Este documento presenta los conceptos fundamentales del marketing político y su aplicación. Explica que el marketing es la aplicación de conocimientos para satisfacer las necesidades de los clientes de manera rentable para la empresa. Define la mezcla del marketing que incluye el producto, precio, plaza y promoción. También analiza las particularidades de la mezcla del marketing de servicios y las diferencias con los bienes. Finalmente, compara la mezcla del marketing según McCarthy y Lauterborn.