Este documento presenta las instrucciones para un trabajo práctico individual sobre el proceso de comunicación publicitaria y la historia de la publicidad. Se pide analizar un aviso gráfico de Audi identificando sus componentes, clasificar el tipo de aviso, e identificar los elementos del mensaje publicitario. También se solicita crear un aviso antiguo para la misma marca teniendo en cuenta el estilo de otras épocas y realizar un informe descriptivo sobre este. Por último, se deben presentar ambos avisos junto con sus respectivos análisis.
1. Comunicación: Globalización y nuevas tecnologías.
2. Roles administrativos de la MintzbergRelaciones inter-áreas
3. Autoimagen: Clima y cultura organizacional
4. Branding Corporativo
5. Los medios internos de comunicación
6. Boletín interno informativo
7. Organización interna de la empresa
8. Contact Reports
9. Lideres y tipos de liderazgo
10. Organigramas.
11. Conceptos: Misión, Visión; Valores, Ventaja diferencial, ventaja competitiva y ventaja absoluta
12. Memorándums
13. IDENTIDAD VISUAL. Logo y Slogan.
14. Plan de comunicación: concepto, elaboración.
15. La motivación.
16. Teorías en motivación humana:
17. Elton Mayo
18. Abraham Maslow
19. Douglas McGregor
20. Harry F. Harlow
21. David McClelland
22. Frederick Herzberg
23. INTELIGENCIA EMOCIONAL de DANIEL GOLEMAN
24. INTELIGENCIA SOCIAL de DANIEL GOLEMAN
25. STAKEHOLDERS
1. Comunicación: Globalización y nuevas tecnologías.
2. Roles administrativos de la MintzbergRelaciones inter-áreas
3. Autoimagen: Clima y cultura organizacional
4. Branding Corporativo
5. Los medios internos de comunicación
6. Boletín interno informativo
7. Organización interna de la empresa
8. Contact Reports
9. Lideres y tipos de liderazgo
10. Organigramas.
11. Conceptos: Misión, Visión; Valores, Ventaja diferencial, ventaja competitiva y ventaja absoluta
12. Memorándums
13. IDENTIDAD VISUAL. Logo y Slogan.
14. Plan de comunicación: concepto, elaboración.
15. La motivación.
16. Teorías en motivación humana:
17. Elton Mayo
18. Abraham Maslow
19. Douglas McGregor
20. Harry F. Harlow
21. David McClelland
22. Frederick Herzberg
23. INTELIGENCIA EMOCIONAL de DANIEL GOLEMAN
24. INTELIGENCIA SOCIAL de DANIEL GOLEMAN
25. STAKEHOLDERS
Curso COMUNICACIÓN EMPRESARIAL - Clase 05 y 06 – Examen y exposiciones para ...LEOnardo AMARaldo DELgado
1. Proceso de la Comunicación: orígenes, evolución histórica, elementos, clases y barreras que impiden la comunicación Intranet
2. Comunicación efectiva. Comunicación y relaciones humanas. Autoimagen: Clima y cultura organizacional
3. La comunicación en las organizaciones
• Funciones de la comunicación: El lenguaje humano, definición, características.
• El signo lingüístico y las relaciones entre significado y significante
• Imperfecciones del lenguaje
A. Comunicación Receptiva: Técnicas para leer mejor: Conceptos básicos. Periódico mural
B. Razonamiento Verbal: Analogías y metáforas
C. Precisiones léxicas: concepto e importancia.
a) La comunicación proactiva en la empresa: Canales ascendentes, Descendentes, horizontal, diagonal, formal e informales.
b) Técnica para la toma de decisiones.
c) La comunicación en el mando: La crítica efectiva. Crítica y comunicación.
d) La autoridad de una ejecutiva. Autoridad y comunicación
Comunicación oral, mensaje al auditorio: Técnicas y Conceptos básicos. Técnica para la toma de decisiones.
Clases de mensajes, partes del mensaje. Mensaje improvisado. Recomendaciones.
Diferencias entre jefe y líder.
Labor en equipo: Concepto, importancia. Diferencia entre equipo y grupo.
Tipos de publicidad, formatos, presentaciones, y adaptabilidad a espacios.
Si deseas más información de mis cursos, conferencias y asesorías, puedes contactarme a gustavocarrasquilla@hotmail.com
Curso COMUNICACIÓN EMPRESARIAL - Clase 05 y 06 – Examen y exposiciones para ...LEOnardo AMARaldo DELgado
Información y comunicación.
Intranet
Relaciones inter áreas
Autoimagen: Clima y cultura organizacional
Los medios internos de comunicación
Boletín interno informativo
Organización interna de la empresa
Contact Reports
Roles administrativos de la comunicación: Interpersonales, administrativos, Toma de decisiones
Periódico mural
Memorándums
Logotipo e identidad visual. Slogan
La motivación.
Teorias en motivación humana:
Elton Mayo
Abraham Maslow
Douglas McGregor
Harry F. Harlow
David McClelland
Frederick Herzberg
1. Internet, pagina web, sitio web.
2. E-Commerce
3. Banners, webrings
4. Boletín informativo electrónico
5. Net meeting.
A. Plan de negocios electrónicos
B. Fases del proyecto E-Business: Análisis externo, visión del proyecto y plan de acción.
C. Proceso de negocios electrónicos: Preventa, venta, cobranza, entrega y Post Venta.
D. Historia del E-Business
a. Desarrollo inicial del sitio web: Lanzamiento, depósito, vinculación.
b. Sitio Web de Base de Datos e Interactivos.
c. Estrategias de desarrollo Sitio Web: Masiva, proactiva, integración, comercio.
d. Nombre del dominio, dominio propio, registro de dominio.
e. Posicionamiento web y buscadores
1) Diseño de pagina, contenidos.
2) Subida del sitio (El hosting): Hosting, servicios básicos del Hosting, servidores dedicados.
3) Shopping virtual: beneficios, categorías, selección de shopping.
4) Gestión de ventas on line
A. E-Business funcionales: concepto, importancia
B. La compra on line y E-logística
C. E-recursos humanos y E-learning
D. E-Finanzas
1. Plan de negocios electrónicos
2. Fases del proyecto E-Business: Análisis externo, visión del proyecto y plan de acción.
3. Proceso de negocios electrónicos: Preventa, venta, cobranza, entrega y Post Venta.
4. Historia del E-Business
5. Proceso de negocios electrónicos
6. Investigación de mercados: Sitios opinión, foros, encuestas on line
7. Etapas del desarrollo de un sitio web
8. El dominio. El hosting y sus servicios básicos.
9. Shopping virtual: Beneficios, categorías.
10. SEO y SEM
11. Fases de un negocio electrónico
12. Gestión de ventas on line
13. Posicionamiento y Buscadores.
14. E-Business funcionales: concepto, importancia
15. La compra on line y E-logística
16. E-recursos humanos y E-learning
17. E-Finanzas
Análisis del discurso publicitario de MovistarMArianelaUr
Desde su llegada a Venezuela, la empresa de telecomunicaciones Movistar ha desarrollado una campaña mediática para darse a conocer y generar seguridad en los antiguos clientes de Telcel, compañía que, a partir del 6 de abril de 2005, integra la corporación Movistar. La labor publicitaria de la nueva telefónica, tanto en Venezuela como en el exterior, se inició el 28 de marzo con una inversión de 75 millones de euros. La presente investigación aplica el modelo semántico, semiológico y pragmático propuesto por Cabeza (1989,2002) con planteamientos de Pottier (1992) y tiene como objetivo fundamental elaborar un análisis semiológico de la campaña publicitaria de Movistar. Los anuncios son analizados tomando en cuenta cada una de sus etapas, desde su génesis hasta la puesta en escena, con mayor énfasis en el nivel de la significación. Se concluyó que cada campaña estaba dirigida a públicos específicos. La función utilitaria del producto fue variada. Hubo una relación directa entre el cliente los productos y los servicios ofrecidos. El mensaje publicitario se orienta a evitar que el cliente se vea afectado por los cambios producidos por la fusión empresarial. Se busca la identificación del público con el logotipo, para su reconocimiento en el momento de la decisión de compra.
Palabras claves: Movistar, campaña publicitaria, análisis semiológico, discurso.
Curso COMUNICACIÓN EMPRESARIAL - Clase 05 y 06 – Examen y exposiciones para ...LEOnardo AMARaldo DELgado
1. Proceso de la Comunicación: orígenes, evolución histórica, elementos, clases y barreras que impiden la comunicación Intranet
2. Comunicación efectiva. Comunicación y relaciones humanas. Autoimagen: Clima y cultura organizacional
3. La comunicación en las organizaciones
• Funciones de la comunicación: El lenguaje humano, definición, características.
• El signo lingüístico y las relaciones entre significado y significante
• Imperfecciones del lenguaje
A. Comunicación Receptiva: Técnicas para leer mejor: Conceptos básicos. Periódico mural
B. Razonamiento Verbal: Analogías y metáforas
C. Precisiones léxicas: concepto e importancia.
a) La comunicación proactiva en la empresa: Canales ascendentes, Descendentes, horizontal, diagonal, formal e informales.
b) Técnica para la toma de decisiones.
c) La comunicación en el mando: La crítica efectiva. Crítica y comunicación.
d) La autoridad de una ejecutiva. Autoridad y comunicación
Comunicación oral, mensaje al auditorio: Técnicas y Conceptos básicos. Técnica para la toma de decisiones.
Clases de mensajes, partes del mensaje. Mensaje improvisado. Recomendaciones.
Diferencias entre jefe y líder.
Labor en equipo: Concepto, importancia. Diferencia entre equipo y grupo.
Tipos de publicidad, formatos, presentaciones, y adaptabilidad a espacios.
Si deseas más información de mis cursos, conferencias y asesorías, puedes contactarme a gustavocarrasquilla@hotmail.com
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Información y comunicación.
Intranet
Relaciones inter áreas
Autoimagen: Clima y cultura organizacional
Los medios internos de comunicación
Boletín interno informativo
Organización interna de la empresa
Contact Reports
Roles administrativos de la comunicación: Interpersonales, administrativos, Toma de decisiones
Periódico mural
Memorándums
Logotipo e identidad visual. Slogan
La motivación.
Teorias en motivación humana:
Elton Mayo
Abraham Maslow
Douglas McGregor
Harry F. Harlow
David McClelland
Frederick Herzberg
1. Internet, pagina web, sitio web.
2. E-Commerce
3. Banners, webrings
4. Boletín informativo electrónico
5. Net meeting.
A. Plan de negocios electrónicos
B. Fases del proyecto E-Business: Análisis externo, visión del proyecto y plan de acción.
C. Proceso de negocios electrónicos: Preventa, venta, cobranza, entrega y Post Venta.
D. Historia del E-Business
a. Desarrollo inicial del sitio web: Lanzamiento, depósito, vinculación.
b. Sitio Web de Base de Datos e Interactivos.
c. Estrategias de desarrollo Sitio Web: Masiva, proactiva, integración, comercio.
d. Nombre del dominio, dominio propio, registro de dominio.
e. Posicionamiento web y buscadores
1) Diseño de pagina, contenidos.
2) Subida del sitio (El hosting): Hosting, servicios básicos del Hosting, servidores dedicados.
3) Shopping virtual: beneficios, categorías, selección de shopping.
4) Gestión de ventas on line
A. E-Business funcionales: concepto, importancia
B. La compra on line y E-logística
C. E-recursos humanos y E-learning
D. E-Finanzas
1. Plan de negocios electrónicos
2. Fases del proyecto E-Business: Análisis externo, visión del proyecto y plan de acción.
3. Proceso de negocios electrónicos: Preventa, venta, cobranza, entrega y Post Venta.
4. Historia del E-Business
5. Proceso de negocios electrónicos
6. Investigación de mercados: Sitios opinión, foros, encuestas on line
7. Etapas del desarrollo de un sitio web
8. El dominio. El hosting y sus servicios básicos.
9. Shopping virtual: Beneficios, categorías.
10. SEO y SEM
11. Fases de un negocio electrónico
12. Gestión de ventas on line
13. Posicionamiento y Buscadores.
14. E-Business funcionales: concepto, importancia
15. La compra on line y E-logística
16. E-recursos humanos y E-learning
17. E-Finanzas
Análisis del discurso publicitario de MovistarMArianelaUr
Desde su llegada a Venezuela, la empresa de telecomunicaciones Movistar ha desarrollado una campaña mediática para darse a conocer y generar seguridad en los antiguos clientes de Telcel, compañía que, a partir del 6 de abril de 2005, integra la corporación Movistar. La labor publicitaria de la nueva telefónica, tanto en Venezuela como en el exterior, se inició el 28 de marzo con una inversión de 75 millones de euros. La presente investigación aplica el modelo semántico, semiológico y pragmático propuesto por Cabeza (1989,2002) con planteamientos de Pottier (1992) y tiene como objetivo fundamental elaborar un análisis semiológico de la campaña publicitaria de Movistar. Los anuncios son analizados tomando en cuenta cada una de sus etapas, desde su génesis hasta la puesta en escena, con mayor énfasis en el nivel de la significación. Se concluyó que cada campaña estaba dirigida a públicos específicos. La función utilitaria del producto fue variada. Hubo una relación directa entre el cliente los productos y los servicios ofrecidos. El mensaje publicitario se orienta a evitar que el cliente se vea afectado por los cambios producidos por la fusión empresarial. Se busca la identificación del público con el logotipo, para su reconocimiento en el momento de la decisión de compra.
Palabras claves: Movistar, campaña publicitaria, análisis semiológico, discurso.
Realizado por estudiantes de 1er año de la materia Publicidad I en Universidad de Palermo.
Nombre del grupo/agencia: Innova
Estudiantes: Bruzzesi, Dávila, Zuckerberg, Iopolo
Profesora: Lic. Solange Diez
TRABAJO REALIZO EN LA ASIGNATURA PUBLICIDAD I.
Campaña de reposicionamiento de un producto existente, CEPITA
Las áreas de publicidad, relaciones públicas y negocios de la Facultad de Diseño y Comunicación conforman el Ciclo de Presentaciones Profesionales. Los estudiantes que cursan las asignaturas de estas áreas desarrollan un proyecto, constituyéndose como agencia, estudio o consultora, que deben exponer en el Ciclo de Presentaciones Profesionales. Esta instancia es, para los estudiantes, una oportunidad invalorable para presentar, explicar y comunicar con claridad, formalidad y profundidad sus proyectos.
Los objetivos del trabajo son:
• Aplicar los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos en la cursada a la resolución de un problema de comunicación
• Articular los conceptos y técnicas de publicidad con el área disciplinar de la carrera del estudiante.
• Fundamentar teóricamente la construcción de las piezas de comunicación.
• Aplicar técnicas de exposición y presentación.
ALUMNAS AUTORES: Pensa, Lozada, Parejas, Lang, Santillan
El trabajo se inscribe en la tipología: Investigación y análisis de casos argentinos , en línea temática con el Branding Web.
Se propone analizar la estrategia de comunicación de la campaña "Ponete lindo" de Fibertel en el entorno de las redes sociales. Cada grupo deberá hacer un seguimiento de la marca y analizar la acción puntual en las redes sociales y luego reflexionar sobre la estrategia de las marca en la plataforma 2.0.
Para terminar los estudiantes elaboran un paper académico, donde reflexionan sobre la temática investigada.
Trabajo Práctico N°2 – Proceso de Comunicación e Historia de la publicidadsoli10
Los alumnos analizan una publicidad gráfica y distinguen los componentes del proceso de comunicación publicitaria, la intención del emisor atravesando el análisis con la bibliografía de Billorou. Además identificaran en la misma, los elementos del mensaje publicitario (titular, subtitulo, copy, logotipo, isotipo, imagen principal, pie, etc).
Por último rediseñan el mismo aviso pero imaginándolo para una época pasada. Por lo tanto deben crear y argumentar sobre la elección de recursos publicitarios acorde a la década seleccionada.
Alumna: CATALINA LANG
Los alumnos DE 1er año de Publicidad analizan una publicidad gráfica y distinguen los componentes del proceso de comunicación publicitaria, la intención del emisor atravesando el análisis con la bibliografía de Billorou. Además identificaran en la misma, los elementos del mensaje publicitario (titular, subtitulo, copy, logotipo, isotipo, imagen principal, pie, etc).
Por último rediseñan el mismo aviso pero imaginándolo para una época pasada. Por lo tanto deben crear y argumentar sobre la elección de recursos publicitarios acorde a la década seleccionada.
Reposicionamiento Milanesas de Soja Granja del Solsoli10
Trabajo elaborado por estudiantes de la carrera de Publicidad de la UP.
Estudiantes: Contino, Juan Ignacio; Lynch Fox, Andres; Stortoni Ruiz, Marcio y Quintana, Pedro
Trabajo realizo por Estudiantes de Publicidad I de UP: Storni Ruiz, Lynch Fox, Contino y Quintana.
El equipo trabaja como una Agencia de Publicidad, para ello crean el nombre y la identidad visual (logotipo o isologotipo institucional) y definen la estructura que le darán a la empresa.
Luego trabajan en la redacción creativa, diseño y producción de una página web o herramienta de comunicación digital para dar a conocer los servicios de su Agencia de Publicidad. El folleto o web debía comunicar a los potenciales clientes las áreas funcionales de la agencia, servicios, know- how, metodología de trabajo, grupos operativos, portfolio de cuentas, etc. además, destacar las ventajas diferenciales competitivas o razones para elegir esa agencia frente a otras.
Trabajo realizo por Estudiantes de Publicidad I de UP: Feoli, Jaime Ramos, García y Gonzalez
El equipo trabaja como una Agencia de Publicidad, para ello crean el nombre y la identidad visual (logotipo o isologotipo institucional) y definen la estructura que le darán a la empresa.
Luego trabajan en la redacción creativa, diseño y producción de una página web o herramienta de comunicación digital para dar a conocer los servicios de su Agencia de Publicidad. El folleto o web debía comunicar a los potenciales clientes las áreas funcionales de la agencia, servicios, know- how, metodología de trabajo, grupos operativos, portfolio de cuentas, etc. además, destacar las ventajas diferenciales competitivas o razones para elegir esa agencia frente a otras
Instrucciones del procedimiento para la oferta y la gestión conjunta del proceso de admisión a los centros públicos de primer ciclo de educación infantil de Pamplona para el curso 2024-2025.
Asistencia Tecnica Cultura Escolar Inclusiva Ccesa007.pdf
TRABAJO PRACTICO 1
1.
2. TP1 Proceso de Comunicación e Historia de la Publicidad
(domiciliario - individual)
Consigna:
1- Analizar y distinguir los componentes del proceso de comunicación publicitaria y la intención del emisor del aviso gráfico
(auto Audi) con la bibliografía de Billorou Cap.1 y 2.
2- Clasificar el tipo de aviso: institucional, de producto, servicio, propaganda y fundamentar por qué.
3- Identificar en el aviso seleccionado los elementos del mensaje publicitario (titular, subtitulo, copy, logotipo, isotipo, imagen
principal, pie, etc).
4- Deberá presentar el aviso con su respectivo análisis (punto 1 y 2) e indicar en el mismo los elementos que lo componen
(punto 3)
5- Según Bassat, ¿cuáles son las 3 cosas que esperan los consumidores al ver una publicidad? Explique las 3 funciones. Y del
aviso de Audio cuál cree que se hace más presente y por qué?
6- A partir de ese aviso gráfico, crear libremente otro aviso “antiguo” para el mismo producto o la misma marca, teniendo en
cuenta el estilo, lenguaje, tratamiento visual, usos y costumbres de otras épocas. Indicar el año / período
estimado de su supuesta aparición. (se adjuntan ejemplos de la tarea a realizar)
7- Realizar un breve informe descriptivo y fundamentado las características de la pieza antigua creada.
8- Incluir ambos avisos, el contemporáneo y el antiguo en la presentación.
Forma de presentación:
INDIVIDUAL. Se presentaran ambos avisos pegado sobre una hoja blanca y con su análisis. El informe debe realizarse en Word,
con carátula y rótulo según las normas de presentación de la facultad. Hojas blancas tamaño A4, numeradas. Cuerpo: 11.
Interlineado: 1,5
El aviso creado además deberá presentarse en su versión digital para visualizarlo en la clase.
BIBLIOGRAFIA: Modulo 1 de la materia: Kleppner, Billorou y Basat
4. Ejemplos de avisos RETRO con marcas actuales
TP 1
6- A partir de ese aviso gráfico, crear
libremente otro aviso “antiguo” para
el mismo producto o la misma marca,
teniendo en cuenta el estilo, lenguaje,
tratamiento visual, usos y costumbres
de otras épocas. Indicar el año /
período estimado de su supuesta
aparición.