El documento trata sobre la importancia de la identidad, imagen y comunicación en el deporte. La identidad debe basarse en la personalidad, misión y objetivos de cada entidad deportiva. La imagen de marca es un elemento diferenciador que permite posicionarse y destacar. Una buena comunicación es necesaria para proyectar la imagen y dar a conocer los programas, logros y servicios a los públicos objetivos mediante el uso de diferentes canales como publicidad, promociones, relaciones públicas y patrocinio.