1. FACULTAD DE CIENCIAS
HUMANAS
Historia y teoría de la imagen
Análisis de una imagen
Integrantes:
 Liliana soriano pardo
 Paola Mendoza Rivera

4. Nuestra misión:
Que atreves de los
años la compañía
lleve adelante su
firma compromiso
para ser numero uno
en la preferencia de
su cliente

5. HISTORIA
 El primer local en la historia del servicio rápido de
comidas fue inaugurado por los hermanos
McDonald en 1948, en San Bernardino, California,
(E.E.U.U). Ellos le dieron una nueva dirección al
negocio, ofrecieron comida preparada y servida a
alta velocidad, y a demás modernizaron el sistema
de la época: reemplazaron el lavavajillas por
servilletas y bolsas de papel.
Un menú limitado y un alto volumen de ventas
caracterizaron el éxito del nuevo restaurant. Ray
Kroc, por entonces proveedor de la máquina
mezcladora de shake, sorprendido por la cantidad
de "Multi-mixers" solicitadas, visitó a los hermanos
McDonald en 1954. Les propuso abrir más lugares
como ese.

6. Datos interesantes
 6000 establecimientos en todo el mundo.
 14 000 millones de comidas vendidas al año.
 Cinco establecimientos nuevos se abren
cada día.
 Venta de 145 hamburguesas por segundo.
 Color que provoca el apetito es el naranja.
 Color amarillo: entrar en calor, provoca
alegría, estimula la actividad mental.
 Rojo: Energía, vitalidad, poder, fuerza,
apasionamiento, valor, agresividad,
impulsivo. Usado para intensificar el
metabolismo del cuerpo.

7. ELEMENTOS
BASICOS
La imagen esta
constituida por líneas
rectas y diagonales
dándole fuerza a la
imagen.
Contorno: de los
edificios, la proyección
de la imagen.
La superficie es de
8.72 x 7.6cm a escala.
El volumen de la
imagen esta
mayormente ocupado
por los edificios y por la
terraza de donde se

8. La imagen se encuentra en tonalidades de blanco y
negro,
Solo se encuentra un tono amarillo para resaltar 24h.
ya que este es el primero en ser notado, es luminoso
y brillante.
La obscuridad de fondo nos da un sensación de
profundidad al igual que los objetos situados
enfrente sean mas grandes que los de atrás.

9.  Podemos apreciar el
efecto de textura en las
nubes haciendo que
estas parezcan
reales, simulando un
efecto de movimiento
ayudando también las
líneas diagonales
dándole sensación de
inestabilidad en dirección
hacia la izquierda.
 La luz se enfatiza en la
parte inferior para que
haya sombra alrededor
del símbolo y sobresalga
más.

10. Recursos
perceptivos
Ley de agrupamiento:
Podemos agrupar tanto
a los edificios por su
semejanza y por su
iluminación.
Principios de
la forma
Principio de
simplicidad:
Imagen de una ciudad de
noche, algunos edificios
y la proyección de
McDonals.

11.  Principio de unidad:
Todos los elementos
tienen
relación, complementa
ndo la imagen.
 Principio de
equilibrio:
El Peso del edificio de
la derecha es
proporcional a los de la
izquierda debido a su
tamaño. Teniendo en
medio de la imagen un
edificio mas para dar
mas sentido de
equilibrio.

12. Rangos permisibles
de las
características
 De la coherencia al
énfasis
formales
 En la imagen casi todos
los elementos son
repetitivos al igual que
la misma
iluminación, haciendo
que sobresalga la
imagen de arriba.

13. Tipo de imagen:
De marca ya que da a
conocer solo un producto
al publico.
Contexto:
Sociedad posmoderna en la
cual los individuos están
familiarizados con el
superhéroe batman y con
la marca McDonalds.
Tipo de público: Mercado
diferenciado, a todo
publico mayormente
niños, personas con
poder adquisitivo medio o
alto, personas que
requieran comida rápida

14.  Denotativo
 De noche en la ciudad
 Una terraza en donde se
encuentra agua como si
hubiera llovido
 2 edificios grandes al
frente
 2 mas atrás pequeños
 Uno en medio de la
imagen
 Calles y luces al fondo
 Cielo nublado
 Una proyección del
logotipo de McDonalds

15.  Connotativo
 Los superhéroes
comen en
McDonalds
 McDonalds cuando
lo necesites
 McDonalds las 24
hrs

16.  Soporte de
comunicación que
sustenta la imagen.
Posters, revistas e
internet.
 Factores que
intervienen en su
interpretación
 Fisiológicos: es
necesario la vista para
poder entender la
imagen.
 Sociales: el conocimiento
que tienes acerca del
fenómeno Batman.

17.  Estatuto perceptual: Naturaleza cromática:
Imagen manifiesta. Acromáticas.
Método de almacenamiento o
 Proceso de tecnogénesis: de preservación:
Digital, pigmentación Digital.
tecnografica.
Proceso de enunciación:
Colectiva.
 Dimensionalidad
espacial: Bidimensional.
 Representación de la
temporalidad: Estática.
 Modalidad narratológica:
Descriptivas.
 Acceso social: Públicas.

18.  Significado
1. Los primeros 2
edificios forman líneas
paralelas finalizando
en la proyección
haciendo un énfasis en
ella.
2. La parte superior esta
mayormente obscura
resaltando la luz de la
proyección.
3. Equilibrio informal ya
que los dos lados de la
imagen tienen la
misma fuerza pero no
los mismo objetos.

19. 4. Tiene un pequeño
texto en la esquina
inferior derecha en
la que recae la
mirada resaltando
con amarillo 24h.
Dándole mayor
énfasis.
5. La proyección esta
esquina superior
izquierda según la
regla de tercios
esta en un punto
donde llama la
atención.

20.  Contexto perceptual:
 La imagen puede ser
entendida por el publico ya que
se tiene una conocimiento
anterior para poder relacionar
la imagen con batman, si esta
propaganda hubiera salido
antes que el fenómeno batman
no hubiera podido ser
interpretada.
 contexto del lenguaje:
 Lenguaje informal para que
sea entendible por todo el
publico
 Contexto de medios:
 posters, revistas, internet

21. Contexto de clases
 Mensajes de la misma clase pero creados
por diferentes emisores.

22. Contexto de calidad técnica:
Efectos visuales innovadores, gráficos de alta
calidad.
http://www.youtube.co
m/watch?v=rxI16VlhV
HQ
http://www.youtube.com/
watch?v=P5E1ZORlKM
U

23.  Existe una atracción hacia
la imagen ya que se trata
de una película que a la
mayoría del publico agrada.
 Es una imagen fácil de
entender si tienes
conocimiento previo del
fenómeno batman
provocando así un tiempo
perceptual menor a 30
segundos.
 El fenómeno batman a sido
de gran impacto entre
generaciones causando
una fácil memorización.

24.  Información:
La cadena de comida rápida
Mcdonals abrirá las 24hr
¨rescue for hungry people
24h.¨
 Realidad y creatividad /
creatividad y
comunicación
Fue creativo al encontrar una
forma en la que el publico
entendiera que Mcdonals
abriría las 24h
adecuándolo al fenómeno
que estaba de moda
batman y siendo fácil de
entender sin tener que
ponerle mucho texto a la
imagen