El documental analiza el comportamiento de las corporaciones multinacionales modernas utilizando criterios psiquiátricos para evaluar su personalidad y conducta. Describe cómo las corporaciones han adquirido derechos similares a los humanos y priorizan los beneficios económicos sobre la seguridad y leyes, lo que las haría clasificar como "psicópatas". También examina la influencia de las corporaciones en la privatización de servicios, el marketing dirigido a niños, y su tolerancia con gobiernos opresivos que protegen sus intereses econó

1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
CARRERA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
MATERIA : Mercadotecnia V.
DOCENTE : MSc. Zapata Barrientos José Ramiro.
ESTUDIANTE(S): Miyashiro Alvarez Luciana Danitza.
GRUPO : 01.
COCHABAMBA-BOLIVIA

2. Resumen de la película, The Corporation.
Pensamiento.
Dos caminos divergían en el bosque; y yo fui por el menos Transitado, eso hizo que todo fuese
diferente” El Camino No Tomado (The Road Not Taken)
-Robert Frost.
1. Introducción.
La corporación (The Corporation), titulado en España Corporaciones. ¿Instituciones o
psicópatas?, es un documental canadiense del 2003 que en tres entregas describe a la
corporación multinacional moderna que hace 150 años no poseía poder.1
A partir de la
constatación de que las empresas modernas, amparadas por el estatus de personas jurídicas,
han ido adquiriendo derechospropios de los seres humanos personas físicas, el documental
analizalaconductasocial de lasempresasatravésdediversosejemplos,yutilizandoloscriterios
psiquiátricos con los que un psiquiatra evaluaría la conducta y la salud mental de un individuo
cualquiera.
2. Desarrollo.
Parte 1 -Análisis de personalidad
Personajurídicaconderechos-:Despuésde lasvariasdefinicionesdeloque esodeberíaseruna
corporaciónoempresase hace unadescripciónhistórica,enlacual se muestracomoal principio
una corporación no podía tener propiedades privadas y tenía una misión, capital y tiempo de
vida bien determinado.
Temerariodesprecioporlaseguridadde losdemás -Petroquímica-Graciasalaerapetroquímica
de 1940 las corporaciones podían producir sustancias químicas nunca antes vistas a un coste
reducido. A lo largo de la historia se pudo acumular suficiente evidencia para determinar que
algunos productos químicos producen cáncer, malformaciones y otros efectos tóxicos.2

3. 1. Incapacidad de sentirse culpable -Contaminación-: En la guerra de Vietnam un agente
químicoproducidoporMonsantopara deforestarfue rociadosobre milesde civilesvietnamitas
y soldados estadounidenses. Los soldados estadounidenses demandaron, recibiendo
compensaciones por las enfermedades; pero no se realizó ninguna compensación a los
ciudadanos vietnamitas.
2. Incapacidad para ajustarse a las normas sociales relacionadas con el cumplimiento de
las leyes -Beneficios económicos incluso violando la ley-: Además de crear en algunos casos
agentes tóxicos dañinos las empresas generan desechos tóxicos que son emitidos al medio
ambiente y contaminándolo. Aunque las personas que trabajan para la empresa -o sus
accionistas- puedenserbuenaspersonas,el perseguirlosbeneficioseconómicosse superpone
a losdañosque se podrían generar.Inclusosi se violanlasleyesyse paganmultasmillonariassi
éstaslograronun mayorbeneficioeconómicolascorporaciones no suelen sentirse culpables.
• Diagnóstico -Psicópata-:Luegode analizartodoslossíntomasy ajustándoloséstosalas
corporaciones no hay duda de que muchas de ellas serían catalogadas como psicópatas.
• Obligaciones monstruosas -Moralidad-: Mientras los seres humanos somos seres con
algún tipo de moralidad, las corporaciones que son invenciones legales, no pueden tenerlas.
Quienes tienen tales responsabilidades morales son las personas que son parte de las
corporaciones, más no las corporaciones en sí mismas.
Parte 2 -Influencia en el entorno
• Introducción -Lascatástrofestraenoportunidades-:Losatentadosdel 11de septiembre
de 2001 provocó la subida del oro, los inversionistas que tenían oro lo vendieron hasta en un
200% de ganancia3
-cuandose reabrieronlasbolsasde valores- de igualmaneracuandoEE.UU.
atacó Irak en 1991 el preciodel crudo aumentóde 13 eurosa 40 eurosel barril.En conclusión
las guerras y catástrofes son buenas para los mercados de materias primas.
• Los problemas con los límites -Privatización-: Al inicio de la civilización todo era
comunitario,noexistíapropiedadprivada,hastaque losseñoresfeudalescomenzaronadividir
la tierra y transformarla en propiedad privada. El proceso de privatización avanzó hasta el
privatizar tierra, mar y cielo; pero se detuvo en algunos servicios esenciales como el de los
bomberosunavez que se evidenciólapocaganancia que se podría obtenerporeficienciaylos
problemas sociales que su privatización conllevaría. Sin embargo se sigue en el proceso de
privatización en servicios públicos como la salud y la educación muchas veces en manos del
estado,y hay quienpiensaque lasoluciónde losproblemasseríacuandotodo tengaun dueño
y unos intereses que proteger.
• La corporación en crecimiento -Los niños son consumidores-: Canciones como
Cumpleañosfeliznopodríansercantadas -nogratuitamente- si se aplicanlosderechosde autor
de lasmismas,porelloel documental solopone lasimágenesde niñoscantándolaenunafiesta
de cumpleaños. Se muestra como empresas hacen estudios significativos para determinar la
cantidad de veces que los niños motivan a sus padres a comprar productos para ellos. De esta
formadesde niñossontrabajadosparaque sesientanfelicescon satisfacernecesidadescreadas,

4. para ello se inculca al consumidor determinados valores llegando al punto de convertirlos en
devotos de su marca -mediante patrocinios-.
• En las sombras de la corporación -La competencia-: Sin importar el cómo se logre las
corporacionestienenque vencerasu competencia,paracumplirel objetivoavecesse acude a
prácticas de espionaje corporativo.
• La gestión de las percepciones -Las corporaciones como individuos que apoyan las
comunidades-: Por medio de donaciones y colaboraciones las empresas cooperan con las
autoridades para mejorar el entorno de las personas y haciendo que éstas tengan una visión
positiva de ellas.
• La celebración -Las corporaciones no producen productos sino marcas-: Las marcas
representanunaimagende laempresay éstasdebenserpublicitadasinclusotomandolugares
públicos. Para esto la extensión de las empresas no son sus productos sino sus instalaciones -
que llegan incluso a ser ciudades como Celebration (Florida)-.
• El triunfo del rollo publicitario -Marketing encubierto-: Así como en las películas se
promocionan productos de forma encubierta, ésta se está tomando nuestras vidas, alrededor
nuestro hay varios mensajes que nos atraen a comprar posteriormente un producto.
• El avance del frente -Patentesbiológicas-:Enun caso anecdóticoGeneral Electricpudo
patentar una bacteria que consumía residuos químicos, esto dio paso para que cualquier ser
vivo -menos un ser humano- pueda ser patentable si sus genes han sido modificados. Estas
patentes aunquenoaplicanal serhumano,si lohacenasusgenesesporelloquehayunacarrera
para identificar y aislar los genes útiles del genoma humano.
Parte 3 -Indiferencia hacia la democracia y Activismo
Valoración -Tolerancia con gobierno opresivos-: Toda el agua de Cochabamba, Bolivia, estuvo
en control de una corporación por orden del Banco Mundial que le ordenó privatizarla con el
objetivode poderrefinanciarsudeuda.El pueblose levantóenla denominadaguerradel agua
y el gobierno que había firmado acuerdos usó a la policía para precautelar el orden -y los
interesesde lastransnacionales-4
.De estamaneralascorporacioneshantenidounarelaciónde
tolerancia con aquellos regímenes que con el uso de la fuerza precautelaban sus intereses
económicosinvirtiendoenpaísescomoAlemaniae Italiaenlaépocadel fascismo.De hechosin
máquinas fabricadas por IBMno hubiera sido tan exitosa la exterminación judía.
3. Conclusión.
Estudios analíticos, anécdotas y confesiones reales dejan al descubierto las tensiones e
influencias detrás de la escena de varios dramas corporativas y anticorporativas. Cada uno
ilumina un aspecto del complejo carácter de la corporación.
Entre los 43 entrevistados se encuentrangerentes,ejecutivos de alto nivel de industrias como
del crudo, farmacéuticas,ordenadores,neumáticos,relacionespúblicas,promociónde marcas
y patentes, publicidad y marketing ’latente’ y subliminal como siniestro; adicionalmente
participan un premio Nóbel de economía, el gurú #1 de gerencia de empresas, un espía
corporativoasí como un ampliorepertoriode académicos,críticos,historiadoresy pensadores

5. 4. Referencias.
1.- https://es.wikipedia.org/wiki/La_corporaci%C3%B3n
2.https://www.academia.edu/31682348/RESUMEN_DE_LA_PELICULA_THE_CORPORATION
5. Videos.
https://www.youtube.com/watch?v=Bkr-paaAYJ8
Esta es lapelículacompleta“The Corporation”
https://www.youtube.com/watch?v=0QiJkbNjoZ8
Este es un breve documental de lapelícula,analizandoparte porparte
de lo que trata.