Este documento presenta conceptos fundamentales sobre innovación tecnológica en mercadotecnia. Explica términos como necesidad, deseo, demanda, producto y servicio. Luego describe tipos de innovación como la incremental, radical y disruptiva. Finalmente define tecnologías emergentes como aquellas derivadas de innovaciones disruptivas o de la convergencia de investigaciones antes separadas.

1. Presentación por Stephen García Garibay se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial 3.0 Unported.
M.A. Stephen García Garibay | sgg@unam.mx
Programa de Posgrado en
Ciencias de la
Administración
Innovaciones Tecnológicas
en Mercadotecnia
1. Fundamentos en innovación
tecnológica en mercadotecnia

2. 1.1 Conceptos asociados
a mercadotecnia e
innovación tecnológica
1. Fundamentos en innovación tecnológica en
mercadotecnia

3. Proceso social y
administrativo donde los
individuos y grupos
obtienen lo que necesitan
y/o desean a través de la
demanda* de productos o
servicios de valor con
otros individuos.
*Generar, ofrecer o intercambiar
Mercadotecnia (Philip

4. Conceptos asociados
Necesidad Deseo
‣Es la sensación de carencia
de algo.
‣Un estado fisiológico o
psicológico con
independencia de factores
culturales o étnicos.
Demandas
‣Deseos respaldado por el
poder de compra.
‣Forma que adopta una
necesidad humana moldeada
por la sociedad en la que uno
vive y la personalidad
individual.

5. Necesidad, deseo,
https://dannysayago.wordpress.com/necesidades-deseos-y-demandas/

6. Piramide de Necesidades de
Maslow
https://dannysayago.wordpress.com/necesidades-deseos-y-demandas/

7. Producto Servicio
‣Es un conjunto de
características y atributos
tangibles (forma, tamaño, color,
etc.) e intangibles (marca,
imagen de empresa, etc.)
‣Se ofrece a un mercado para su
adquisición, uso o consumo para
satisfacer necesidades o deseos.
‣Es un bien intangible que una
parte ofrece a otra para cubrir
una demanda de necesidades o
deseos.

8. 1.2 Tecnologías
emergentes o disruptivas
1. Fundamentos en innovación tecnológica en
mercadotecnia

9. • Es la explotación comercial de
una invención
invento + explotación
• Puede ser:
• La introducción en el mercado
de un nuevo producto/servicio.
• De un nuevo proceso de
producción.
• La apertura de un nuevo
mercado en un país.
• Las ideas y conceptos no son
innovaciones.
Qué es Innovación

10. Es el proceso que conjuga
oportunidades técnicas con necesidades,
integrando un paquete tecnológico que tiene por objetivo
introducir o modificar productos y/o procesos en el sector
productivo con su consecuente comercialización.
Qué es una Innovación

11. Tipos de innovación
Incrementales
o
continuas
Radicales o
Disruptivas o
Discontinuas

12. Innovación Incremental o continua
Es la mejora o
actualización de un
producto/servicio que no
requiere un cambio de
comportamiento en el
mercado.

13. Innovaciones disruptivas
•Son innovaciones que
pueden crear una
nueva industria o
transformar una
existente.
•Se producen cuando se
incorpora al mercado el
producto/servicio que
en sí mismo es capaz
de generar una
categoría que no se
conocía antes.

14. Es el conjunto de
tecnologías derivadas de
innovaciones disruptivas,
así como de tecnologías
formadas a raíz de la
convergencia de ramas de
investigación antes
separadas.
Tecnologías emergentes

15. Ejemplo
Las 10 Tecnologías
Emergentes de 2017 de
MIT Technology
www.technologyreview.e
s/listas/tecnologias-
emergentes/2017

16. Excelente noche
Gracias
Presentación por Stephen García Garibay se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial 3.0 Unported.