1. Teoría de usos y
gratificaciones
Se invierte la pregunta ¿ qué hacen los medios con la
gente? a ¿ qué hace la gente con los medios?
Los partidarios de este enfoque concluyeron que los
miembros del público experimentaban una serie de
necesidades (informativas, psicológicas, de
orientación, de identificación personal, de evasión…) y
que usaban a los medios, entre otras alternativas
funcionales, para satisfacerlas.
2. Teoría de usos y
gratificaciones
Herzog (1940). Cada mensaje y cada contenido de los
medios, podía cumplir diferentes funciones,
dependiendo del uso que le diera cada persona. Esto
indicaba que los medios estaban imposibilitados para
influirlas y manipularlas.
3. Teoría de la Espiral del
Silencio
Elizabeth Noelle-Newman(1960). Los medios de
comunicación suelen difundir temas con la intención
de crear en el imaginario colectivo la idea de que
éstos son apoyados por la mayoría de la población,
pero en realidad puede tratarse de lo inverso, y
aquellos temas que aparentemente solo los apoya una
minoría ser los que en realidad apoya la mayoría de la
sociedad.
4. Teoría de la Espiral del
Silencio
Elizabeth Noelle-Newman(1960). Así, dado que las
personas por temor a ser rechazadas por una aparente
mayoría se sumarían a esta aparente opinión
mayoritaria y las personas que apoyan a la opinión
aparente minoritaria se silenciarían y no expresarían
sus ideas, igualmente, por miedo al rechazo, la
exclusión y la marginación.
