Este documento describe diferentes estrategias de publicidad en videojuegos como advergames, product placement y lanzamientos de videojuegos, y explica el proceso de desarrollo de una campaña publicitaria, incluyendo la realización de un brief publicitario, el establecimiento de objetivos y metas, el desarrollo de una estrategia, un análisis de situación, y los pasos para ejecutar la campaña.

1. Publicidad en videojuegos
Josué Rodrigo Contreras
Fecha
lunes, 4 de noviembre de 13
Industria del Videojuego

2. Advergames
✤
Videojuegos que tienen por objetivo
apoyar en la comunicación de una
campaña publicitaria.
✤
Exaltar bondades de un producto o
servicio.
✤
Posicionar una marca.
✤
Inmersión de una marca.
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Marca como parte de la vida cotidiana.
lunes, 4 de noviembre de 13

3. Product placement
✤
Utilizar el impacto del videojuego para
ubicar productos.
✤
Los productos como parte del uso
cotidiano.
✤
El producto y/o marca, por sí mismos,
apoyan el concepto del juego.
✤
Plano inconsciente.
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Fifa, Autos, Alan Wake.
lunes, 4 de noviembre de 13

4. Lanzamiento de un videojuego
✤
Desarrollo (Estudio desarrollador)
✤
Publisher (Analiza, publica, invierte).
✤
Producción
*Distribución (Tiendas especializadas)
*Campaña publicitaria( agencia creativa y Agencia de medios)
lunes, 4 de noviembre de 13

5. Campaña Publicitaria
✤
“El conjunto de elementos y mensajes publicitarios que
se realiza básicamente a través de los medios de
comunicación”
✤
Estrategia de comunicación.
✤
Resuelve problemas de comunicación.
✤
Ayuda a posicionar marcas, conceptos, ideas.
lunes, 4 de noviembre de 13

6. El Brief Publicitario
✤
✤
✤
El brief es un concepto que hace referencia a la reunión
entre el publicista y el anunciante, en donde se toman
acuerdos, preparativos, medidas, conocimiento de lo
realizado y los diferentes problemas que se puedan
derivar de la creación, planificación, desarrollo y
ejecución de una campaña de publicidad.
Lista de cualidades que la marca quiere resaltar mediante
su campaña publicitaria.
Necesidad básica e inicial.
lunes, 4 de noviembre de 13

7. Meta
✤
Expresa en términos
numéricos nivel de
ventas o participación
de mercado.
Datos específicos.
lunes, 4 de noviembre de 13

8. Objetivo de Comunicación
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Qué se quiere transmitir mediante la campaña.
✤
Debe ser muy claro y debe expresarse en cada
vehículo de comunicación.
lunes, 4 de noviembre de 13

9. Estrategia de Marketing
✤
Cómo se logrará llegar al objetivo.
Táctica a utilizar.
Detallar paso a paso.
Métodos creativos, únicos y relevantes.
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Fecha de lanzamiento.
lunes, 4 de noviembre de 13

10. Análisis situacional
✤
Investigación a profundidad
sobre el estado de la industria,
el género, competencia,
mercado, características del
mercado, lanzamiento, etc.
lunes, 4 de noviembre de 13

11. Problemas y oportunidades
✤
Puntos importantes a
aprovechar de la campaña
en sentido positivo y
negativo.
✤
Cinco de cada uno.!
lunes, 4 de noviembre de 13

12. Plan Financiero
✤
Cuánto se plantea invertir y en qué áreas
específicas, además del periodo en el que se
ejecutará.
lunes, 4 de noviembre de 13

13. Pasos del desarrollo de la Campaña
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1.- Identificación del Prospecto: Definición del público.
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2.-Motivaciones del consumidor:
lunes, 4 de noviembre de 13

14. Pasos del desarrollo de la Campaña
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3.- Racional creativo: Ajustar la
idea a la realidad del consumidor.
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4.-Ejecución de la publicidad: idea
que se desarrollará dentro de cada
medio de forma que se genere una
sinergia.
lunes, 4 de noviembre de 13

15. Pasos del desarrollo de la Campaña
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3.- Plan de Medios
lunes, 4 de noviembre de 13