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I can only make so many: Road to 2049 como plataforma transmedia de la saga cinematográfica Blade runner

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Primera aproximación al desarrollo transmedia de Blade Runner entre los filmes de 1982 y 2017, y los tres cortometrajes estrenados como preludio del filme Blade Runner 2049.

Publicado en: Educación
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I can only make so many: Road to 2049 como plataforma transmedia de la saga cinematográfica Blade runner

  1. 1. I can only make so many? Road to 2049 como plataforma transmedia de la saga cinematográfica Blade runner Raquel Herrera, UOC CICID 2017, 08/11/2017
  2. 2. ¿Quién soy?  ME LLAMO RAQUEL, COMO LA PROTAGONISTA DE BLADE RUNNER, Y SOY DE BARCELONA.  SOY DOCTORA EN COMUNICACIÓN SOCIAL, Y POSGRADUADA EN TEORÍA Y CRÍTICA DE ARTE CONTEMPORÁNEO.  SOY AUTORA DE LOS LIBROS Tempus Fugit. El relato interactivo y Érase unas veces: filiaciones narrativas en el arte digital.  EN 2017 ESTOY TRABAJANDO DE PROFESORA DE COMUNICACIÓN EN LA UNIVERSIDAD OBERTA DE CATALUNYA.
  3. 3. ¿De qué voy a hablar?  Basado en una novella de Philip K. Dick (1968), Blade runner (Ridley Scott, 1982), es un film futurista cuyo relato es el del enfrentamiento entre policías (blade runners) y robots (replicantes) en el Los Angeles hipercontaminado de 2019.  Originariamente, Blade runner no satisfizo las expectativas de taquilla, pero acabó deviniendo un film de culto que cuenta con siete versiones oficiales: de la workprint inicial al final cut del director de 2007.  En 2917 se ha estrenado Blade runner 2049 (dirigida por Denis Villeneuve). 2049 continúa el relato de Blade runner, pero, como explicaré en esta presentación, no lo hace solo…
  4. 4. El universo narrativo de Blade Runner (1982): EL RELATO ORIGINAL… PERO MÚLTIPLE  Hay diversos cambios narrativos (de trama) y visuales (de puesta en escena y caracterización de personajes) entre Dick y el film de 1982.  Los cambios en el guión de Blade Runner, que acabó haciéndose a cuatro manos, y las injerencias de producción, explican las variaciones en el universo de Blade Runner, que resumimos en la voz en over, escenas suprimidas, el sueño del unicornio… y un final más abrupto.
  5. 5. El universo narrativo de Blade Runner (1982): LA RECEPCIÓN DEL COLECCIONISTA  Durante las últimas tres décadas, los espectadores accedieron a Blade Runner por estrenos y reestrenos en cine y TV, así como mediante ediciones en VHS, laser disc, Blue Ray y DVD.  A diferencia de blockbusters como La guerra de las galaxias, en Blade runner no destaca el contenido generado por el usuario tanto como la memorabilia mediante documentales y making ofs, menciones en prensa, pósters y objetos, así como versiones de la BSO.  La herramienta más participativa sería el videojuego point and click desarrollado en 1997 por Westwood Studios.
  6. 6. De Blade Runner a 2049: CONTEXTO DEL NUEVO ESTRENO Entre los dos estrenos de cine trascurren 35 años y múltiples tecnologías: 2017 es el contexto de absoluta consolidación de la web 2.0., la autocomunicación de masas, y los múltiples grados de interacción con el contenido digital (prosumidor, gamer, user, fan). Durante la primavera y el verano de 2017, la campaña de márketing de 2049 combinó anuncios de trailers con los propios tráilers del film en diversas plataformas sociales, así como eventos presenciales (véase a la derecha la experience presentada en Comic-Con). La comunicación de 2049 es tradicional e innovadora a la vez: por una parte, la información llega con cuentagotas en preproducción y producción, y se centra en el director y el cásting principal (no en la trama); por la otra, se da un despliegue narrativo multiplataforma para generar interés y atracción constante.
  7. 7. De Blade Runner a 2049: ¿ES 2049, CON LA PROMOCIÓN QUE LA ACOMPAÑA, UN PRODUCTO TRANSMEDIA?  Si atendemos a sus perfiles digitales oficiales (redes sociales + páginas web), 2049 ES TRANSMEDIA: estos perfiles no se limitan a mencionar y promocionar el film estrenado el 6 de octubre de 2017, sino que aportan contenido complementario (de ficción y no ficción) que ayuda a entender el lapso de más de treinta años entre las películas.  Para ahondar en este último punto escogemos, no la página que documenta el estreno de 2049 (derecha), sino la de su universo ficcional: Road to 2049.
  8. 8. Road the Blade Runner 2049: ¿QUÉ TIPO DE TRANSMEDIA OFRECE ROAD TO 2049? La página web se ha generado sobre una plantilla o tema de Tumblr, red social creada por David Karp (2007), que permite compartir contenido propio y ajeno multimedia en formato blog. A fecha 1 de noviembre de 2017, Tumblr cuenta con casi 376 millones de blogs, se dirige a usuarios jóvenes y también es una plataforma comercial de marcas, sobre todo de EEUU, como Vans o Coca-Cola. Siguiendo las tendencias en diseño web, el sistema de navegación de Road to 2049 se basa en un largo desplazamiento vertical, sin páginas diferenciadas, que incluye foto y vídeo insertado. También puede navegarse desde el menú lateral izquierdo. Los siguientes contenidos aparecen en Road to 2049: una cronología entre 2019 y 2049, ilustrado con texto, foto y vídeo, con tres cortometrajes destacados.
  9. 9. Road to Blade Runner 2049: ¿CUÁLES SON LOS APORTES NARRATIVOS DE ROAD TO BLADE RUNNER 2049? Estrenados no cronológicamente a finales de verano de 2017, estos tres cortometrajes abarcan: 1) Blackout 2022 (Shin'ichirō Watanabe): un gran apagón provocado por los replicantes, que acaba provocando que los prohíban. 2) Dawn 2036 (Luke Scott): el surgimiento de un nuevo diseñador de replicantes, en este caso dóciles (Niander Walllace y sus Nexus 8). 3) 2048: Nowhere to run (Luck Scott): la huida del replicante Sapper Morton, que aparecerá al inicio de 2049 y se revelará instrumental para la trama. Los cortometrajes basculan entre el homenaje directo a Blade Runner, con escenas calcadas (Blackout), el establecimiento de un nuevo relato basado en nuevos replicantes (Dawn), y el punto de giro para una nueva trama (2048) cuyo personaje “secundario” en realidad conecta con los dos filmes “originales”. No obstante, la expansión transmedia no logra una inmersión diegética total: todos los cortometrajes están prologados por el director del filme (transgresión diegética), y el resto de la cronología utiliza imágenes o bien de Blade Runner o de 2049 (no hay imágenes nuevas independientes).
  10. 10. I can only make so many? “Solo puedo hacer unos pocos”… es el lamento de Niander Wallace ante las limitaciones de crear vida (replicante)…que se supone que no posee cualidades emergentes.  Los productores cinematográficos cuentan con recursos extraordinarios pero limitados para desplegar su universo transmedia. Ahora bien, ¿no deberíamos incluir también una taxonomía con… los resultados de búsqueda que 2049 suscita en Google, las apariciones con etiquetas en Instagram, los vídeos subidos por fans a YouTube, con imágenes propias y “robadas” a Warner Bros/Sony Pictures? ¿Podemos, en definitiva, crear una taxonomía de esos otros “replicantes”?
  11. 11. ¿De 2049 a…? Al dejar con vida a personajes clave al final de 2049, el filme deja la puerta abierta para una trilogía donde un nuevo ejército de replicantes rebeldes retome el control de la Tierra. Para el investigador que considere dos autorías (la “oficial”, y la de los fans), queda mucho trabajo para hacer en términos de… Las características del fandom de Blade Runner respecto a otros fandoms consolidados. Las estrategias transmedia que permiten el desarrollo de unos y otros. Las oportunidades y limitaciones del universo diegético de Blade runner teniendo en cuenta las revelaciones finales de 2049. Las estrategias de captación de nuevas generaciones de seguidores que puedan contribuir a este popular universo creativo. ¿Quiénes serán, en definitiva, los próximos guionistas de Blade runner? ¿Androides eléctricos?
  12. 12. ¡GRACIAS! CONTACTO: raquel.herrera@gmail.com

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