Caso mc donalds

1. MARKETING MIX INTERNACIONAL
Grupo 7
Laura Cruz Sánchez
Alex Mete Pola
Adriana Murillo Rodrigo
Sonia Sadhwani Gutiérrez

2. Estrategias alternativas de producto
McDonalds mantiene los mismos productos en todos los países y además se
adapta a cada cultura.

3. Estrategias alternativas de producto
ESTANDARIZACIÓN VS ADAPTACIÓN
Estandarización
Adaptación

4. Características de los productos
Mcdonald's se caracteriza por ofrecer productos asequibles económicamente, sin
embargo también ofrece ciertos productos con un precio más elevado,
provocando una mayor percepción de calidad en la mente del consumidor.

5. Factores que influyen en la decisión de adaptar o
estandarizar
● Factores políticos-legales
En México en el año 2013, la cadena
internacional fue multada por publicidad
engañosa, bajo el argumento de que la
caja de menú infantil no contenía la
misma cantidad de producto que lo la
cadena anunciaba.

6. Factores que influyen en la decisión de adaptar o
estandarizar
● Características del producto y consumidor
Mc donalds IndiaMc Donalds España

7. Factores que influyen en la decisión de adaptar o
estandarizar
Las características de la propia empresa internacional y de su
orientación de expansión internacional:
❖ McDonald emplea una estrategia global con pequeñas
adaptaciones locales.
❖ Mantiene un serie de productos insignia de la empresa,
adaptando aquellos otros a la cultura y gustos del
mercado.