análisis del estudio del mercado de un producto la marca, el empaque, la etiqueta, la garantía y la calidad.

1. ESTUDIO DEL MERCADO
 LA MARCA
 EL EMPAQUE
 LA ETIQUETA
 LA CALIDAD
 LA GARANTIA
presentado por:
MARIA EUGENIA GUEVARA FRANKY

2. ESTUDIO DE MERCADO
LA MARCA, EL EMPAQUE, LA ETIQUETA, LA CALIDAD Y LA GARANTIA
MARIA EUGENIA GUEVARA FRANKY
PRESENTADO A:
MAIRA LISETH RUIZ OMAÑA
CORPORACION UNIVERSITARIA REMINGTON CUCUTA
EVALUACION DEL PROYECTO PRACTICA SOCIAL IV
ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
VI SEMESTRE
2015

3. ELEMENTOS DE LA MARCA
Descripción – Imagen de la marca
Nombre de la marca: OREO
 Oreo es un tipo de galleta creada por la
Compañía estadunidense Nabisco, caracterizada
por estar constituida por dos galletas circulares unidas
por un dulce cremoso, formando un sándwich.
 Las oreos originales eran unas galletas de chocolate
Negro fuerte y crema de vainilla, aunque en la actualidad
existen multitud de variedades, manteniendo el estilo
básico de diseño y preparación.
 La galleta oreo es después de la Big Mac de McDonals,
es el producto de alimentación mas vendido en el mundo.

4. Tipo de Marca
 Según las características del nombre:
Palabra extranjera
Existen muchas teorías acerca del origen del nombre. Se dice que “OREO”
sale de la palabra OR (oro), palabra francesa por el color dorado de su envoltorio
cuando apareció en el mercado en 1912. También se dice que viene del griego
OREO que significa “bonito o sorprendente”
 Según las partes componentes de la marca:
Marca como Slogan
En varios países, en las cajas de galletas se puede leer por encima del nombre
“la galleta mas vendida del mundo” y debajo “ la autentica OREO”
 Según la cobertura o alcance:
De uno o varios o todos los productos de la misma empresa.

5. Características de la marca:
OREO
 Se identifica como una palabra corta y de fácil recordación.
 En nombre OREO no es usado por ninguna otra empresa es exclusividad de
NABISCO.
 Es sencilla y de fácil pronunciación.
 Es coherente con su significado, con el producto, con el empaque
 Es un producto de fácil comunicación, pues constantemente vemos las
campañas publicitarias.
 Es muy conservador vemos como las campañas son muy familiares y es casi un
culto al momento de comer una galleta OREO.
Ir a el link:
https://www.youtube.com/watch?v=gr-zoNfVCXY

6. EL EMPAQUE
 Funciones físicas: pequeño, de fácil manejo, de fácil acomodación en la góndola
Y muy adecuado para trabajos de activación de marca.
 Funciones de integridad: tiene las instrucciones de preparación y de salubridad,
también tiene la fecha de vencimiento y código de barras para la adecuada
codificación a la hora de la distribución.
 Comerciales: viene en diferentes presentaciones, lo que hace que se active la
marca, si hay descuentos o lanzamientos especiales, el envase lo comunica
adecuadamente.
 Ayuda a conservar la frescura del producto.
 Contribuye al marketing por su color y textura del empaque metalizado.
 Afecta el costo según su presentación.

7. La Etiqueta:
 OREO es fácilmente recordado, al escuchar la palabra sabemos que son
galletas de chocolate.
 Se observan sus características, tabla calórica e
Información nutricional.
 Modo de uso y cuidados del producto.

8. Garantía y Calidad
OREO es un producto de la multinacional estadunidense NABISCO, la cual le da un
gran respaldo en el mercado.
 Su calidad y frescura es 100% garantizada ya que se trabaja con los mas altos
estándares de calidad en cuanto a producción e insumos para su preparación.
 En los puntos de venta no se comercializaran productos vencidos.

9. Consultas:
 http://www.oreo.es/
 https://es.wikipedia.org/wiki/Nabisco
 https://es.wikipedia.org/wiki/Oreo
 https://www.youtube.com/watch?v=gr-zoNfVCXY
Gracias.