Este documento proporciona una introducción a las estrategias de marketing digital como SEO, SEM, redes sociales y correo electrónico. Explica las diferencias entre SEO y SEM, con SEO enfocado en tráfico orgánico a largo plazo y SEM enfocado en tráfico pagado con costo por clic. También describe las diferentes opciones de anuncios de Google AdWords como anuncios de búsqueda, display, compras, video y móvil, con detalles sobre cómo funcionan y cómo medir los resultados de cada uno.

1. Google Adwords
el impulso que necesita
tu empresa

2. www.alcanalytics.com
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Ana Cristina Esteban Baranda
@anacesteban
www.linkedin.com/pub/ana-cristina-esteban-baranda

3. TENGO UNA WEB
QUIERO TENER VISITAS
MARKETING DIGITAL

4. Marketing Digital:
SEO
SEM
Social Media
Email Marketing
…

5. SEO/ SEM
• SEO. Search Engine Optimization
• SEM. Search Engine Marketing

6. Buscadores
• Google
• Yahoo
• Bing
• Ask
• Baidu
• ….

7. Int
España 99%
Internacional 99-21%

8. SEO
Tráfico de Calidad sin coste por clic.
Constancia y calidad con múltiples factores técnicos.
Arquitectura del sitio web
Contenidos
Palabras clave
Meta tags
….. (+ 200)
Nadie puede asegurar resultados ni posiciones.
No sabemos cuándo tendremos resultados.

9. SEM
Tráfico de calidad con coste por clic
Red de busqueda Google+ Red Display+
Aplicaciones móviles+ Youtube
Resultados medibles en pocas horas
Control absoluto sobre alcance geográfico y
presupuesto.
Sin compromisos: podemos hacer campañas
puntuales.

11. CPC
Display
Shopping
Movil
video
https://www.youtube.com/watch?v=wjrdptgZEHg

12. CPC
• Coste por clic
• Segmentación por ubicación, idioma,
dispositivo, extensiones…
• Los anuncios son activados por palabras clave
• Sistema subasta
• Control de gasto
• Programación

13. CPC

14. CPC

15. Display
• Orientaciones: Contextual, Temas, Intereses y
Remarketing.
• Variedad de anuncios: Anuncios de texto,
Imágenes, Videos y anuncios móviles.
• Coste por impresiones.

16. Display

17. Display

18. Shopping
• Mejora la experiencia móvil
• Da importancia a las opiniones de los
productos
• Prioriza los anuncios locales
• Facilita las compras
• Comparador de precios

19. Shopping

20. Shopping

21. Video
• Indice de recuerdo 31% mayor en Youtube
que en TV
• Refuerza nuestro mensaje
• Notoriedad de marca
• Impacta en audiencias relacionadas
• Pago por usuario interesado

22. Video
• True view in search

23. Video
• True view Display

24. video
• Llamada a la acción

25. video
• True view In-Stream

26. Video
• Anuncios in video

27. movil
• El consumidor en movil
• El consumidor en movil local
• Publicidad específica, campañas solo movil
• Anuncios adaptados movil

28. Movil

29. Movil

30. Mas cosas…

31. Casos de éxito
https://www.youtube.com/watch?v=k943CsSaEDs
Conduct Can, Barcelona
https://www.youtube.com/watch?v=-MBe77BWi8w
Mago Tamarit
https://www.youtube.com/watch?v=25AKLJAk-Lk
Quesos de Rontomé
https://www.youtube.com/watch?v=P3BRefOCpi0
Diesel publicidad en YouTube

32. Donde aprender más…
• Canales youtube: Google, Google España,
learnwithgooglees…
• Comunidad Adwords
• …

33. Más publicidad en Internet

35. Ana Cristina Esteban Baranda
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!!! Gracias ¡¡¡