Este documento presenta un análisis y estrategia para mejorar la tasa de conversión y posicionamiento SEO de un sitio web de seguros de automóviles. Incluye un análisis de la competencia, usuarios y hipótesis. Los objetivos son incrementar las ventas online y mejorar el SEO. Las estrategias son mejorar la usabilidad, posicionamiento SEO y proceso de cotización. Las tácticas incluyen optimizar keywords, URLs, contenido y proceso de compra.

1. Xisca Abraham · Sabrina Buehrle · Diego de Guindos
Blanca Martín · Ana Rayo · Javier Tabares

2. ÍNDICE
• Comprensión del Briefing
• Análisis
• Objetivos
• Estrategia
• Táctica
• Diseño
• Evaluación
• Sugerencias
USABILIDAD Y SEO

3. Situación actual
Desafío
• Aumentar tasa de conversión 100% online
• Mejorar SEO
BRIEFING
de los clientes contrata
a través de Internet
50%
Póliza cerrada 100%
68%más barata

4. ANÁLISIS
Competencia clave en la red mejor
posicionada en SEO
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
Linea Directa Mapfre Direct Seguros Verti Mutua Génesis
201,000
165,000
60,500 49,500
12,100 880
Busqueda local mensual
Fuente Google Adwords 23/01/2013 Concordancia Exacta

5. ANÁLISIS
Conocer a nuestro usuario
• Test de usuario cualitativo (Tareas especificas)
• Muestra de 10 personas
Usabilidad buena, formulario sencillo y claro

6. ANÁLISIS
Hipótesis basada en tests
Pérdidadeventasen
procesodecierre
Tráficoelevado

7. OBJETIVOS
Principal
• Incrementar el porcentaje
de ventas 100% online
Secundarios
• Generación de demanda a través de SEO
• Reducir ROPO

8. ESTRATEGIAS
Mejorar experiencia
de usabilidad
Mejorar el
posicionamiento SEO
Mejorar el proceso
de cotización y cierre

9. ESTRATEGIAS
KPI’s
• Posición de las keywords y su evolución a lo largo del tiempo
• Nº de visitas
• Tasa de rebote
• Visitantes nuevos y recurrentes
• Páginas vistas / visita
• Tiempo medio por visita
• Cotizaciones
• Cotizaciones guardadas / total cotizaciones
• Conversiones
• Tasa de conversiones / cotizaciones
Indicadores de rendimiento clave

10. TÁCTICA
1. Seguros de coche
2. Seguros coche
3. Verti Seguros
4. Seguros de coche baratos
5. Seguro coche
6. Seguros de coches
7. Precio seguro coche
KEYWORDS
Cómo mejorar el SEO On-Page
Fuente Google Adwords 23/01/2013 Concordancia Exacta
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
45,000
50,000
seguros de
coche
seguros
coche
Verti
Seguros
seguros de
coche
baratos
seguro
coche
Seguros de
coches
49,500
14,800
12,100
8,100 8,100 6,600
Nº Busquedas Local Mensual

11. • www.verti.com
• www.verti.com/contacta.html
• www.verti.com/calcula_tu_seguro.html
• www.verti.com/coberturas.html
• www.verti.com/coberturas/terceros_ampliado.html
TÁCTICA
URLs amigables y descriptivas
RASTRO DE MIGAS para facilitar la navegación
Home > Calcula tu seguro > Datos personales > Contratación
Cómo mejorar el SEO On-Page

12. TÁCTICA
Cómo mejorar el SEO On-Page
• Arquitectura de la información plana (mapa de contenido)

13. TÁCTICA
Cómo mejorar el SEO On-Page
• Enlaces internos con keywords
• Optimizar palabras clave en el contenido:
<meta name= " title" content=“ Verti seguros de coche baratos />
<meta name="description" content=“Verti, el único seguro de coche
contratado 100% online. La solución más rápida y económica para
asegurar tu coche” />
• Palabras claves en las cabeceras y sub-cabeceras (Etiquetas H1 al H3)
<h1 class=“naranja">Verti Seguros de Coche</h1>
Blackhat SEO - "hide"
No

14. TÁCTICA
Palabras clave  Etiquetadas en negrita y cursiva
<strong>Verti</strong>
<em>Seguros para gente despierta</em>
Palabras clave en enlaces internos
Imágenes
- HTML 5
- Etiqueta "alt" optimizada
<img scr=“/imágenes/logo/Verti_Seguros" alt="Verti Seguros de Coche" />
Cómo mejorar el SEO On-Page

15. TÁCTICA
Cómo mejorar el proceso de cotización y cierre
• Contenido estático
• Contenido transaccional

16. CONCLUSIONES

17. • Google Analytics
• SEOmoz
• SEOPower suite
• Social Mention(RRSS)
• WebMaster TOOLS
• Crazy Egg
• Survey Monkey
• SEM Rush
• Optimezily
• Rank Tracker
Sistemas de medición & optimización
RECOMENDACIONES

18. De parte del equipo de
Gracias.