Este documento ofrece consejos para que las startups obtengan cobertura de prensa. Explica que los periodistas buscan historias relevantes y con contexto. Recomienda usar análisis FODA y campos semánticos para contar las historias de las startups y enfocarse en la innovación, industria, mercado e impacto potencial. Además, sugiere seguir la estructura piramidal de tensión dramática y la estructura invertida del periodismo para escribir artículos atractivos que respondan a las 5W+1H y use

1. CÓMO HACER QUE LA PRENSA
SE INTERESE EN MI STARTUP
SPOILER:
CONTANDO HISTORIAS

2. Village Capital FinTech: Mexico 2016
Workshop II
MAYO 2016

3. PRESENTADO POR:
MARIO PÉREZ
Periodista @ Revista Klika
MONTSERRAT BONILLA
Public Relations Consultant
TOÑO HERNÁNDEZ
Communications Manager @ Clip

4. UN POCO DE TEORÍA

5. Proceso de comunicación
EMISOR MENSAJE RECEPTOR
Startup
PR Dept.
Communication Dept.
Marketing Dept.
Agency
Launch
New Feature
Expansion
Founding
Award
Event
Customer
Users
Press
Public

6. Producción de contenido
PRENSA Qué busca
1. Relevancia
2. Medio
3. Línea Editorial
4. Sección
5. Plataforma
6. Reportero
AGENCIA Qué necesita
1. Relevancia
2. Línea Editorial
3. Objetivos
4. Redactor
STARTUP Qué dice
1. Relevancia
2. Objetivo
3. Público
4. Redactor

7. A los seres humanos
nos gustan las historias...

8. RELEVANCIA
CONTEXTO
Estructura de nuestras historias
HECHO

9. NO HAY RECETA SECRETA
PERO PODEMOS USAR POTENCIALES COMUNICATIVOS
PARA CONTAR NUESTRAS HISTORIAS:
- Análisis FODA
- Campos Semánticos:
- Modelo de Negocio (innovación)
- Industria (sectores)
- Mercado
- Impacto potencial
- Crecimiento
- Datos e información

10. Kangou Aliada

11. Estructura de las historias
Pirámide de
tensión dramática
de Gustav Freytag
https://en.wikipedia.org/wiki/Dramatic_structure

12. Así es cómo se
“escribe” un artículo
Estructura de las historias
https://en.wikipedia.org/wiki/Inverted_pyramid

13. A considerar
- Responder 5W+1H:
What, Who, Where, When, Why, How
- Headline atractivo y llamativo:
no más de 10 palabras
en 3ra persona y presente
- Por cada statement debe haber
descriptivo y sustento (datos duros)
- Estructura:
Noticia, 1 ó 2 citas, datos duros
- Breve y concisa

14. ESTO FUNCIONA EN LA REALIDAD

15. EJEMPLO:
https://clip.mx/aceptar-vales-electronicos-en-tu-negocio-es-un-buen-negocio

16. EJEMPLO:
https://clip.mx/articulos/detras-de-los-lectores-clip-existen-manos-especiales

17. ¡CONTEMOS UNA HISTORIA!

18. http://www.msvu.ca/site/media/msvu/pencils.jpg

19. GRACIAS
montserrat.bonilla@gmail.com
mario.perez@klika.mx
yoSoyTono@gmail.com