utiliza procesamiento de
lenguaje natural y aprendizaje automático
para revelar información clave de grandes cantidades de datos
no estructurados
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El conserje Nao
https://www.youtube.com/watch?v=eDWmpBGa4BI
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Tesla Autopilot
Usa radares, ecolocalizadores y
cámaras combinando el uso de
GPS y reconocimiento visual
Todo alimenta una gran base
de datos que aprende de
todos los otros Tesla
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Busca que un sistema
aprenda automáticamente
Ejecutan acciones sin programar el acto,
es decir se busca que tomen decisiones
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5Nuevas áreas de
desarrollo profesional
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http://i.huffpost.com/gen/1579282/images/o-SMARTPHONE-NIGHT-facebook.jpghttp://es.slideshare.net/eMarketerInc/emarketer-webinar-mxico-mvil-2015cuando-el-crecimiento-publicitario-supera-el-de-consumidores
http://eleconomista.com.mx/tecnociencia/2015/03/17/mexicanos-hambrientos-servicios-digitales-
59. Presentación por Stephen García Garibay se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial 3.0 Unported.
Facebook cuenta con
53 millones de mexicanos
y 44 millones se conectan a
través de smartphones y
tabletas
Somos quienes más
consumimos video en
móviles dentro de
Facebook
http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/mexicanos-los-que-mas-consumen-video-en-moviles-dentro-de-facebook.html
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9 de cada 10 internautas mexicanos
esta inscrito en una red social
95.6% accede a
ellas desde un
Smartphone
Las 3 populares son
• Facebook 98%
• Twitter 92%
• YouTube 80.3%
De las 9 horas que
pasan los usuarios
en Internet,
6 de ellas están en
Redes Sociales
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Habilidades tecnológicas
que te harán ganar más dinero hoy
Apache Spark
Microsoft Azure
Cloud
Seguridad informática
Cassandra
Salesforce
BYOD
Big Data
Crecimiento en EU: 85%
Salario anual en EU:113,214 dólares
Crecimiento en EU: 79%
Salario anual en EU:110,707 dólares
Crecimiento en EU: 35%
Salario anual en EU:112,972 dólares
Crecimiento en EU: 24%
Salario anual en EU:107,479 dólares
Crecimiento en EU:23%
Salario anual en EU:147,811 dólares
Crecimiento en EU: 21%
Salario anual en EU:107,810 dólares
Crecimiento en EU: 18%
Salario anual en EU:87,897 dólares
Crecimiento en EU: 16%
Salario anual en EU:121,328 dólares
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El futuro del comercio electrónico
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Es probable que aun no exista tu campo profesional
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El mundo esta cambiando, las profesiones evolucionan o se crean nuevas áreas
https://www.youtube.com/watch?v=OpDIEJrog3s
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Será desarrollador pero no en Facebook o Google
El trabajará en un nuevo lenguaje para maquinas
https://www.youtube.com/watch?v=OvfU1NpCJQQ
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Les dice a sus papas que trabajaré en GE… el escribirá código
https://www.youtube.com/watch?v=3xGoBlI_fdg
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¿Ven áreas nuevas de desarrollo profesional?
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http://www.cnmeonline.com/wp-content/uploads/2013/07/Untitled-11.jpg
Conclusiones
¿De qué me perdi?
1. Avances tecnológicos
2. Internet de las cosas
3. Big data
4. Machine learning
5. Nuevas áreas de desarrollo
profesional
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One more thing…
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Realidad virtual y aumentada
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Privacidad y seguridad
http://eleconomista.com.mx/tecnociencia/2016/03/27/digitalizacion-impone-nuevos-retos-resguardar-informacion-intel http://m.xataka.com/seguridad/porno-almacenamiento-y-redes-sociales-nadie-escapa-a-los-hackeos-masivos-en-2016/amp
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haveibeenpwned.com
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Stephen García Garibay
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