Gestión de la Marca Personal utilizando herramientas 2.0

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Esta es la presentación que he utilizado en sesión dels Wome'ns Lobby del IESE de hoy. En ella explico cómo gestionar la marca personal utilizando herramientas 2.0.

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Gestión de la Marca Personal utilizando herramientas 2.0

  1. 1. Prof.: Montserrat Peñarroya<br />IESE, 11 de octubre 2011<br />Gestionar nuestra marca personal a través de las redes sociales<br />Gestionar nuestra marca personal a través de las redes sociales<br />Prof.: Montserrat Peñarroya<br />Investigación y formación en Marketing Digital<br />
  2. 2. 1<br />La Marca<br />La Marca<br />2<br />Estrategia<br />3<br />El Plan de Acción<br />4<br />Factores Clave<br />2<br />
  3. 3. Nuestra Marca Personal<br />Es una propuesta de valor única, que nos hace diferentes al resto.<br />Para desarrollar nuestra Marca Personal debemos identificar y comunicar las características que nos hacen ser visibles en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante.<br />
  4. 4. ¿Qué preguntarnos?<br />¿Por qué nos contrataron? <br />¿Por qué nos dieron ese puesto? <br />¿Por qué nos concedieron ese aumento?<br />¿Cuáles son nuestras aspiraciones?<br />
  5. 5. Cómo construirla<br />Basándonos en la autenticidad.<br />Alineando quiénes somos, en qué trabajamos y qué hacemos.<br />Debemos comprender quiénes somos, cuáles son nuestros valores y que nos hace excepcionales.<br />
  6. 6. Profesionales HighEnd – LowEnd<br />Thevanishingmiddlemarket (Mckinsey, 2005)<br />Demanda<br />HIGH- ENDMARKET<br />MIDDLEMARKET<br />LOW- ENDMARKET<br />Oferta<br />Alvaro González-Alorda, “Los Próximos 30 Años” http://www.losproximos30.com<br />http://www.mckinseyquarterly.com/The_vanishing_middle_market_1687<br />
  7. 7. 1<br />La marca<br />Estrategia<br />2<br />Estrategia<br />3<br />El Plan de Acción<br />4<br />Factores Clave<br />
  8. 8. Qué hace fuerte a una Marca<br />Marca<br />Personal<br />
  9. 9. ¿Quién es tu audiencia?<br />Debes tener claro quien es el público objetivo de tus comunicaciones online.<br />Debes conocer cuáles son los diferentes segmentosde tu público objetivo y dónde los encontrarás en Internet.<br />
  10. 10. ¿Cuál va a ser tu estrategia?<br />Crea tu propio perfil utilizando las herramientas de la web 2.0 y muestra quien eres.<br />Desarrolla relaciones con otras personas.<br />No te concentres en la tecnología, si no en las relaciones.<br />
  11. 11. 1<br />La Marca<br />El Plan de Acción<br />2<br />Estrategia<br />3<br />El Plan de Acción<br />4<br />Factores Clave<br />
  12. 12. Empieza por Google<br />Realiza una búsqueda de tu nombre en Google.<br />Los 3 primeros resultados deberían ser páginas web que controles tu directamente.<br />Los 5 siguientes resultados deberían ser acciones que tu has controlado y modelado.<br />
  13. 13.
  14. 14. Nuestro Blog<br />Versión profesional:<br />Compra tu nombre de dominio (14€)<br />Contrata un hosting (45€ al año)<br />Instala un Wordpress (gratis si tienes un amigo informático)<br />Versión “aficionado”:<br />Crea un blog en blogspot o en wordpress.com (100% gratis)<br />
  15. 15. 15<br />
  16. 16. RSS<br />Ofrece suscripción a tu blog a través de Feedburner tanto por email como por RSS. <br />A mucha más gente de la que piensas le interesa lo que quieres contarle.<br />
  17. 17.
  18. 18. Las Redes sociales<br />
  19. 19. Twitter<br />Crea un perfil y crea un fondo con tu marca.<br />Habla de temas con los que desees vincularte.<br />Utiliza las herramientas que permiten programar twits(FutureTweets, por ejemplo).<br />
  20. 20. 20<br />
  21. 21. Facebook<br />Crea tu perfil o tu página.<br />Desvincúlalo de toda información personal que no sirva para modelar tu imagen de Marca.<br />Participa en los perfiles de otros.<br />Vincula tu Twitter a Facebook.<br />
  22. 22. 22<br />
  23. 23. Crea tu perfil en Linkedin<br />El perfil puede vincularse con:<br /><ul><li>Twitter
  24. 24. Wordpress
  25. 25. Slideshare
  26. 26. Tripit</li></li></ul><li>Youtube<br />24<br />Crea un canal.<br />Sube vídeos con entrevistas, preguntas, etc. <br /> (Del tipo: “Cosas que me preguntan siempre en clase”, “Cosas que deberían preguntarme”…)<br />
  27. 27. 25<br />
  28. 28. Slideshare<br />Es como Youtube, pero sirve para colgar presentaciones Power Point (en diversos formatos)<br />
  29. 29. 27<br />
  30. 30. Otras herramientas<br />Depende de a qué nos dediquemos, es posible que nos interese también utilizar otras herramientas:<br />Un perfil en aSmallworld<br />Un perfil en Tuenti<br />Un perfil en Xing<br />Un perfil en ….<br />
  31. 31. 1<br />La Marca<br />Factores Clave<br />2<br />Estrategia<br />3<br />El Plan de Acción<br />4<br />Factores Clave<br />
  32. 32. Focalizarse<br />Debemos focalizarnos en los temas que hemos decidido que ayudarán a modelar nuestra imagen.<br />Rehuir de todo lo que no sirva para transmitir la imagen que deseamos.<br />
  33. 33. Relaciones públicas<br />Nunca (absolutamente nunca) participar en las redes realizando comunicación comercial. <br />El objetivo debe ser crear vínculos a la vez que modelamos nuestra imagen transmitiendo confianza y knowhow.<br />
  34. 34. Carrera de fondo<br />Las herramientas de la web 2.0 son una carrera de fondo. <br />Empezaremos a obtener resultados a partir del segundo o tercer mes.<br />
  35. 35. Interconectar todos los perfiles 2.0<br />Comunicación diaria<br />Facebook<br />Twitter<br />Comunicación semanal<br />blog<br />Linkedin<br />SlideShare<br />Comunicación esporádica<br />YouTube<br />
  36. 36. Medir los resultados<br />Utilizar Google Analyticspara nuestro blog.<br />Contar “seguidores”, comentarios y cualquier otra interacción en el resto de herramientas.<br />
  37. 37. No olvidar la esencia del 2.0<br />La red es bidireccional: debemos participar en los perfiles/páginas de otros.<br />La red es ubicua: cada vez está más presente en nuestras vidas.<br />La red también nos lleva a necesitar una Marca Personal(una identidad digital): no podemos dejarla al azar.<br />
  38. 38. El cono de posibilidades<br />NUESTRO FUTURO<br /><ul><li> Nuestra educación
  39. 39. Nuestros actos
  40. 40. Nuestra familia
  41. 41. El amor que hemos dado y hemos recibido
  42. 42. Nuestros amigos
  43. 43. ….</li></ul>NUESTRO PASADO<br />
  44. 44. Muchas gracias<br />Tel. 935377605 - Mòb. 639141269<br />montse@quadrantalfa.com<br />www.montsepenarroya.com<br />www.facebook.com/Montserrat.Penarroya<br />www.Twitter.com/montsepenarroya<br />

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