Este documento discute la competencia en mercados extranjeros. Explica las razones para expandirse a mercados extranjeros como acceder a nuevos clientes y reducir costos. Distingue entre competencia internacional que opera en pocos países y competencia global que vende en 50-100 países. También describe opciones estratégicas como exportar, conceder licencias o franquicias, y adaptarse a condiciones locales. Finalmente, recomienda alianzas estratégicas y atacar los santuarios de rentabilidad de los rivales para competir
2. Competencia en los mercados extranjeros
MOTIVOS PARA EXPANDIRSE A MERCADOS EXTRANJEROS
• Tener acceso a clientes nuevo
• Reducir los costos y mejorar la competitividad de la empresa.
• Aprovechar las capacidades fundamentales
• Repartir los riesgos comerciales en una base de mercado más amplia
DIFERENCIA ENTRE LA COMPETENCIA INTERNACIONAL Y GLOBAL
COMPETENCIA INTERNACIONAL: empresa que opera en pocos países.
COMPETENCIA GLOBAL: empresa que vende sus productos entre 50 a 100 países y
expande sus operaciones a otros mercados todos los años.
3. Competencia en los mercados extranjeros
• Competencia Multinacional
Existe cuando la competencia de un mercado nacional no está muy relacionada con la
competencia en otro. No hay un mercado global o mundial, sino un conjunto de
mercados nacionales independientes.
• Competencia Global
Existe cuando las condiciones de la competencias entre los mercados de varias
naciones están tan conectados que forman un verdadero mercado internacional o
global, y cuando los principales competidores se enfrentan en muchos países.
4. Competencia en los mercados extranjeros
Opciones Estratégicas para entrar y competir en los Mercados Extranjeros
1. Mantener un base de producción nacional y exportar los bienes a mercados
extranjeros a través de un canal de distribución propiedad de la empresa o
controlados en ele extranjero.
2. Conceder licencias a empresas extranjeras par que usen la tecnología de la
empresa o para producir y distribuir sus productos.
3. Aplicar una estrategia de concesión de franquicias.
1. Seguir una estrategia multinacional diversificando el enfoque estratégico de la
empresa de un país a otro, de acuerdo con las condiciones locales y los gustos y
preferencias de los competidores.
5. Competencia en los mercados extranjeros
Opciones estratégicas de una empresa para mejorar las variaciones entre países
relacionadas con las preferencias de los compradores y las condiciones del
mercado
6. Competencia en los mercados extranjeros
Estrategias ofensivas apropiadas para competir en mercados extranjeros
Atacar los santuarios de rentabilidad del rival.
Emplear subsidios entre mercados para ganar clientes y ventas a los rivales en
ciertos mercados nacionales.
Ofrecer en abundancia artículos a preciso rebajados en mercados de rivales
extranjeros.
ALIANZAS ESTRATÉGICAS
Las Alianzas estratégicas, empresas en coinversión (o conjunto) (joint ventures) y
otros
acuerdos de cooperación con empresas extranjeras son un medio muy utilizado y
potencialmente fructífero para entrar en un mercado extranjero o fortalecer la
competitividad de una empresa en los mercados mundiales