20. La presentación del establecimiento así como la del personal es impecable ante nuestros clientes y siempre se reciben con una gran sonrisa y entusiasmo.
26. Como grupo consideramos que una de las debilidades que ECONOPARTS tiene en relación a la competencia, es la poca campaña publicitaria que se le ha dado, pues no hay mucha y la que existió solamente fue en sus inicios de venta; los cuales no son reconocidos para toda la población.
33. Valernos de los canales nacionales para promocionar nuestros repuestos mediante spot publicitarios, durante los programas mas concurridos. <br />B.2.1 Estrategias de plan de comunicación <br />Variable: Plan de Comunicación<br />Estrategia: Anuncios Publicitarios en Televisión<br />Descripción Dar a conocer el amplio stock de repuestos que posee la tienda <br />Mes: julio<br />ObjetivoAccionesResponsableDar a conocer el amplio stock de repuestos que posee la tiendaBuscar y cotizar los medios de comunicación (televisión)Definir cuentas repeticiones (anuncios) seránIdentificar el horario a transmitir El responsable es el Lic. Cohen junto con el equipo de consultores <br />Detalle de costos<br />CanalN° de repeticionesCostos24260$Total260$<br />Fechas en que se implementara la estrategia:<br /> Ver anexo 1<br />B.2.2 Estrategia Creativa<br />Variable: Creativa<br />Estrategia: Entrega de hojas Volantes<br />Descripción: Llegar a todos los usuarios de autos y dar a conocer la marca por medio de la distribución de hojas volantes<br />Mes: noviembre<br />ObjetivosAccionesResponsableLlegar a todos los usuarios de autos y dar a conocer la marca Crear la hoja volanteCotizar las impresionesDefinir cuantas hojas volantesElegir punto de reparto El responsable será el Lic. Cohen y su equipo de consultores<br />Detalle de costos<br />ImprentaN° de hojasCostosArte y color300260$Total260$<br />Fechas en que se implementara la estrategia:<br />Ver anexo 2<br />B.2.3 Estrategias de medios publicitarios<br />Variable: medios Publicitarios<br />Estrategia: Anuncios Publicitarios en la radio<br />Descripción: Dar a conocer la marca, por medio de una radio difusora<br />Mes: septiembre<br />ObjetivoAccionesResponsableDar a conocer la marca, por medio de una radio difusoraSeleccionar la estación de radioCosto de transmisiónDefinir cuantos transmisionesEl responsable será el Lic. Cohen y el equipo de consultores <br />Detalle de costos<br />RadioN° de transmisiones CostoScan45 (semanales)30$Total30$<br />Fechas en que se implementara la estrategia:<br /> Ver anexo 3<br />B.2.4 Estrategia Creativa<br />Variable: Creativa<br />Estrategia: Distribución y pega de Stickers<br />Descripción: Llegar a la población, y ganar la simpatía de la misma por medio de la pega de stickers<br />Mes: octubre<br />ObjetivoAccionesResponsableLlegar a la población, y ganar la simpatía de la misma por medio de la pega de stickersCrear el stickersCotizar las impresionesElegir puntos de pega de stikersEl responsable será el Lic. Cohen y su equipo de consultores<br />Detalle de costos<br />ImpresiónN° stickersCostosArte y color300150 $Total150$<br />Fechas en que se implementara la estrategia : Ver anexo 4<br />B.2.5 Estrategia relaciones publicas.<br />Variable: Publicidad<br />Estrategia: Entrega de Camisas Deportivas a Equipo de futbol de Comunidad Guadalupe Antiguo Cuscatlán<br />ObjetivoAccionesResponsableDar a conocer a nuestra empresa contribuyendo a la vez a una Acción Social. Buscar el grupo local al que se le va ayudar en esta causa. Identificar cuantos serán los beneficiados.Cotizar la camiseta o uniforme.Licdo. Cohen En conjunto con los consultores Plexus<br />Descripción de la estrategia: Crear una imagen en la mente del cliente a través de una ayuda comunitaria. Mes: Junio<br />A continuación a los costos.<br />ImprentaNº de CamisetasCostosIndustrias Topaz.17$8.00Total$136.OO<br />Detallamos las fechas en que será realizada la estrategia:<br />DomLunMartMierJueVierSàb12345678910111213141516171819202122232425262728293031<br />B.2.6 Estrategia producto.<br />Variable: Marca-Producto<br />Estrategia: Creación de Logo y Eslogan<br />Descripción de estrategia: Lograr ser la imagen de un producto, que establezca confianza de calidad e innovación para el cliente.<br />ObjetivoAccionesResponsableSer reconocidos en el mercado global por medio de una marca, que sea indicador de calidad para el cliente.Crear logoCrear una fraseSeleccionar al mercado que se piensa dirigirseLic. Cohen en conjunto con los consultores Plexus.<br />A continuación los costos:<br />ImprentaNºCostosImprenta salvadoreña1$1,500.TOTAL$1,500.<br />Detallamos las fechas que será realizada la estrategia:<br />DomLunMartMierJueVierSàb 12345678910111213141516171819202122232425262728293031 <br />B.2.7 Estrategia de Precio<br />Variable: Precio<br />Estrategia: 10% de descuentos en lubricantes <br />Descripción: Por medio de esta estrategia se pretende atraer al consumidor, con un descuento significativo de los precios de los lubricantes<br />Mes: agosto<br />ObjetivoAccionesResponsableAtraer la atención del consumidor por medio de un descuento especial que será proporcionado durante 15 días en la sucursal Antiguo Cuscatlán Se proporcionara un descuento del 10% en todas las compras de lubricantes que se cancelen en efectivo durante el periodo de 1 al 15 de agosto de 2011 Licdo. Cohen Gerente de Sucursal<br />Fechas que será Aplicada la estrategia:<br />B.2.8 Estrategia Plaza<br />Variable: Plaza<br />Estrategia: Capacitación denominada “Dirección efectiva de ventas” para el personal con mandos medios.<br />Descripción: Por medio de esta capacitación se pretende actualizar la metodología de ventas que se esta utilizando en la sucursal.<br />Mes: octubre<br />ObjetivoAccionesResponsableFortalecer los conocimientos de los supervisores y jefes de ventas para que de esta manera puedan actualizar la metodología de ventas que han estado utilizando. Se financiara un taller denominado “Dirección efectiva de ventas” desarrollado por FEPADE para 1 jefe y 3 supervisores del área de ventas.Licdo. Cohen Gerente de Sucursal<br />Detalle de costos de la Capacitación:<br />CapacitaciónNúmero de PersonasCosto Unitario“Dirección efectiva de ventas” 4$ 37.50 Costo Total$150<br />Fechas que será Aplicada la estrategia:<br />Ver Anexo: 5<br />B.2.9 Estrategia Promoción de Ventas<br />Variable: Promoción de Ventas<br />Estrategia: Entrega de regalos publicitarios <br />Descripción: Por medio de esta estrategia se pretende posicionar la marca en la mente del consumidor al insertarla en objetos de uso cotidiano<br />Mes: Diciembre<br />ObjetivoAccionesResponsablePosicionar la marca de la empresa Econopart en la mente del usuario al insertarla en objetos necesarios y de uso cotidianoSe propondrá un diseño de lapicero con la imagen de la marca, se producirán 1500 unidades las cuales serán obsequiadas en ultima semana del mes de diciembre Licdo. Cohen Gerente de Sucursal<br />Detalle de costos de lapiceros publicitarios:<br />ImprentaNumero de lapiceros Costo UnitarioImprenta Laser print 1500$ 0.40 Costo Total$600<br />Fechas que será Aplicada la estrategia:<br />194310161290<br />Ver Anexo 6 y 7<br />B.3 Establecimiento de controles.<br />B.4 Ejecución e implementación de las estrategias.<br />El plan de mercadeo se implementara durante 6 meses en los cuales estará dirigido al mercado determinado para la implementación de nuestra estrategia, se realizara de manera tal que los consumidores la tengan presente en el momento justo refiriéndonos a esta que serán estrategias lanzadas en los días cuando existe un mayor auge de efectivo en los cuales puedan ser acreedores de nuestros productos, gracias a nuestras promociones variadas mes a mes y de esta manera tener una cobertura de mercado completa en el lapso de los 6 meses para lo cual se ha diseñado el plan de mercado.<br />En el plan de mercadeo podrán encontrar las diferentes formas estratégicas de la cual se ha llevado a cabo el plan, para posicionar a la empresa “econoparts”, como una buena opción al momento de realizar ajustes en el automotor o como mantenimiento preventivo, gracias a la implementación de dichas estrategias se prevé que las ventas y el posicionamiento mismo de la empresa se eleve en un margen del 80 % en ventas en el primer trimestre, para finalizar con un 99.9% al final del ejercicio contable.<br />Se han diseñado estrategias agresivas para ganar un mayor porcentaje de mercado, el cual se había dejado ganar por la competencia y por la falta de publicidad al producto mismo, así como su promoción.<br />