El documento analiza la categoría de productos de limpieza ecológicos en Colombia. Señala que aunque el medio ambiente es una preocupación de gobierno y empresas, los consumidores aún ven estos productos como más caros. Sin embargo, un grupo llamado "Los Soñadores", comprometidos con causas sociales, están dispuestos a comprar productos ecológicos a pesar del precio. El documento recomienda que las marcas desarrollen productos de limpieza certificados como ecológicos y manifiesten su compromiso ambiental

1. ¿Cuál es el punto de ser “ECO-FRIENDLY”? Análisis de la categoría de productos de aseo para el hogar amigables con el ambiente Daniel Mejia Planner

2. ANALICEMOS PRIMERO TODOS LOS PUNTOS DE VISTA RELACIONADOS CON EL MEDIO AMBIENTE EN EL PAÍS

10. OK, ESTE ES UN PUNTO DE PARTIDA, PERO: ¿QUIÉNES SON ESAS PERSONAS? ¿CÓMO CONSUMEN?

12. Van al supermercado (donde se realiza el 41% del comercio del país), pero prefieren superficies como Carulla o Pomona.

13. Por ser personas trabajadoras, la labor de hacer el aseo del hogar y la lavandería la dejan para los fines de semana . Si situación se los permite, contratan a una empleada que se encargue de ello.

14. Están acogiendo nuevas causas que valen la pena, un nuevo estilo de vida más acorde con sus valores, algo por lo que se sienten tan apasionados que es casi una nueva religión para ellos.

15. Ellos comprarán productos más compatibles con sus creencias , el precio no importa tanto mientras que el producto sea de buena calidad.

16. Pero.... Hacía donde apunta el mercado?

17. Los jugadores Las categorias Lavaplatos – Aseo del Hogar – Cuidado de la Ropa Los “líderes” un rápido vistazo

18. Entender cómo estas marcas están afrontando el juego, es vital para poder ganar el MATCH POINT

19. Las categorías más dinamicas Detergentes Tamaño del mercado: US$ 120 millones Marcas líderes: Fab (27%) / Ariel (23%) Blanqueadores Tamaño del mercado: US$ 50 millones Marcas Líderes: Blancox (28%) / Clorox (21%)

20. Qué está diciendo la categoría Suavizantes “ Suavidad” Blanqueadores “ El verdadero blanco” Detergentes “ Protección del color” Lavaplatos “ Fuera grasa” Limpiapisos “ El mejor aroma”

21. Las cosas que más le importan al colombiano promedio acerca de esta categoria son: PRECIO AROMA

22. According to IBOPE, in 2006 the overall ad spending in the category was of US$ 32 millions (41% more than 2005).

23. Es una competencia dura, pero de todos modos, hay muchos puntos interesantes que pueden darnos la ventaja...

24. Hay pocos antecedentes de productos amigables con el ambiente en esta categoria. Un caso es el Jabón Puro (Unilever), que siempre ha asegurado ser amigable con la naturaleza. Por otro lado, hay muchos productos importados, como Tide y Downy, que tienen claras politicas acerca de la composición de sus empaques, los cuales están hechos en un 25% de materiales reciclados y además, la composición de su formula contiene menos fosfatos. Otros detergentes locales aseguran tener ingredientes biodegradables, sin embargo ninguno de ellos posee uno de estos... Sello Ambiental Colombiano NTC-5131 para productos de limpieza y aseo del hogar, él cual certifica que todo el ciclo de vida del producto es amigable con el medio ambiente. Consejo Empresarial Colombiano para el Desarollo Sostenible. Un comité dedicado a impulsar el desarrollo sostenible en la industria. Ninguno de los fabricantes de productos de limpieza o aseo del hogar pertenece a este consejo.

25. La Plaza de Mercado Verde en Bogotá, es el primer comerciante dedicado exclusivamente a productos amigables con el ambiente. El gobierno está liderando la construcción de más plazas de este tipo en las otras ciudades del país. También existe una feria de comercio llamada BIOEXPO, la cual podría representar una excelente oportunidad de negocio.

26. ENTONCES,QUE HAY QUE HACER? Necesitamos hacer valer nuestro punto y así suturar la herida que se le ha hecho al medio ambiente.

27. Desde la era industrial muchas compañías han contribuido de una manera u otra a producir el problema al que nos estamos enfrentando.

28. Si queremos ser escuchados y reconocidos como una marca responsible y una verdadera opción para los ambientalistas necesitamos tener un manifiesto. Un manifiesto que no sólo exprese la filosofia de la marca, pero que también reconozca los errores que se han cometido por todos. Es tiempo de empezar a sanear el ambiente y esto representa una increible oportunidad de generar grandes cantidades de ventas y voz a voz.

29. +caminos creativos

30. Día sin carro Una oportunidad para limpiar la ciudad y producir un efecto aún mayor en el medio ambiente

31. Empaques reutilizables Poner instrucciones al respaldo de los empaques de cómo convertir el envase en un florero o una lampara.

32. Máquinas dispensadoras de productos de limpieza La gente esta acostumbrada a comprar sólo la cantidad exacta de producto que necesita. Esto significa una oportunidad de ahorrar en empaques y ser más eco-friendly

33. Envases retornables Las empresas de gaseosa usan este sistema para reutilizar sus botellas. Esta es una forma de reducir los desechos producidos.

34. Espacios de Marca Servicios de lavandería en los barrios, esto significa un ahorro para la gente y menor desperdicio de agua y energía.

35. Puntos Verdes Esablecer un programa CRM de la mano de las grandes superficies para recompensar a las personas que compren productos ecofriendly

36. Clientes Corporativos Las empresas están mucho más concientes del problema que los consumidores. Nuestros productos pueden ayudarles a ellos también.

37. Haciendo esto podremos producir un punto de inflexión, un cambio que llevará a la marca a ser la preferida de los consumidores.