Presentación del webinar "Creación de un Plan Estratégico para el Marketing de Contenidos" impartido por Juan Carlos Mejía Llano en IEBS Business School. Puedes aprender más en este curso online: http://iebs.es/y0n63

1. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Marketing de contenido:
pasos para crear una
estrategia efectiva
Juan Carlos Mejía Llano
JuanCMejia.com - @JuanCMejiaLlano
Julio 2 de 2014

2. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
PARA REFLEXIONAR…
REY
EL CONTENIDO ES EL

3. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
PARA REFLEXIONAR…
LA REINA
LA CONVERSACIÓN ES

4. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
AGENDA
• GENERALIDADES DEL MARKETING DE
CONTENIDO
• PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE
MARKETING DE CONTENIDO
• FUENTES DE INFORMACIÓN PARA
PROFUNDIZAR

5. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
GENERALIDADES DEL
MARKETING DE CONTENIDO

6. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
QUÉ ES EL MARKETING DE CONTENIDO
Consiste en crear, recopilar y distribuir contenido relevante con el
objetivo de atraer personas hacia la empresa y conectar con ellos

7. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
IMPORTANCIA DEL MARKETING DE
CONTENIDO
De acuerdo con IAB España el Marketing de Contenido es una
tendencia del Marketing Digital del 2014
Fuente: http://www.puromarketing.com/88/19093/presenta-presenta-tendencias-mercado-digital-para-2014.html

8. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
IMPORTANCIA DEL MARKETING DE
CONTENIDO
La fidelidad de los clientes a una marca aumenta en un 60% una
vez han podido leer sus contenidos de calidad
Fuente: http://success.adobe.com/en/uk/programs/products/digitalmarketing/1301-28808-econsultancy-digital-trends-for-2013.html

9. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
IMPORTANCIA DEL MARKETING DE
CONTENIDO
Las Webs que publican artículos en sus blogs con regularidad tienen de
media 434% más de páginas indexadas.
Fuente: http://success.adobe.com/en/uk/programs/products/digitalmarketing/1301-28808-econsultancy-digital-trends-for-2013.html

10. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
PASOS PARA CREAR UNA
ESTRATEGIA DE MARKETING DE
CONTENIDO

11. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
DETERMINAR LOS
OBJETIVOS

12. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
ORIENTADOS AL CLIENTE - Aumentar el
conocimiento

13. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
ORIENTADOS AL CLIENTE - Crear enlace
emocional

14. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
ORIENTADOS AL CLIENTE - Aumentar la
fidelidad

15. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
ORIENTADOS AL NEGOCIO - Fortalecer la
marca

16. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
ORIENTADOS AL NEGOCIO – Aumentar los
ingresos

17. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
ORIENTADOS AL NEGOCIO – Reducir los
costos

18. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
IDENTIFICAR LA
AUDIENCIA

19. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
PERFIL SOCIO-DEMOGRÁFICO

20. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
PERFIL PSICO-GRÁFICO

21. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
METODOLOGÍA DE PERSONAS

22. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
CREAR Y ADMINISTRAR
EL BLOG

23. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Definir contenido del blog

24. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
¿Dentro o fuera del sitio Web?

25. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Seleccionar Administrador de Contenido

26. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Crear comité editorial

27. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
EL CONTENIDO DE
VALOR AGREGADO

28. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Crear estrategias de creación de contenido

29. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Definir tipos de contenido
Fuente: VilmaNunez.com

30. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Definir formatos de contenido
Fuente: B2C Content Marketing Usage (by tactic). 2013 B2C
Content Marketing Benchmarks–North America: Content Marketing
Institute/MarketingProfs (ContentMarketingInstitute.com)

31. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Definir el tono de comunicación para cada
canal digital
Tono corporativo Tono cercano y emocional
Blog
Tono
Informal
(personal o
profesional)
LinkedIn
Tono
cercano y
profesional
Twitter
Tono
cercano e
informativo
Pinterest
Tono
cercano y
visual
Facebook
Tono
cercano y
emocional
Instagram
Tono
cercano,
emocional y
visual
Google+
Tono
cercano,
informativo
y visual

32. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Crear plan de publicación de contenidos

33. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
OPTIMIZAR EL
CONTENIDO
(POSICIONAMIENTO EN
BUSCADORES – SEO)

34. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Definición palabras clave (keywords)

35. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Optimización en el sitio Web
Palabras clave
Calidad de
contenido
Código del sitio
Web
Arquitectura

36. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Optimización fuera del sitio Web
Link building Social Media
Promoción del
artículo
Reputación

37. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
PROMOCIONAR EL
CONTENIDO

38. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Promocionar el contenido con Redes Sociales

39. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Promocionar el contenido con Email

40. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
CONVERSIÓN DEL
TRÁFICO EN CLIENTES
(USABILIDAD Y
CONVERSIÓN)

41. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Propuesta única de valor

42. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Formularios en páginas de arribo

43. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Pruebas para validar el diseño - Eyetacking

44. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Pruebas para validar el diseño -
Neuromarketing

45. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
MEDIR Y MEJORAR

46. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Lo que no se mide no se puede mejorar

47. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
FUENTES DE INFORMACIÓN
PARA PROFUNDIZAR

48. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
La guía del Community Manager, un libro para
profundizar
LaGuiaDelCommunityManager.com
• 400 páginas.
• Tiene cuatro partes:
• El community manager como nuevo
protagonista de la empresa.
• El community manager como líder de
acciones tácticas en redes sociales.
• El community manager como gestor de
contenidos de la empresa.
• El community manager como estratega de
redes sociales.
Reconocimientos:
• Catalogado entre los mejores libros de marketing por: AulaCM.com,
WebEmpresa20.com y CBO-Marketing.com
• Libro más vendido de redes sociales en Amazon.es en muchas oportunidades

49. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Sitios web para profundizar
• http://contentmarketinginstitute.com/

50. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
Sitios web para profundizar
• https://library.hubspot.com/

51. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano
¡Preguntas!
Juan Carlos Mejía Llano
E-mail: JCMejiaLlano@gmail.com
Twitter: @JuanCMejiaLlano
Blog: www.JuanCMejia.com