1. FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
FUNDAMENTOS DE MARKETING
LIBRO PUBLICIDAD CAPÍTULO 15
PEL 14 ADMINISTRACIÓN
CICLO: 4TO. TURNO NOCHE
DOCENTE: MG. PEDRO PEÑA HUAPAYA
ESTUDIANTE: RONALD JOSÉ AGURTO ALIAGA
MARZO 2012

2. Nuevas tendencias publicitarias
• A cada momento aparecen nuevas formas de hacer
publicidad.
• Lo que frena su adopción como medio formal es la
variación en su efectividad difícil de medir y su
rentabilidad no es muy clara.
• Muchas técnicas se han combinado para la innovación
del mundo de la publicidad, por ejemplo el recibir
fotos y videos en los celulares.
• El sector de videojuegos y entretenimiento online ha
crecido más que ningún otro entretenimiento y esto
es una oportunidad para la publicidad.

3. • TIPOS DE NTP DERIVADAS DE LAS VALLAS:
Se pueden destacar las siguientes:
• “Expositor retroiluminado” Expositor con
iluminación interior.

4. • “Expositor dinámico” Valla a pie de calle,
iluminada y tiene un rollo rotativo.

5. • “Vallas olorosas” Valla que cuenta con un
dispositivo interno que emite fragancia. Se hizo en
una estación de cercanías de Paris para
promocionar la región de Languedoc-Rousillon.
Usado también en perfumes y detergentes.
• La cuarta pantalla.- Primero fue la del cine,
después la TV, luego llegó la PC y, en cuarto lugar,
se impone el teléfono móvil como centro donde se
disfruta del ocio.

6. • Las nuevas tendencias del sexo.- en la actualidad la
tendencia de la mayoría de anuncios es la de
rendirse al sexo, pero hasta hace pocos años esto no
estaba bien visto.
Con el paso del tiempo, se decidió usar la publicidad
subliminal mediante estímulos imperceptibles
relacionados con el sexo.

7. • La publicidad no convencional.- Son un conjunto
de acciones diferentes entre sí que el anunciante
concibe como alternativas o complementarias a la
acción publicitaria principal.
• Medios de comunicación de masas o
convencionales.- Son medios tradicionales de
información periodística, en la cual se inserta
propaganda y mediante convenios se difunde
notas de prensa, informativas o publicidad y estos
últimos pasan a formar parte de la programación
del medio.

8. • Compra espacio en los medios.- Son medios
tradicionales donde la efectividad es más fácil de
comprobar como la radio, tv, prensa, entre otras.
• Medios no masivos o no convencionales.- Son los
nuevos medios de permanente innovación como la
publicidad en cerros, el suelo, veredas, en el cuerpo
de las personas, entre otros.

9. • Above de line = publicidad tradicional.- Están aquí
los medios tradicionales incluidos los llamados
“antiguos” como los “hombre sandwich” o los
volanteros pero que de vez en cuando se vuelven
a utilizar.

10. • Bellow on line = publicidad alternativa.- Abarca
todas las formas interactivas que se han ido
adoptando y se caracterizan porque su uso es
progresivo y depende de la adaptabilidad de la
empresa.

11. • La efectividad en las nuevas tendencias
publicitarias.- La eficacia publicitaria, a diferencia
de lo que opinan la mayoría de autores, no
depende de los objetivos. Esta es una cuestión de
rentabilidad en el tiempo: tanto se invierte, tanto
esa inversión produce en tanto tiempo.
Los tests de áreas (o zonas de prueba)
proporcionan la información necesaria para
evaluar el potencial comercial de una determinada
campaña en comparación con otras o con
ninguna.

12. • La eficacia de una campaña se da en función de su
rentabilidad comercial en el tiempo, de su
proximidad a la perfección intuida y del grado de
dificultad superado para conseguir rentabilidad y
el acercamiento a la máxima calidad publicitaria.
• Publicidad y medios alternativos.