II Congreso ADAP - Logrando Rendimiento con Display
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El documento describe cómo la publicidad en Display puede lograr conversiones y rendimiento. Explica que las interacciones en múltiples canales influyen en las decisiones de los consumidores, y que Display puede capturar el 27% de las conversiones de un anunciante promedio. También destaca casos locales donde el análisis de asistencias muestra que Display tiene un menor CPA que Search. Finalmente, recomienda usar tecnologías como Remarketing, Audiencias Similares y auto-optimización para crear y capturar demanda de manera efectiva.
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- 5. Display logra conversiones Un anunciante promedio de 20% Google Adwords obtiene 20% de las conversiones a través de la red de display 2% y un CPA 2% menor que el de search usando remarketing con display Internal analysis of North America advertisers advertising on both search and content, with conversion tracking enabled, from Dec. 2007 – Nov. 2008 5 Google Confidential and Proprietary 5
- 6. Un caso local: ACME considera el último click Bajo este análisis el CPA de Display es demasiado costoso 71.8 74.6 57.3 44.9 46.8 Display 48.6 Search 14.9 9.64 5.1 5.75 4.02 6.1 Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6 Google data interna Google Confidential and Proprietary 6
- 7. Pensemos en el proceso del consumidor El modelo del último click desmerece los valiosos clicks de asistencia Todo el trabajo Toda la gloria Asistencia Conversión Google Confidential and Proprietary 7
- 8. Analizando las asistencias de Display para las conversiones orgánicas y directas, el CPA cae 74.6 71.8 57.3 57.3 Display 44.9 46.8 48.6 Search Display Real 14.9 17.5 9.64 11.9 5.1 5.75 4.02 6.1 Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6 Google data interna Google Confidential and Proprietary 8
- 9. Análisis del impacto de display $28,141 Análisis de Inversión no realizada $14.4 Pedidos Perdidos Costo por 1,957 Pedidos perdidos pedido 434 681 1,957 842 Search Display View-through Total Google Confidential and Proprietary 9
- 10. Crea y captura demanda para tu marca crea captura mide demanda demanda éxito Google Confidential and Proprietary 10
- 11. Google Display Network Sites Video Games Feeds Mobile Social Media finance 94.8% alcance de usuarios peruanos 11 ComScore, Media Metrix, Octubre 2012 Google Confidential and Proprietary 11
- 12. Midiendo el rendimiento Tecnología de Transparencia Sistema targeting con insights inteligente de permite accionables subasta para descubrir para mayor lograr mejor audiencias control para el rendimiento a específicas logro de escala resultados Google Confidential and Proprietary 12
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- 15. WGU agregó remarketing a una campaña de search para lograr inscripciones Ratio de conversión de remarketing 2X que el de search Costo por lead con remarketing 1/3 que el de search Google Confidential and Proprietary 15
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