2. Índice
1. ¿Por qué YouTube?
2. ¿Cómo promocionarse en la página de inicio?
3. ¿Cómo promocionarse en YouTube a través de AdWords?
4. Tu página de marca: El Canal de Marca
5. Preguntas y Respuestas
Documento confidencial – Propiedad de Google
4. YouTube es la mayor plataforma de entretenimiento,
…donde los usuarios acceden a la mayor selección de vídeos,
colaboran para crear una experiencia de usuario única
…y las marcas tienen acceso a la audiencia más activa.
Información privada y confidencial de Google 4
44
5. El marketing en la era del video
Los videos captan la atención de los Consigue tus obje5vos de marke5ng con
usuarios formatos de video
Capta la atención de tu
público obje1vo
mediante el uso de
videos en YouTube para
informarlos,
entretenerlos o
enseñarles.
¿Qué 5enen en común
todos estos videos? Un
mensaje atrac5vo que es:
Un estudio independiente muestra que los
• Sencillo formatos de anuncio de video son el formato
• Inesperado más eficaz si deseas:
‐ Incrementar el conocimiento de los
• Emo1vo
anuncios
• Entretenido
‐ Incrementar el conocimiento de la marca y
Y cada uno ha tenido la notoriedad
más de 10 millones de ‐ Incrementar la intención de compra
reproducciones en
YouTube. Fuente:DoubleClick/Estudio de lógica dinámica – Agosto de 2009
Información privada y confidencial de Google
6. Tu marca importa
Aprovecha el efecto de tu marca Los usuarios hablan de todo
¡Incluidos los tuyos!
Las conversaciones acerca de tu marca están llegando a
Internet gracias a YouTube, que te ofrece un método muy
efec1vo para entrar en la conversación.
Tal como se muestra en las Estadís1cas de
búsqueda de Google, los usuarios buscan cada vez
más por marcas, en lugar de usar términos
genéricos. El 50% del total de videos son
comentados en YouTube
La generación de interés en tu Además, terceros como
marca mediante el incremento de socialmen5on.com muestran
que YouTube es un si1o
su presencia y la creación de tu principal para que los usuarios
propio territorio es una realicen referencias específicas
oportunidad para acelerar las de marca.
búsquedas y las visitas de tu si5o.
Información privada y confidencial de Google
7. La interactividad abre nuevas puertas
Alcance Audiencia
2º buscador más utilizado después de Google 5% del tiempo invertido en Internet se pasa
448 millones de visitantes cada mes en YouTube
Mil millones de videos vistos al día
Alcanza tu audiencia por:
… Expande tus campañas en el sitio más - Demografía
grande de la Red de Display - Temáticas
- Interés
YouTube es Social! fácil & medible
Define tu oferta, presupuesto y ubicaciones
… como cualquier otra campaña de AdWords!
- Informe de rendimiento de ubicación
- Google Analytics
- YouTube Insights
Información privada y confidencial de Google
8. YouTube en México
Género
Métrica YouTube
Usuarios Únicos 13.2M
Hombres Mujeres
% Alcance 66.3% 54.3% 45.7%
Media Usuarios Diarios 2.98M
Minutos Totales 2.45B
Edad
55+ 6-14
Páginas Vistas Totales 1.7B 45-54
3.9% 8.3%
7.5%
Visitas Totales 150.2M
35-44
Media de Páginas Vistas por Usuario 11.3 14.3%
25-34 15-24
Tiempo Medio por Visita 16.4 minutos
20.3% 45.8%
Media Impresiones de la Homepage 7.5 M
Source: comScore MyMetrix, Oct 2010 8
Documento confidencial – Propiedad de Google
9. YouTube en Argentina
1er sitio de entretenimiento
57 %
2º buscador más utilizado después de Google
4to sitio más visitado en Argentina
Hombres
De alcance entre usuarios de 54.3%
Internet
1 millón de usuarios únicos/día en la HomePage
3 millones de impresiones/día en la HomePage
Género Edad
61%
57% 54% 54% 50%
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
9
Fuentes: Ibope, comScore, 2010
Documento confidencial – Propiedad de Google
10. ¿Cómo promocionarse
en la página de inicio?
- 3 millones de impresiones/día
- 1 millón de uu/día
Document confidentiel, propriété de Google
11. ¿Dónde puedo aparecer y que puedo hacer?
1 Página de inicio 2 Búsquedas 3 Contenido Premium
Banner/click-To-Play Videos promocionados Invideos/
Auto-Play Anuncios de video/imagen
Masterhead Preroll
Google Confidential and Proprietary 11
12. Video Ad Click‐to‐play/Auto‐play
Click‐to‐play: Imagen
inicial está1ca. Video
comienza cuando el
usuario hace clic.
Auto‐play: 30s iniciales
del video son exhibidos
sin sonido; cuando el
usuario da clic, el video
recomienza con sonido.
Specs: www.youtube.com/t/ads_std_yva_clicktoplay
www.youtube.com/t/ads_std_yva_autoplay 12
Google Confidential and Proprietary
13. Video Ad Expandible Click‐to‐play/Auto‐play
Pieza no‐expandida Pieza expandida con el clic
Click‐to‐play: Imagen Auto‐play: 30s iniciales
inicial está1ca. Pieza del video son exhibidos
expande y el video sin sonido; cuando el
comienza cuando el usuario da clic, el video
usuario hace clic. se expande y
recomienza con sonido
Specs: www.youtube.com/t/ads_std_yva_clicktoplay
13
www.youtube.com/t/ads_std_yva_autoplay
Ejemplo Google Confidential and Proprietary
14. Masthead
Qué es un Masthead?
Es una pieza en Rich Media que
utiliza tecnologia Doubleclick- Motif.
Permite la presentación de video,
juegos, interacciones, feeds, etc...
O sea es una pieza que demanda
una alta creatividad e interacción.
Cual es el tamaño de la pieza?
Cabecera de 960x250 px,
Cual es el plazo de
implementación?
Con el acuerdo firmado, se hace un
call para para entender el concepto
creativo. Las piezas del creativo
desarrolladas por la agencia deben
enviarse con 12 días hábiles de
anticipación a la fecha aire.
Specs: www.youtube.com/t/ads_masthead_unit
14
Ejemplo
Google Confidential and Proprietary
15. Masthead Expandible
Qué es un Masthead?
Es una pieza en Rich Media que
utiliza tecnologia Doubleclick- Motif.
Permite la presentación de video,
juegos, interacciones, feeds, etc...
O sea es una pieza que demanda
una alta creatividad e interacción.
Cual es el tamaño de la pieza?
Cabecera de 960x250 px, expande
a 960 x 500
Cual es el plazo de
implementación?
Con el acuerdo firmado, se hace un
call para para entender el concepto
creativo. Las piezas del creativo
desarrolladas por la agencia deben
enviarse con 12 días hábiles de
anticipación a la fecha aire.
Specs: www.youtube.com/t/ads_masthead_expandable
15
Ejemplo
Google Confidential and Proprietary
16. ¿Cómo promocionarse
en YouTube a través de AdWords?
- Vídeos Promocionados
- Prerroll
- InVideo Ads
Document confidentiel, propriété de Google
17. ¿Dónde puedo aparecer y que puedo hacer?
1 Página de inicio 2 Búsquedas 3 Contenido Premium
Banner/click-To-Play Videos promocionados Invideos/
Auto-Play Anuncios de video/imagen
Masterhead Preroll
Google Confidential and Proprietary 17
19. ¿Qué son los Videos Promocionados?
Resultados de Búsqueda
YouTube
Los videos promocionados son una
solución publicitaria que permite
promocionar sus videos en YouTube y
en la Red de Display de Google.
Se establecen ofertas por CPC y listado
de palabras claves que activen la
publicación de su video promocionado
Resultado de Videos Invideo overlay
relacionados YouTube
Google Confidential and Proprietary
20. Videos Promocionados en Búsqueda
Videos Promocionados
Los Anunciantes pagan por estas posiciones
Resultados de búsqueda orgánicos o naturales
Sin costo: los resultados se basan en el algoritmo
de posicionamiento de YouTube para las consultas
Google Confidential and Proprietary
27. ¿Cómo se crean las campañas?
Alcanzar a la audiencia mientras BUSCAN videos
• Palabras claves
Google Confidential and Proprietary 2
7
28. ¿Cómo se crean las campañas?
Alcanzar a la audiencia mientras MIRAN videos (sólo en YT)
• Watch page: videos relacionados, invideo
overlay
• Browse page
• Ubicación: YouTube + Palabras claves (opcional)
Google Confidential and Proprietary
29. ¿Cómo se crean las campañas?
Alcanzar a la audiencia mientras MIRAN videos en YT +
cuando están en contenido relevante en la Red de Display
• Palabras claves
Google Confidential and Proprietary 2
9
30. ¿Cómo se crean las campañas?
¿Dónde aparece mi anuncio con esta selección?
• Palabras claves
Google Confidential and Proprietary 3
0
31. ¿Cómo se crean los anuncios?
• Creación de Anuncios de Videos Promocionados utilizando
AdWords
1. Seleccione el grupo de anuncios deseado y navegue por la pestaña
de “Anuncios”
2. Seleccione “Anuncio Nuevo” y “Creador de Anuncios Gráficos”
Google Confidential and Proprietary
32. ¿Cómo se crean los anuncios?
Configuración campaña:
• País: Argentina; idioma: español /
inglés
• Oferta: CPC
¿Cómo se crean?
• El vídeo debe estar subido
previamente en YouTube
• Duración máxima del vídeo 2 minutos
• Utilizar el creador de anuncios
gráficos para subir anuncios
• Usar la herramienta de palabras clave
Google Confidential and Proprietary
33. ¿Cómo se crean los anuncios?
Selección de un video
de YouTube
– Busque su video utilizando
los palabras del título o el
nombre del canal
– Seleccione el video
específico que quiere
promocionar
Google Confidential and Proprietary
34. ¿Cómo se crean los anuncios?
Elija cuál thumbnail desea mostrar al lado de su texto
- Elija si desea enviar a los usuarios que hacen clic a la watch page del
video o a su canal en YouTube.
- Guarde su anuncio
Google Confidential and Proprietary 3
4
35. ¿Cómo crear el listado de palabras claves?
Utiliza la Herramienta para palabras clave de anuncios de YouTube
para obtener sugerencias sobre cómo buscan los usuarios en YouTube
www.ads.youtube.com/keyword_tool
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36. Elementos del “Call-to-Action” Overlay
Ejemplo
Elementos:
Título (25 caracteres) Sube la
información.
Texto del anuncio
(70 caracteres totales)
URL visible
Enlace (puede redireccionar)
Miniatura (56 x 56)
Valores:
Impresiones
Clics
En pantalla
Porcentaje de clics
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37. ¿Cómo crear la superposición de frase interactiva?
1. Haz clic en "Mis
vídeos".
2. Haz clic
en "Editar".
3. Introduce el texto de la
superposición y las URL.
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39. Anuncios Preroll
Banner de
acompañamiento
300x60, estático o flash
Anuncios de terceros
Anuncio
vídeo
Pre Roll
• Anuncio de vídeo que aparece antes del clip + banner de acompañamiento estático de
300x60
• Máxima duración del vídeo de 15 segundos
• Exclusivo en páginas premium de Partners
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41. Los invideos
Document confidentiel, propriété de Google 41
42. InVideo ads desde la cuenta de AdWords
Ya puedes subir directamente tus anuncios de invideo de texto e imagen
estática desde la interfaz de AdWords
Texto Imagen 480 x 70 + 300x250
Banner de acompañamiento
Google Confidential and Proprietary
43. Invideo ads de texto
En el ejemplo, se puede ver un invideo de texto.
Nosotros recomendamos tener invideo de imagen o flash con un banner de acompañamiento
para mayor CTR y generar más respuesta de marca
Google Confidential and Proprietary
44. Invideo ads de Flash con acompañamiento
En el ejemplo se puede ver un invideo de Flash
con un banner de acompañamiento de un Outlet de moda.
Altos CTR y más impresión de la marca
Google Confidential and Proprietary
45. Invideo ads dentro de un canal premium
Google Confidential and Proprietary
46. Invideo ads dentro de un canal premium
Google Confidential and Proprietary
47. InVideo Ads : 3 ventajas
Documento confidencial – Propiedad de Google
48. Configuración de los InVideo ads desde AdWords
• ¿Cómo se crean /
• Formato:
suben?
• Texto, imagen
• Mediante creador de anuncios
• ¿Dónde aparecen? gráficos para subir anuncios
• Dentro de los vídeos de YouTube en
nuestro contenido PREMIUM • Requisitos técnicos:
• Configuración campaña: • Para el banner dentro del video:
Tamaño de archivo de 100 KB como
• País: Argentina o México; idiomas: máximo. Formato .swf, .jpg, .png, .gif.
español / inglés (480 x 70)
• Puja: CPC o CPM
• Para el banner de acompañamiento:
• Orientación (targeting): por palabra clave Tamaño de archivo de 50 KB como
(contextual), por categoría, por ubicación y máximo. Formato .jpg, .png. (300 x
por demografía 250)
Documento confidencial – Propiedad de Google
50. Configuración de los InVideo ads/Preroll
Tipos de Orientación
Por palabras clave
Por categorías/temáticas de vídeos
Por grupos demográficos
Por vídeos/canales específicos
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51. Configuración de los InVideo ads/Preroll
Orientación de la campaña por palabras clave
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52. Configuración de los InVideo ads/Preroll
Orientación de la campaña por categorías/temática de vídeos
Google Confidential and Proprietary
53. Configuración de los InVideo ads/Preroll
Orientación de la campaña por categorías demográficas
Google Confidential and Proprietary
54. Configuración de los InVideo ads/Pre- roll
Modificaciones y restricciones de ofertas en función del grupo demográfico
• Incremente las ofertas para los • Limite la publicación de sus
grupos que ofrecen buenos anuncios en segmentos
resultados, con lo que el anuncio demográficos que presenten
debería aparecer más a menudo porcentajes de conversión bajos y
ante ese público. un volumen de tráfico elevado.
• Incremente las ofertas para • Muestre los anuncios solo a los
aquellos grupos que no ven el segmentos demográficos que sean
anuncio con la frecuencia que relevantes para su campaña.
desea.
• Por ejemplo, si únicamente vende
• Puede establecer ofertas de faldas de tenis para mujeres, le
hasta + 500% para cada uno recomendamos que no muestre los
de los grupos demográficos. anuncios a hombres.
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55. Configuración de los InVideo ads/Pre-roll
Orientación de la campaña por vídeos/canales específicos
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56. Tu página de marca: El Canal de
Marca
Tu hub de vídeos exclusivo en YouTube
Document confidentiel, propriété de Google
57. Brand Channel
El responsable del contenido y layout del
canal es la Agencia o el Cliente, El canal
permanece con el anunciante por tiempo
indeterminado, independientemente de una
nueva inversión en medios.
Recuerda que para que tenga éxito
deben actualizarlo constantemente y
mantener el trafico en crecimiento.
57
Specs: http://s.ytimg.com/yt/pdf/YouTube_Brand_Channel_New_Design-vfl125833.pdf
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58. Brand Channel con Gadget(s) Customizable(s)
El desarrollo del Gadget corre a
cargo de la agencia o el Cliente. El
hospedaje tambien es
responsabilidad de ellos, nosotros
solo recibimos un URL para
insertar en el iFrame.
Specs: haps://sites.google.com/a/google.com/latam‐field‐product‐specialist/Home/adver1ser‐products/new‐media‐1/
you‐tube/brand‐c/CUSTOM_GADGET_GUIDELINES_SOCanalGadget.pdf?aaredirects=0&d=1
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59. Brand Channel con Carousel
Mínimo de 6 pestañas.
Hasta 100 videos por
pestaña.
Specs: hap://www.youtube.com/pdf/YouTube_Carousel.pdf
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60. Brand Channel con Mosaico
Mínimo de 25 videos
Imagen para montar el
mosaico en alta
resolución.
Dimensiones de imagen:
840x411 pixels
Formatos:
jpg, png e gif
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61. Brand Channel con Plataforma de Concurso
Plataforma para usuarios
someterán videos y
votaran. Agencias y
anunciantes 1enen un
ambiente para
administrar el concurso.
Specs: hap://gadgets.youtube.com/Home/
YouTube_Contest_Plaoorm_API_Specifica1on.pdf?aaredirects=0&d=1
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62. ¿Cuál me sirve para hacer qué?
Impacto y cobertura Alcance y Engagement e
Segmentación interactividad
Home page Video, Banner, Brand Channel
InVideo y Promoted
Videos
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63. ¿Preguntas?
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