Primera aproximación al desarrollo transmedia de Blade Runner entre los filmes de 1982 y 2017, y los tres cortometrajes estrenados como preludio del filme Blade Runner 2049.

1. I can only make so many?
Road to 2049 como plataforma
transmedia de la saga
cinematográfica Blade runner
Raquel Herrera, UOC
CICID 2017, 08/11/2017

2. ¿Quién soy?
 ME LLAMO RAQUEL, COMO LA
PROTAGONISTA DE BLADE RUNNER, Y SOY
DE BARCELONA.
 SOY DOCTORA EN COMUNICACIÓN SOCIAL,
Y POSGRADUADA EN TEORÍA Y CRÍTICA DE
ARTE CONTEMPORÁNEO.
 SOY AUTORA DE LOS LIBROS Tempus Fugit.
El relato interactivo y Érase unas veces:
filiaciones narrativas en el arte digital.
 EN 2017 ESTOY TRABAJANDO DE
PROFESORA DE COMUNICACIÓN EN LA
UNIVERSIDAD OBERTA DE CATALUNYA.

3. ¿De qué voy a hablar?
 Basado en una novella de Philip K. Dick (1968), Blade runner
(Ridley Scott, 1982), es un film futurista cuyo relato es el del
enfrentamiento entre policías (blade runners) y robots
(replicantes) en el Los Angeles hipercontaminado de 2019.
 Originariamente, Blade runner no satisfizo las expectativas de
taquilla, pero acabó deviniendo un film de culto que cuenta con
siete versiones oficiales: de la workprint inicial al final cut del
director de 2007.
 En 2917 se ha estrenado Blade runner 2049 (dirigida por Denis
Villeneuve). 2049 continúa el relato de Blade runner, pero,
como explicaré en esta presentación, no lo hace solo…

4. El universo narrativo de Blade Runner (1982):
EL RELATO ORIGINAL… PERO MÚLTIPLE
 Hay diversos cambios narrativos (de trama) y
visuales (de puesta en escena y caracterización de
personajes) entre Dick y el film de 1982.
 Los cambios en el guión de Blade Runner, que
acabó haciéndose a cuatro manos, y las injerencias
de producción, explican las variaciones en el
universo de Blade Runner, que resumimos en la voz
en over, escenas suprimidas, el sueño del
unicornio… y un final más abrupto.

5. El universo narrativo de Blade Runner (1982):
LA RECEPCIÓN DEL COLECCIONISTA
 Durante las últimas tres décadas, los espectadores accedieron a
Blade Runner por estrenos y reestrenos en cine y TV, así como
mediante ediciones en VHS, laser disc, Blue Ray y DVD.
 A diferencia de blockbusters como La guerra de las galaxias, en
Blade runner no destaca el contenido generado por el usuario tanto
como la memorabilia mediante documentales y making ofs,
menciones en prensa, pósters y objetos, así como versiones de la
BSO.
 La herramienta más participativa sería el videojuego point and
click desarrollado en 1997 por Westwood Studios.

6. De Blade Runner a 2049:
CONTEXTO DEL NUEVO ESTRENO
Entre los dos estrenos de cine trascurren 35 años y múltiples
tecnologías: 2017 es el contexto de absoluta consolidación de la
web 2.0., la autocomunicación de masas, y los múltiples grados
de interacción con el contenido digital (prosumidor, gamer, user,
fan).
Durante la primavera y el verano de 2017, la campaña de
márketing de 2049 combinó anuncios de trailers con los propios
tráilers del film en diversas plataformas sociales, así como
eventos presenciales (véase a la derecha la experience
presentada en Comic-Con).
La comunicación de 2049 es tradicional e innovadora a la vez:
por una parte, la información llega con cuentagotas en
preproducción y producción, y se centra en el director y el cásting
principal (no en la trama); por la otra, se da un despliegue
narrativo multiplataforma para generar interés y atracción
constante.

7. De Blade Runner a 2049:
¿ES 2049, CON LA PROMOCIÓN QUE LA ACOMPAÑA, UN
PRODUCTO TRANSMEDIA?
 Si atendemos a sus perfiles digitales oficiales (redes
sociales + páginas web), 2049 ES TRANSMEDIA: estos
perfiles no se limitan a mencionar y promocionar el
film estrenado el 6 de octubre de 2017, sino que
aportan contenido complementario (de ficción y no
ficción) que ayuda a entender el lapso de más de
treinta años entre las películas.
 Para ahondar en este último punto escogemos, no la
página que documenta el estreno de 2049 (derecha),
sino la de su universo ficcional: Road to 2049.

8. Road the Blade Runner 2049:
¿QUÉ TIPO DE TRANSMEDIA OFRECE ROAD TO
2049?
La página web se ha generado sobre una plantilla o tema de Tumblr,
red social creada por David Karp (2007), que permite compartir
contenido propio y ajeno multimedia en formato blog. A fecha 1 de
noviembre de 2017, Tumblr cuenta con casi 376 millones de blogs, se
dirige a usuarios jóvenes y también es una plataforma comercial de
marcas, sobre todo de EEUU, como Vans o Coca-Cola.
Siguiendo las tendencias en diseño web, el sistema de navegación de
Road to 2049 se basa en un largo desplazamiento vertical, sin páginas
diferenciadas, que incluye foto y vídeo insertado. También puede
navegarse desde el menú lateral izquierdo.
Los siguientes contenidos aparecen en Road to 2049: una cronología
entre 2019 y 2049, ilustrado con texto, foto y vídeo, con tres
cortometrajes destacados.

9. Road to Blade Runner 2049:
¿CUÁLES SON LOS APORTES NARRATIVOS DE
ROAD TO BLADE RUNNER 2049?
Estrenados no cronológicamente a finales de verano de 2017, estos
tres cortometrajes abarcan:
1) Blackout 2022 (Shin'ichirō Watanabe): un gran apagón provocado por los
replicantes, que acaba provocando que los prohíban.
2) Dawn 2036 (Luke Scott): el surgimiento de un nuevo diseñador de
replicantes, en este caso dóciles (Niander Walllace y sus Nexus 8).
3) 2048: Nowhere to run (Luck Scott): la huida del replicante Sapper Morton,
que aparecerá al inicio de 2049 y se revelará instrumental para la trama.
Los cortometrajes basculan entre el homenaje directo a Blade Runner, con escenas
calcadas (Blackout), el establecimiento de un nuevo relato basado en nuevos replicantes
(Dawn), y el punto de giro para una nueva trama (2048) cuyo personaje “secundario” en
realidad conecta con los dos filmes “originales”.
No obstante, la expansión transmedia no logra una inmersión diegética total: todos los
cortometrajes están prologados por el director del filme (transgresión diegética), y el
resto de la cronología utiliza imágenes o bien de Blade Runner o de 2049 (no hay
imágenes nuevas independientes).

10. I can only make so many?
“Solo puedo hacer unos pocos”… es el lamento de Niander
Wallace ante las limitaciones de crear vida (replicante)…que
se supone que no posee cualidades emergentes.
 Los productores cinematográficos cuentan con recursos
extraordinarios pero limitados para desplegar su universo
transmedia. Ahora bien, ¿no deberíamos incluir también una
taxonomía con… los resultados de búsqueda que 2049
suscita en Google, las apariciones con etiquetas en
Instagram, los vídeos subidos por fans a YouTube, con
imágenes propias y “robadas” a Warner Bros/Sony Pictures?
¿Podemos, en definitiva, crear una taxonomía de esos
otros “replicantes”?

11. ¿De 2049 a…?
Al dejar con vida a personajes clave al final de 2049, el filme deja la puerta
abierta para una trilogía donde un nuevo ejército de replicantes rebeldes
retome el control de la Tierra. Para el investigador que considere dos
autorías (la “oficial”, y la de los fans), queda mucho trabajo para hacer en
términos de…
Las características del fandom de Blade Runner respecto a otros
fandoms consolidados.
Las estrategias transmedia que permiten el desarrollo de unos y
otros.
Las oportunidades y limitaciones del universo diegético de Blade
runner teniendo en cuenta las revelaciones finales de 2049.
Las estrategias de captación de nuevas generaciones de
seguidores que puedan contribuir a este popular universo creativo.
¿Quiénes serán, en definitiva, los próximos guionistas de Blade
runner? ¿Androides eléctricos?

12. ¡GRACIAS!
CONTACTO: raquel.herrera@gmail.com