1. E-commerce – E-business
Dr. Luis Manuel Callejas Saénz
Instituto Tecnologico y de Estudios Superiores de Monterrey
luis.manuel.callejas@itesm.mx
2. INTRODUCCION
INICIOS DEL E- EFT EN LOS 70´S
COMMERCE LIMITADO A
GRANDES
CORPORACIONES
EDI ACCESO A
RECURSOS DE
INVENTARIO
90´S BOOM DE
INTERNET
3. INTRODUCCION
INICIOS DEL E- CATALOGOS EN
COMMERCE LINEA
AMAZONS.COM
PIONERO EN 1995
1998 AÑO DE
MADURACION
PARA EL E-
COMMERCE
EL NUMERO DE
CONSUMIDORES
4. INTRODUCCION
INICIOS DEL E- 1999 – 2000 crack
COMMERCE de las .com
2000 – 2005
maduracion del e-
business
2001 e-business se
consolida como
modelo de
restructuracion de
procesos de
5. INTRODUCCION
ANTECEDENTES CASO INTEL Corp.
INTEL EC-SITE EN
1998
$1 BILLON AL MES
CISCO Y DELL
TARDARON MAS
DE UN AÑO
6. INTRODUCCION
ANTECEDENTES DEFINICION DE
CONCEPTOS COMERCIO
BASICOS INTERCAMBIO DE
BIENES O
SERVICIOS POR
DINERO U OTRA
MERCANCIA
7. INTRODUCCION
DEFINICION DE ECOMMERCE
ANTECEDENTES
(EC)
CONCEPTOS PROCESO DE COMPRA Y
BASICOS VENTA O INTERCAMBIO DE
PRODUCTOS, SERVICIOS E
INFORMACION VIA REDES DE
COMPUTADORAS U OTROS
MEDIOS ELECTRONICOS
(Kalakota, 1999)
8. INTRODUCCION
ANTECEDENTES DEFINICION DE E-
CONCEPTOS BUSSINES (EB)
BASICOS MODERNA
EMPRESA QUE
UTILIZA EL EC Y
NUEVAS
TECNOLOGIAS
PARA TOMAR
VENTAJAS
COMPETITIVAS
(Kalakota, 1999)
9. INTRODUCCION
ANTECEDENTES NUEVA DEFINICION DE e-
CONCEPTOS COMMERCE (EC)
BASICOS RELACIÓN ELECTRONICA
QUE PERMITE QUE UNA
EMPRESA BASADA EN UN
MODELO EB PUEDA
REALIZAR TRANSACCIONES
COMERCIALES, O DE
INTERCAMBIO DE BIENES,
SERVICIOS O
INFORMACION UTILIZANDO
A LAS TI
10. INTRODUCCION
ANTECEDENTES NUEVA DEFINICION DE e-
CONCEPTOS BUSINESS (EB)
BASICOS APLICACION DE RE-
INGENIERIA DE PROCESOS
AL MODELO DE NEGOCIOS
TRADICIONAL, PARA
IMPLEMENTAR UNA
ESTRATEGIA ORIENTADA A
LA CADENA DE VALOR
VIRTUAL PARA OBTENER
UNA VENTAJA
COMPETITIVA Y OFRECER
UN MEJOR SERVICIO AL
CLIENTE
11. INTRODUCCION
ANTECEDENTES ELEMENTOS DE UNA
TRANSACCION MERCANTIL
CONCEPTOS TIPICA
BASICOS COMPRADORES
VENDEDORES
PRODUCTOS O SERVICIOS
SITE
MERCADO
DINERO
PRODUCTORES
ORDENES DE VENTA
ENTREGAS
SERVICIO AL CLIENTE
12. INTRODUCCION
ANTECEDENTES ELEMENTOS DE UNA
TRANSACCION EN EC
CONCEPTOS PRODUCTO FISICO O VIRTUAL
BASICOS SITE VIRTUAL
VENDEDOR – COMPRADOR
FISICO O VIRTUAL
PROCESO DE COMPRA-VENTA
FISICO O VIRTUAL
18. INTRODUCCION
ANTECEDENTES CLASIFICACION DE LAS
APLICACIONES DEL EC
CONCEPTOS
BASICOS Mercados Electronicos
(eM)
Sistemas
Interorganizacionales o
vCORPORATIONS
Servicio al cliente
19. INTRODUCCION
ANTECEDENTES Mercados electronicos
(eM)
CONCEPTOS
En ec un mercado es una
BASICOS
red de interaccion y
relaciones donde la
informacion, productos,
servicios y pagos son
intercambiables
20. INTRODUCCION
ANTECEDENTES Mercados electronicos
(eM)
CONCEPTOS
El centro de negocios no
BASICOS
tiene un lugar fisico
Catalogo y subastas
inversas
Relaciones dirigidos a
empresas, Gobierno o
particulares
21. INTRODUCCION
ANTECEDENTES Sistemas
Interorganizacionales
(IOS)
CONCEPTOS Flujo de informacion entre
BASICOS 2 o mas organizaciones
Modelo B2B
Uso de intensivo del
intercambio electronico de
datos (EDI)
No existe negociacion solo
ejecucion
23. Modelos de e-commerce
La relación comercial es la que fija el tipo de
modelo de e-commerce que se aplica
B2B
B2C
B2G
B2E
C2C
C2B
G2C
G2B
G2E
24. Modelos de e-commerce
El modelo se lee de la siguiente manera:
Proveedor – cliente
B2B: el proveedor es una empresa y el cliente es una empresa
B2C: el proveedor es una empresa y el cliente es un particular
B2G el proveedor es una empresa y el cliente es el gobierno
B2E el proveedor es una empresa y el cliente es un empleado
C2C el proveedor es un particular y el cliente es un particular
C2B el proveedor es un particular y el cliente es una empresa
G2C el proveedor es el gobierno y el cliente es un particular
G2B el proveedor es el gobierno y el cliente es una empresa
G2E el proveedor es el gobierno y el cliente es los trabajadores
25. B2B
Modelo Business to Business
Esquema más antiguo y utilizado
Se basa en establecer relaciones de comercio
entre empresas
En este modelo los clientes y los proveedores son
negocios o corporativos
El modelo B2B cubre un amplio espectro de
aplicaciones que permiten a una empresa o
negocio crear una relacion electronica con sus
distribuidores, revendedores y proveedores.
Basado en EDI
26. B2B Model
El modelo B2B permite a las empresas
tener acceso a fuentes de información
como:
Productos (especificaciones, precios, historial de ventas)
Clientes (Historial y Forescasts)
Proveedores (linea de productos, tiempos, terminos de
compra y condiciones)
Procesos productivos (capacidad, compromisos, planes
de produccion)
Transportacion (Tiempos, costos, responsables)
27. B2B Model
Modelos de B2B
Se clasifican en base a quien controla el mercado:
Los proveedores
Los clientes
Los intermediarios
Los modelos puede ser:
Supplier-oriented marketplace
E-procurement
Buyer-oriented marketplace
Intermediary-oriented marketplace
Virtual coroporations
Networking between headquarters and subsidiaries
28. Supplier-oriented
marketplace
Supplier´s
Electronic store
Supplier´s Customer´s
Products Order
B2C Catalog Information B2B
29. B2B Model
e-procurement
Son sitios donde se revenden productos
El sitio esta abierto solamente a clientes aprovados
Este modelo promueve una relacion mas cimentada entre
la compañía y sus compradores regulares
Ofrece la ventaja de permitir grandes descuentos
30. E-procurement
Customers
Supplier
Customer´s Shared Supplier´s
order Product Product
information Catalog Information
31. B2B Model
Buyer-oriented marketplace
El departmento de compras introduce sus ordenes a su
sistema de informacion
El sistema de informacion realiza busquedas de e-stores
y e-malls para encotrar o comparar nuevos provedores de
ciertos productos que resultan costosos para la compañía
En este modelo el comprador crea un site en su propio
servidor
Este sitio es un electronic market
Se invita a proveedores potenciales para que realicen sus
ofertas
32. Buyer-oriented marketplace
Buyer´s
Electronic store
Business
Supplier
Buyer´s
Supplier´s
Requesting Products
Bid Information
Catalog
33. B2B Model
Intermediary-oriented marketplace
Es establecido por un tercer negocio
Instala un marketplace donde los compradores y los
vendedoresse reunen
Este modelo es muy parecido al de un e-mall o e-store
35. B2B Model
Virtual Corporation
Una virtual corporation es una organización compuesta
por varios empresas socias que comparten costos y
recursos con el proposito de producir un producto
servicio
Estas empresas son altamente dependientes del e-
business
Una asociacion de negocios puede incluir a un gran
numero de socios
Cada socio es responsable de crear una porcion del
producto
Cada socio es experto en sus area por lo que minimiza
costos y maximiza excelencia
En esta plataforma se utilizan herramientas como:
EDI
36. B2B Model
Networking between headquarters and
subsidiaries
El modelo B2B permite ayuda a la comunicación y
colaboracion entre matrices y subsidiarias
Provee e-mail, chat acceso en liena a datos
Este modelo permite a las franquisias crear productos de
marca mundial
El control de las franquisisas es sencillo
El establecimiento de la red de franqusias sobre una
extranet da gran poder
37. B2B Model
Otros modelos de B2B
Servicios de viajes y turismo
Real estate
Electronic payments
Online publishing and education
Online loans
38. Modelo B2C
Modelo de comercio electronico que permite la interaccion de
cliente-provedor utilizando un medio electronico
Este modelo puede ser implementado en varias formas:
Orientado al mercadeo
Orientacion virtual
Orientado a al canal
Orientado al site
Orientacion geografica
Orientado al servicio
39. B2C
Realmente quien determinara como realizar
las transacciones sera el tipo de mercadeo
en el que nos encontremos:
Mercadeo Directo: Los productores ofrecen y
distribuyen sus productos a los particulares via
una e-store
Un ejemplo es Dell
Mercadeo Indirecto: Los productos son
distribuidos por terceras partes, en casi todos los
casos e-malls
USA.com
40. B2C
Cybermarketing puro: Son empresas que
solamente venden sus productos en la red
Amazon.com
Cybermarketing parcial: Compañias que
ofrecen servicios tanto en la red como en
un establecimiento fisico
Homedepot.com
41. B2C
Distribuidores electronicos: La compañía,
que es un tercero, es responsable del
manejo del producto y de su garantia
CD Now
Broker electronico: La compañía es un
tercero, que no es responsable de la
distribucion, ni servicio del producto
Yahoo.com
42. B2C
e-Stores: es un distribuidor electronico
quien realiza el manejo de productos que
una compañía especifica maneja
Wal-Mart.com
e-shopping malls: un distribuidor o broker
electronico que maneja productos de
varias compañias
Choicemall.com
43. B2C
Mercadeo Global y Regional: Es
determinado por el area en la cual una
compañía puede tener influencia, esta
pude ser catalogada como:
Mundial (Dell)
Nacional (PH)
Local (Peabod)
44. B2C
Servicio al cliente, no Ventas: Muchos
sities han preferido migrar sus aplicaciones
de servicio al cliente y soporte tecnico a la
WEB, e incluso solamente ofrece este
servicio y no un servicio de mercadeo.
Intel
45. Opciones de modelo de
mercadeo en B2C
Parcialmente
Directo directo Indirecto
Manufactura Manufactura Manufactura
Distribuidor Electronic
Intermediarios
consumidor consumidor consumidor
46. Mercadeo Directo
Caso Dell
Mercadeo directo a nivel mundial
Telemarketing
Implemento un modelo integral (Ventas, servicio,
soporte)
Uso de aplicaciones WEB avanzadas para crear
soluciones a la medida del cliente o incluso para
dar soporte a sus distribuidores
Mineria de datos
50% de las ventas totales son en linea
$15 mdd por dia
Incremento desde 1998 186%
47. Mercadeo Parcialmente
Directo
Caso Ford
Modelo de mercadeo compartido con sus
distribuidores
Aplicación de Extranets
Aplicaciones WEB Avanzadas para realizar
ventas a la talla
Test Drive a domicilio
25 % de las ventas son por este medio
48. Mercadeo Indirecto
e-Department stores
Se dividen en base a su entorno geografico
Caso Wal-Mart
Es un caso de éxito
32 % de las ventas son en linea de un total de 30.5 bdd
al año
Servicio y soporte en linea
Catalogo especializado, entregas en casa o domicilio
Mineria de datos
Diversificacion del tipo de pago
49. B2C
Procedimientos para establecer un modelo
B2C exitoso
Busqueda de productos (catalogo o motor de
busqueda)
Comparacion en la oferta (Agentes de busqueda)
Diseño a la medida (DSS)
Opciones de pago (encriptacion, Verificacion y
aplicación de SET)
Servicio (email, call center)
Publicidad (Banners, Cookie, Bookmarking, Meta
Tag, Page)
50. B2C
Prespectiva del modelo en base a el
entorno de cliente
Es un paso fundamental para definir una
estrategia
Existen dos tipos de clientes individuales u
organizacionales
Esta caracterizacion determinara factores
como:
Volumen de compra
Locacion del comprador
Etc.
51. Modelo de mercadeo en B2C
Manufactura Manufactura Manufactura
Abastecedores
Electronic
Market
Distribuidores places
minorista
consumidor consumidor consumidor
52. Modelo B2C
El modelo sera determinado por los criterios
de consumo dictados pór los clientes
Tipos de clientes
Caracteristica personales
Caracteristicas geograficas y economicas
Cultura
Tipos de compras
Directas
Hibridas
Virtuales
53. Modelo B2C
Una herramienta que permitira que un
modelo B2C sea exitoso sera el CRM
La informacion requerida para implementar el
modelo sera extraida del receptaculo de
almacenamiento del CRM
El analisis de dicha informacion se llevvara a
cabo por una tecnica conocida como mineria
de datos
54. B2G
Modelo Business to Goverment
Esquema relación comercial entre una
empresa y el gobierno
Proveedores del gobierno
Basada en EDI o en el WEB por medio de
Extranets
Red de proveedores de PEMEX
55. B2E
Modelo Business to Employee
Esquema relación de servicios entre una
empresa y sus empleados
Manejo de RH
Basada en el WEB por medio de Intranets
Sistema de viaticos del TEC
Manejo de RH para proyectos de PEMEX
56. B2E
Modelo Business to Employee
Esquema relación de servicios entre una
empresa y sus empleados
Manejo de RH
Basada en el WEB por medio de Intranets
Sistema de viaticos del TEC
Manejo de RH para proyectos de PEMEX
57. C2C
Modelo Customer to Customer
Esquema tradicional de comercio y basado en la
venta o intercambio entre particulares
Esquema no regulado y basado en esquemas de
confianza
Basada en el WEB y es atravez de intermediarios
De remate
Yahoo
58. C2B
Modelo Customer to Business
Esquema tradicional de comercio y basado
en la venta de servicios de particulares a
empresas
Esquema regulado por la empresa y
basado en el esquema B2B
Basada en el WEB
Consultoria basada en free lance
59. G2C
Modelo Goverment to Customer
Esquema tradicional de relación entre el
gobierno y sus ciudadanos
Basado en el paradigma de e-goverment
Basada en el WEB
E-México
Chambanet
60. G2B
Modelo Goverment to Business
Esquema tradicional de relación entre el
gobierno y las empresas o industria
Basado en esquemas como el de
licitaciones o en el de regulación fiscal,
inversión o cadenas productivas
Basada en el WEB
Cadenas productivas de Nafinsa
Tramites fiscales y de pago de servicios
61. Relación entre los e-Business y el e-
commerce
El esquema de un e-business se basa en la
prespectiva dictada por los SIE
(ERP/SCM/CRM/otros)
Los SIE automatizan el mayor numero de
procesos que intervienen en la cadena de
valor de toda empresa
Para ofrecer un buen esquema de e-
commerce es necesario poseer un buen
esquema de e-business
62. cadena de valor integrada
SCM ERP CRM
PROVEEDORES EMPRESA CLIENTES
63. ERP
Hacer un mejor uso de la informacion, para competir en base al conocimiento
Ingenieria Ventas Materiales Produccion Distribucion
64. SCM
Proveedores Contratistas OEMs Fabricante Detallista Cliente
Abasto Programacion Inventarios Pronostico Demanda
SCM convierte la incertidumbre en una ventaja competitiva
65. CRM
Encontrar
Enfoque al
cliente
Retencion Adquisicion
66. Arquitectura del e-Commerce
Electronic Market Place
Es el sitio virtual donde se dan cita los
distintos proveedores y fabricantes para
negociar y establecer alianzas.
Es tambien el lugar virtual donde se
realizan las transacciones comerciales
manejadas en e-commerce
67. Comercio tradicional con un esquema
electronico
Compradores
Search engines
On-line catalog Mercado
Recomender agent
Shopping bot
Selección de productos
Automated agent Negociacion
Transaction processor
Venta
Electronic Data Interchange (EDI)
Security
Pago
E-payment System
Tracking agent Entrega
On-line help
Internet Telephony Actividades de postventa
68. Electronic Market Place
Comprador
Elige a un proveedor
Selección de productos
Negociacion
Venta
Pago
Entrega
Actividades de postventa
69. Arquitectura del e-Commerce
Al comenzar a interactuar en un e-
market place, se debe pensar en el
mejor medio de conexión
Internet
Extranet
Intranet
70. Retos del e-Commerce
Categoria Reto
Clientes Servicio rapido
Autoservicio
Eleccion de mas productos
Solucion integrada
e-service Integracion de ventas y servicio
Incremento de la vigilancia
Conveniencia del servicio
Organizacional Outsourcing
Contratacion de manufactura
Distribucion virtual
Empleados Selección mas amplia
Mantenimiento de los empelados correctos
Tecnologia Aplicaciones web y computo mobil
Aplicaciones integradas
Middleware
ASP
71. GRACIAS
Dr. Luis Manuel Callejas Saénz
Instituto Tecnologico y de Estudios Superiores de Monterrey
luis.manuel.callejas@itesm.mx