Eclecticismo en la arquitectura XIX y principios del sigo XX
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1.
2. La importancia de la
tipografía en el diseño gráfico
El diseño gráfico es una
disciplina que abarca mucho.
Antes de elaborar un producto
como por ejemplo un logotipo,
se deben tener en cuenta y
trabajar muchos elementos como
la idea, el color, la
tipografía, posición,
distancias o la composición, y
lograr que todos se combinen
armónicamente. Podemos
comparar este trabajo al de
una sinfonía en la que una
mala nota puede arruinar toda
una presentación.
Sin embargo la tipografía
juega un papel muy importante
que va más allá de no
desentonar con los demás
elementos, pues el tipo de
letra en sí mismo puede
comunicar ideas como
prestigio, emociones o
alegría, además de que
funciona como un signo de
identidad. No olvidemos que
así como existe color
corporativo también se trabaja
con tipografía corporativa.
3. Los dos aspectos de la
tipografía para publicidadLa tipografía se puede analizar teniendo en cuenta muchos
aspectos. Normalmente distinguimos dos grupos de
características que definen un tipo de letra:
Macrotipografía: Se trata de la composición de la letra a
grandes rasgos, su distribución, espacios entre letras y
palabras, organización de elementos, posición, espacio
negativo (huecos). Todos estos elementos son los que marcan
la primera impresión.
Microtipografía: Son los detalles. En este apartado
analizamos la forma de la letra, el tipo y grosor de línea,
puntuación, etc. Estos pequeños detalles se transmiten de
forma inconsciente al público.
Las sensaciones que nos provoca una
tipografía en función del tipo de letra
Dependiendo del tipo de letra con el que trabajemos estaremos
provocando una u otra sensación. Estos son los grupos tipográficos
más comunes y sus características.
Romanas: Un ejemplo clásico es la Times New Roman. Aportan
clasicismo, tranquilidad y seriedad. Cuentan con serif (bases y
extremos), lo que permite que se lean con mayor claridad.
Egipcias: Son letras que transmiten energía, son muy precisas y
tienen una serifa que forma un ángulo perfecto de 90º. Tienen un
grosor similar en todas sus partes, un buen ejemplo de este tipo
de letra es la Egyptienne.
Sin serif: Son letras también llamadas de palo seco, se trata de
tipografías sencillas pero que transmiten dinamismo y mucha
potencia. Su legibilidad es muy alta, por lo que esta clase de
tipografías son muy utilizadas en trabajos publicitarios. Una
fuente clásica sin serif es la Calibri.
Fantasía: En este apartado englobamos toda clase de tipografías
creadas especialmente para una marca. Por una parte son
perjudiciales para textos largos, ya que suelen llevar ornamentos
que hacen que su lectura resulte pesada en textos largos, sin
embargo son perfectas para eslóganes y frases cortas. Las fuentes
caligráficas son consideradas de fantasía.
