Nodo de Industrias Creativas

1. Concepto de Marca Comercial.-
La ley sobre propiedad industrial señala que bajo la
denominación de marca comercial, se comprende todo signo
que sea susceptible de representación gráfica capaz de
distinguir en el mercado productos, servicios o
establecimientos industriales o comerciales.- Tales signos
podrán consistir en palabras, incluidas los nombres de
personas, letras números, elementos figurativos tales como
imágenes, gráficos, símbolos, combinaciones de colores, así
como también cualquier combinación de estos signos.-
Las marcas comerciales son signos que nos permiten
distinguir productos, servicios, establecimientos
industriales y comerciales en el mercado.
La principal característica de una marca es su carácter
distintivo, esto es, debe ser capaz de distinguirse de
otras que existan en el mercado, a fin de que el consumidor
diferencie un producto y/o servicio de otro de la misma
especie o idénticos que existan en el mercado.
Los consumidores satisfechos con un determinado producto
son más propensos a comprar nuevamente o a volver a usar
ese producto. Para ello, es necesario que puedan
distinguirlo de otros productos idénticos o similares.
Por ejemplo, la persona que se limita a imitar o a copiar
la marca comercial de otro empresario, atenta con tal
fuerza diferenciadora, toda vez que su signo no puede
estimarse diferente, porque imita a otro que ya existe, y
carece de distintividad respecto de los productos de que se
trata, porque con ella se intenta confundir al consumidor,
para que crea que ha comprado los productos que se
distinguen con la marca imitada, cuando en el hecho ha
adquirido los bienes del imitador.-

2. Funciones de la Marca Comercial.-
I.- De carácter económico:
1) Función distintiva: consisten en distinguir unos
productos, servicios, establecimientos o frases de
propaganda respectos de otros idénticos o similares, que se
pueden encontrar en el mercado.-
2) Función atributiva de calidad de los productos que se
distinguen con ella.- Se refiere que la marca registrada
ayuda a elegir productos de alta calidad y confianza, y
motiva a los productores a mantener estándares adecuados de
calidad.- Si no hubiera marcas, el consumidor nunca sabría
quién hizo el producto y tendría dificultad en recompensar
a los productores, a través de compras reiteradas.- Se dice
que sin marcas no podrá haber orgullo en el trabajo humano,
ningún crédito por una buena calidad y ninguna
responsabilidad por la mala.-
3) Función catalizadora de prestigio o goodwillempresarial:
no cabe duda que las marcas crean un incentivo para
mantener la buena reputación al ofrecer los productos y
servicios.-
4) Función Publicitaria.-
II.- De carácter empresarial, la marca constituye una
especie de patrimonio estratégico, a convertirse un valor
agregado con el que cuenta la empresa.- La marca comercial
contribuye a la gestación y proyección de la imagen
empresarial, pasando a formar un activo de ella, que a
veces suele ser el único con que cuenta la empresa.-
III.- De carácter jurídico, desde el punto de vista legal
la marca comercial es un bien de propiedad industrial, de
naturaleza incorporal mueble, que confiere un derecho
exclusivo para usarla en el mercado.- De tal perspectiva

3. del derecho, la marca cumple una función de protección
respecto:
a) Al empresario y de la empresa: porque impide que otros
utilicen la marca sin su autorización.-
b) Consumidores y usuarios, para elegir correctamente los
bienes, servicios o establecimientos sin ser llevados
a error o confusión acerca de su procedencia.- La
marca crea una relación de confianza con el
consumidor.-
Clases de Marcas Comerciales.-
I.- Según la configuración de la marca, es decir de acuerdo
al signo que se utiliza(las marcas comerciales pueden ser
palabras, letras, números, fotos y formas así como toda
combinación de los mismos):
1.- Marca Denominativa, es aquella en la que el signo
distintivo está integrado poruna palabra o palabras o con o
sin significado idiomático, combinación de letras, y/o
número. Ejemplo: David del Curto (es marca registrada de
fruta, tiene el mérito de haber industrializado la fruta
chilena, es decir cultivarla, empacarla, someterla a cadena
de frío y exportarla).- Esta clase de marca puede
comprender vocablos o denominaciones de fantasía.- Se trata
de crear una palabra que puede no tener significado alguno,
pero evocar alguna idea o concepto determinado.-
2.- Marca Gráfica o Figurativa: es aquella en la que el
signo distintivo está compuestopor etiquetas con figuras,
imágenes, símbolos, dibujos.-Ejemplo, el cocodrilo de
Lacoste y la estrella dentro del círculo de Mercedes Benz.-
3.- Marca Mixta: es aquella que en su configuración combina
palabra, palabras, con o sin significado idiomático,

4. combinación de letras, y/o número, con figuras, imágenes,
símbolos y dibujos.
4.- Marcas Sonoras:también puede ser cualquier signo
distintivo capaz de representación; por ejemplo, un sonido:
marcas sonoras.Son aquellos sonidos que tiene la capacidad
de distinguir un determinado origen empresarial y que
pueden registrarse como marcas comerciales.
5.- Marca Tridimensional: es aquella que está constituida
por un simple envoltorio o envase en el cual es ofrecido el
producto al consumidor.- Ejemplo en el mercado
internacional, la botella de Coca Cola, de Pepsi Cola.- No
sólo facilita transportar y conservar el producto, sino que
también puede convertirse en un signo distintivo que con
sólo ver el envase se sabe de qué producto se trata.-
II.- Según su objeto.-
1.- Marca de Productos, es aquella que se utiliza para
distinguir cosas u objetos.-Son signos susceptibles de
representación gráfica capaz de distinguir en el mercado
productos, con el objeto de que el público consumidor los
diferencie de otros de la misma especie o idénticos
existentes en el mercado.
2.- Marca de Servicios, es aquella que se utiliza para
distinguir las distintas actividades que los empresarios
realizan.- Ejemplo, lo relativo a las comunicaciones,
acceso a internet, informaciones comerciales, etc.- Los
servicios deben ser específicos y determinados para ser
registrados.-
Una marca de servicio es un signo susceptible de
representación gráfica capaz de distinguir en el mercado
servicios, con el objeto que el público consumidor los
diferencie de otro de la misma especie o idénticos que

5. existan en el mercado. Es decir son signos que indican que
un servicio es suministrado por una empresa determinada.
En Chile se distinguen 8 clases de servicios:
c) Clase 35, publicidad y negocios.-
d) Clase 36, seguros y finanzas.-
e) Clase 37, construcciones y reparaciones.-
f) Clase 38, comunicaciones.-
g) Clase 39, transporte y almacenaje.-
h) Clase 40, tratamiento de materiales.-
i) Clase 41, educación y esparcimiento.-
j) Clase 42, Varios.-
3.- Marca de Establecimiento Industrial, es aquella que se
emplea para distinguir a una fábrica. (elaboración de uno o
más productos).- En este caso, la marca registrada tiene
validez para todo el territorio de la República.-
Son expresiones que pretenden proteger el nombre de una
determinada empresa que produce ciertos bienes. A
diferencia de los otros tipos de marcas, apuntan a proteger
la actividad de producir, más que el nombre de los
productos mismos que producen.
4.- Marca de Establecimiento Comercial, es aquella que se
emplea para distinguir una casa de comercio, en la cual se
compre y venda uno o más productos.-
Son expresiones que pretenden proteger el nombre de una
determinada empresa que transa ciertos productos. Estas
marcas protegen más bien la actividad de transar que el
nombre de los productos mismos que transan.
En este caso, la marca registrada tiene validez sólo para
la región en que estuviere ubicado el establecimiento.-

6. 5.- Marca de Frase de Propaganda, es aquella que esta unida
a una marca registrada del producto, servicio, o
establecimiento industrial o comercial para el cual se vaya
a utilizar.- Slogans.-Son expresiones que acompañan a una
marca comercial registrada. En principio apuntan a
promocionar un bien exaltando cualidades o atribuyendo
sentimientos positivos. Se presentan sólo como
denominaciones y no se incluyen en una etiqueta.
El propósito de una frase de propaganda es publicitar un
producto, servicio o establecimiento, que ya se distingue
en el mercado con una marca registrada, y para su
inscripción se requiere que no exista registro marcario a
nombre de otra persona o empresa, de otra frase idéntica,
destinada a la propaganda de esos mismos productos,
servicios o establecimientos.- Ejemplo, Corona Lo
Soluciona, La Polar, Llegar y Llevar; Jumbo…le da más.-
6.- Marca Colectiva:Son signos distintivos susceptiblesde
representación gráfica que pueden servir para distinguir la
procedencia, el material, el modo de fabricación u otras
características comunes de los bienes y/o servicios
producidos y/o prestados por los miembros de una
asociación.
Las marcas colectivas permiten diferenciar en el mercado
estos productos y servicios de aquellos producidos o
prestados por terceros y que no forman parte de dicha
asociación o grupo.
7.- Marca de Certificación: Signos distintivos que indican
que el producto o servicio cumple con un conjunto de normas
y han sido certificados por una autoridad de certificación.

7. Principales motivos de irregistrabilidad de una Marca
A la hora de elegir una marca es útil conocer las
categorías de signos que no suelen aceptarse para el
registro como marca. Por razones académicas se dividen las
causales de irregistrabilidad de las marcas en absolutas o
relativas, puesto que nuestra ley no hace distinción de
causales, de acuerdo a lo que se expresa a continuación.
1. Las solicitudes de registro de marca se deniegan sobre
la base de los comúnmente denominados "motivos absolutos"
en los siguientes casos:
o Términos genéricos: por ejemplo, si su empresa trata
de registrar la marca SILLA para vender sillas, la
marca será denegada ya que "silla" es el término
genérico del producto.
o Términos descriptivos: son palabras que suelen
emplearse en el comercio para describir el producto
en cuestión. Por ejemplo, es probable que la marca
DULCE sea denegada para comercializar chocolates por
ser descriptiva. De hecho, se consideraría injusto
otorgar a un solo fabricante de chocolate la
exclusividad de la palabra "dulce" para comercializar
sus productos. Del mismo modo, los términos
cualitativos o elogiosos, tales como "RAPIDO", "EL
MEJOR", CLÁSICO" o "INNOVADOR" son susceptibles de
objeciones similares, a menos que formen parte de una
marca distintiva. En tales casos, será necesario
adjuntar un descargo de responsabilidad donde se
aclare que no se pretende tener la exclusividad de
esa parte específica de la marca.
o Marcas que pueden inducir a error: son marcas
susceptibles de engañar o confundir a los

8. consumidores respecto a la naturaleza, calidad u
origen geográfico del producto. Por ejemplo, si se
trata de comercializar margarina y se muestra la
imagen de una vaca, es probable que la solicitud de
marca sea denegada, ya que induciría al consumidor a
error, al asociar la marca con productos lácteos (es
decir, con la mantequilla).
o Marcas consideradas contrarias al orden público o la
moral: por lo general, las palabras y las
ilustraciones que se consideren contrarias a las
normas comúnmente aceptadas de moral y religión no se
pueden registrar como marcas.
o Las banderas, escudos de armas, sellos oficiales y
emblemas de Estados o de organizaciones
internacionales que hayan sido comunicados a la
Oficina Internacional de la OMPI suelen excluirse de
la posibilidad de registro.
2. Las solicitudes son denegadas por "motivos relativos"
cuando la marca entra en conflicto con marcas ya
existentes. La coexistencia de dos marcas idénticas (o muy
similares) asignadas al mismo tipo de producto puede
confundir a los consumidores. En algunas oficinas de marcas
es habitual que al tramitar el registro se investigue la
posibilidad de conflicto con marcas existentes, entre las
que figuran las marcas famosas no registradas, mientras que
otras oficinas sólo hacen la comprobación si la marca es
impugnada por terceros una vez publicada la misma. En
Chile, esta comprobación se realiza por INAPI en forma
espontánea (de oficio) y también a requerimiento de
terceros que se hayan opuesto mediante el procedimiento
legalmente contemplado.
En ambos casos, si la oficina de registro considera que su
marca es idéntica a una existente o tan similar que podría

9. inducir a confusión con productos idénticos o similares,
será denegada o invalidada, según corresponda. Por lo
tanto, lo mejor es abstenerse de utilizar marcas que puedan
causar confusión por su similitud con marcas existentes.
USO DE LA MARCA COMERCIAL.
La protección que concede la marca es territorial, es
decir, sólo a nivel nacional; y temporal, por 10 años
contados desde su registro, pero a diferencia de los otros
títulos de protección las marcas son renovables
indefinidamente por periodos iguales, previo pago de la
tasa correspondiente.-
El registro de una marca ofrece protección jurídica al
titular, garantizándole el derecho exclusivo a utilizarla
para identificar bienes o servicios por un periodo de 10
años renovables indefinidamente.
El poseedor de un registro de marca podrá autorizar a un
tercero su uso mediante contratos de licencia. Al registrar
su marca, obstaculizará los intentos de los competidores
desleales por utilizar signos distintivos similares,
ejerciendo:
o Acciones penales en contra de ellos por uso malicioso
y obtener el comiso de las mercaderías falsificadas
o Acciones civiles de indemnización de perjuicios por el
uso no autorizado de su marca
o Acciones o demandas de oposición a una solicitud de
registro o de nulidad a un registro ya otorgado, de
manera que el titular de un registro marcario tiene
la posibilidad de impedir que un tercero logre
registrar una marca similar o idéntica a la suya para
la misma cobertura o relacionada. En caso de no

10. haberse opuesto a tiempo, también puede intentar
anular una marca otorgada por INAPI.
La protección por medio del registro marcario permite a las
personas y empresas con aptitudes e iniciativa producir y
comercializar bienes y servicios en las condiciones más
justas posibles, con lo que se incentiva el comercio
internacional.
Se pueden conceder licencias sobre marcas a otras
empresas. En tal caso, el titular de la marca mantiene la
titularidad y simplemente autoriza a una o más empresas a
utilizar la marca.
Habitualmente esto se hace mediante el pago de regalías y
requiere el consentimiento del titular de la marca, que
suele especificarse en el acuerdo oficial de licencia.
Dependiendo de la naturaleza del acuerdo, el licenciante
puede ejercer cierto control sobre las actividades del
licenciatario, a fin de garantizar que se mantenga la
calidad del producto o servicio.
En la práctica, las licencias de marca se conceden con
frecuencia en el marco de acuerdos más amplios, como son
los acuerdos de franquicia, o los acuerdos que incluyen la
concesión de una licencia sobre otros derechos de propiedad
intelectual, como las patentes, los conocimientos
especializados y la asistencia técnica con miras a producir
un determinado producto.
Franquicias
La franquicia es una disposición comercial por la que la
reputación, información técnica y conocimientos de una
parte se combinan con la inversión de otra parte con el fin
de vender mercancías o servicios o de prestar servicios

11. directamente al consumidor. El establecimiento donde se
comercializan tales productos o servicios normalmente
tendrá una marca registrada, una marca de servicio o nombre
comercial y tendrá un aspecto especial y característico,
por ejemplo, piense que el establecimiento de la mayoría de
las cadenas de comida rápida establecidas en Chile se
produce gracias a contratos de franquicia.
La licencia que otorga el titular para el uso de la marca
suele ir unida al suministro de conocimientos técnicos con
una forma determinada: información técnica, servicios
técnicos, asistencia técnica o servicios administrativos
relativos a la producción, comercialización, mantenimiento
y administración.
Características que suelen presentarse en un contrato de
franquicia:
o Existe una licencia por la que se permite al titular
de la franquicia (franquiciado), a cambio de un
pago, el uso del sistema desarrollado por el
franquiciador (quien otorga la franquicia) para la
explotación de un determinado negocio.
o Existe una relación interactiva continua que comprende
ventas múltiples del producto en franquicia durante
un periodo de tiempo en el que el franquiciador
prestará asistencia continua al titular de la
franquicia para establecer, mantener y promover el
lugar donde se explota el sistema de franquicia, por
ejemplo, el restaurante de comida rápida. Además, el
franquiciador actualizará la información en la medida
que desarrolle técnicas nuevas para el mejor
funcionamiento de dicho lugar. Por su parte, el
titular de la franquicia pagará en forma continua al

12. franquiciador derechos por el uso del sistema objeto
de la franquicia.
o El franquiciador tiene el derecho de determinar cómo
debe funcionar el negocio, por ejemplo, en materias
de control de calidad, protección del sistema
franquiciado, pormenores operativos, etcétera.
o La concesión de la licencia de una marca registrada
suele ser una condición básica para celebrar un
acuerdo de franquicia, ya que lo que le importa al
franquiciado es poder gozar del prestigio y
reconocimiento del que goza la marca, al efecto se
recomienda revisar el valor y las funciones de las
marcas comerciales.
RENOVACIÓN DE LA MARCA COMERCIAL.
De acuerdo al artículo 24 de la Ley 19.039, las marcas
tienen una duración de 10 años desde la fecha de su
registro y pueden renovarse indefinidamente por períodos de
cada 10 años. Si no se realiza la solicitud de renovación
dentro del plazo antes indicado, se pierde el derecho a
renovar la marca. Si bien la ley no declara desde cuándo
puede solicitarse la renovación, INAPI recomienda que las
solicitudes de renovación se presenten dentro de los seis
meses anteriores al vencimiento del registro.
Para presentar una solicitud de renovación, puede hacerse
vía presencial o en línea. No existe un formulario especial
para renovaciones. Se debe comprar el formulario del tipo
de marca que se quiera renovar y en el punto número 6 de
éste se debe ingresar el número de registro que se pretende
renovar.
Deben seguirse las mismas indicaciones señaladas para las
marcas nuevas respecto a los representantes y a las marcas
mixtas o etiquetas.

13. Examen Formal
Ingresada la solicitud de renovación de registro de marca,
el INAPI (Conservadora de marcas) realiza un examen formal,
pudiendo aceptar u observar la solicitud.
Si la solicitud es aceptada, deberá efectuar el único pago
de la manera que se explicará a continuación, dentro del
plazo legal de 6 meses.
Por el contrario, si en el examen el Conservador detecta
algún error u omisión, apercibirá al interesado para que
realice las correcciones o aclaraciones pertinentes, dentro
del término de 30 días.
Si no se efectúa la corrección dentro del plazo señalado,
se deberá declarar el abandono de la solicitud.
Una observación común que se da para el caso de las
renovaciones, es la necesidad de reclasificar la cobertura
pedida, de acuerdo a la última versión del clasificador.
Publicación
En las renovaciones no se efectúa publicación.
Pago de Tasa
Para las renovaciones de marcas de productos, servicios y
establecimientos industriales se efectúa un único pago,
equivalente al doble de la tasa de registro, es decir, 6
UTM por cada clase para la cual haya sido registrada. En el
caso de la renovación de los establecimientos comerciales
se paga por cada clase de productos y por cada región.
El pago puede realizarse desde la aceptación de la
solicitud de renovación hasta los 6 meses posteriores a la

14. fecha de vencimiento del registro, con una sobretasa de 20%
por cada mes o fracción de mes contados a partir del
primer mes de expiración del plazo establecido en el
artículo 24 de esta ley, el cual es de 30 días desde la
aceptación.
PLAZO 30 días 2° mes 3° mes 4° mes 5° mes 6° mes
MONTO 6 UTM 7,2 UTM 8,4 UTM 9,6 UTM 10,8 UTM 12 UTM
Si la solicitud es presencial: Se debe pedir una orden de
pago en las dependencias de INAPI y pagar en cualquier
banco de la plaza o en la Tesorería General de la
República. No es suficiente pagar, sino que se debe
acreditar el pago en las dependencias de INAPI presentando
materialmente el comprobante de pago. Las solicitudes en
que no se acredite oportunamente el pago de los derechos
finales ante INAPI se tendrán por abandonadas y serán
archivadas.
Si la solicitud es en línea: La acreditación del pago se
produce de forma automática, es decir, no es necesario
acudir a las dependencias de INAPI.
La no acreditación del pago de los derechos de renovación
producirá la caducidad de la marca y de las frases de
propaganda adscritas, de acuerdo al artículo 19 bis A de la
Ley 19.039
PROCEDIMIENTO ADMINISTRATIVO DE REGISTRO.
El procedimiento para registrar una marca comercial en
Chile comprende básicamente tres etapas: ingreso y examen
de forma de la solicitud, trámite de la publicación del

15. extracto en el Diario Oficial y examen de fondo de la
solicitud.
o Descripción
o Cómo se realiza
o Etapas
o Aspectos a considerar
o Ventajas de registrar una marca
o Diagrama del procedimiento
Descripción
El primer paso es la presentación de la respectiva
solicitud, que debe contener protección para productos,
servicios, establecimientos comerciales, establecimientos
industriales o frases de propaganda, establecido la o las
clases para las que se solicita protección con la actividad
específica dentro de la respectiva clase. De esta solicitud
se hace un examen formal para verificar que se cumplen los
requisitos legales y reglamentarios. Una vez aprobado el
examen formal, se debe publicar la solicitud en el diario
oficial a efectos de que terceros puedan oponerse a la
solicitud en caso de que estimen tener mejor derecho. Haya
habido oposición o no, el INAPI hace un examen de fondo
para verificar que la solicitud de marca no infringe alguna
de las causales legales de irregistrabilidad. Una vez que
la solicitud aprueba este examen formal, el Director
Nacional del INAPI otorga la resolución administrativa que
concede la marca y posterior registro de la misma. En caso
de ser rechazada la solicitud de marcas, existe la
posibilidad de apelar de esta resolución ante el Tribunal
de Propiedad Industrial.

16. Hay dos modalidades para presentar una solicitud de marca
comercial:
a) Por vía presencial: esto es ingresando el formulario
respectivo en nuestras oficina (Av. Libertador Bernardo
O´Higgins 194, Piso 1, de 9:00 a 14:00 hrs. Lunes a
viernes). Tenga en consideración que el formulario debe
ingresarse con letra mecanografiada y debe pagarse un
derecho inicial, en la cuenta única fiscal, mediante el
Formulario Nº10 sobre Ingresos Fiscales y este pago debe
efectuarse en un Banco o Institución recaudadora de
impuestos.
b) Presentación en Línea: esto es ingresando una solicitud
en línea en el sitio Web (www.inapi.cl.) En este caso, el
derecho inicial debe pagarse mediante una transacción
electrónica, es decir, con cargo a cuenta corriente,
tarjeta de crédito, de débito, etc.
Para el ingreso de solicitudes en línea,es necesario que
usted se registre previamente como usuario, y así obtener
la identificación de usuario y su clave, de lo contrario el
sistema NO permitirá el acceso a sus ambientes seguros de
navegación
La solicitud de registro de un derecho de propiedad
industrial puede presentarse vía presencial o vía Internet.
En forma presencial usted debe:
Presentar solicitud en formulario correspondiente, que se
puede descargar a través del portal INAPI y que debe ser
llenado en letra mecanografiada y firmarse.
Existen ocho tipos de formularios, según se quiera
registrar una marca para distinguir productos, servicios,
establecimiento comercial, establecimiento industrial,

17. frase de propaganda, indicación geográfica o denominación
de origen, marcas colectivas y de certificación.
En caso de actuar a través de un representante, debe
acompañar poder correspondiente. Asimismo, tratándose de
personas jurídicas, la persona natural que comparezca por
ella, deberá acreditar representación. Esto puede
realizarse previamente a través de registrar dichos poderes
en "custodia de Inapi".
La solicitud (formulario) se presenta en dependencias del
INAPI, mesón de atención de público.
Presentada la solicitud de registro debe cancelarse la
cantidad que establece la Ley (Párrafo 4º, Título I, Ley Nº
19.039 sobre Propiedad Industrial) como requisito para que
ésta sea tramitada. Para ello debe retirar una "orden de
pago", cancelar en cualquier banco comercial y acreditar
dicho pago en el INAPI.
Tratándose de marcas comerciales consistentes en etiquetas
(figurativas o mixtas), debe considerar:
· Para presentación de solicitudes con etiquetas en papel,
debe entregar tres ejemplares de un tamaño máximo de 7 X 7
centímetros.
· En caso de presentación de etiqueta en soporte
electrónico debe considerar:
- El medio magnético puede ser CD-ROM, Diskette u otro
medio portátil que sea compatible con los equipos
disponibles en el INAPI para su captura.
- La resolución mínima que se necesita es de 300 DPI (dot
per inch).
- El formato gráfico debe ser *.JPG.
Los documentos que se presenten al INAPI deben contar con
una presuma que indique:

18. - Nº de la solicitud y marca.
- Y en el cuerpo del escrito, la individualización del
solicitante y de su representante, si lo hubiere.
El Derecho de prioridad es el mejor derecho del
peticionario sobre otras solicitudes presentadas con
posterioridad a la suya y nace desde el momento que
presenta su solicitud.
La Ley 190039 en el art. 20 bis hace mención de las marcas
que han sido presentadas previamente en el extranjero y
establece un plazo de 6 meses contados desde la fecha de su
presentación en el país de origen, para presentar la
solicitud en Chile.
El art 60 del Reglamento de la Ley 19.039 establece como
requisitos:
- La prioridad debe ser invocada al momento de presentarse
la solicitud en Chile y se dejará constancia del número de
la solicitud, fecha y país en que se ha presentado la
solicitud invocada.
- Debe ser acompañado el certificado de prioridad emitido
por la autoridad competente del país de origen de la
prioridad, en original o copia autorizada ante notario.
- El certificado de prioridad y la traducción al español
debe ser presentada dentro de los 90 días hábiles contados
desde la fecha de presentación de la solicitud en Chile.
Examen formal
Ingresada la solicitud de registro de marca, el INAPI
(Conservadora de marcas) realiza un examen formal, pudiendo
aceptar u observar la solicitud.
· Si la solicitud es aceptada.
Importante: Si la solicitud de registro es aceptada a
tramitación, deberá requerir y pagar la publicación del

19. extracto de la solicitud en la oficina del Diario Oficial
apostada en dependencias del INAPI o hacerlo en línea a
través del enlace al Diario Oficial que provee el portal
INAPI, dentro del plazo legal de 20 días hábiles siguientes
a la aceptación, de lo contrario la solicitud se tendrá por
abandonada por el sólo ministerio de la ley al vencimiento
del plazo.
· Si la solicitud es observada.
Por el contrario, si en el examen el Conservador detecta
algún error u omisión, apercibirá al interesado para que
realice las correcciones o aclaraciones pertinentes, dentro
del término de 30 días. Si no se efectúa la corrección
dentro del plazo señalado, se deberá declarar el abandono
de la solicitud.
Publicación de la Solicitud
El solicitante debe requerir y pagar la publicación de su
solicitud de registro de marca, en el Diario Oficial,
dentro del plazo de 20 días hábiles, contados desde la
aceptación. Para ello el Diario Oficial dispone de una
oficina especial ubicada en dependencias del INAPI.
Con la publicación de la solicitud en el Diario Oficial,
comienza a correr el plazo de treinta días hábiles para que
terceros puedan deducir oposición a la solicitud de
registro.
Importante: El solicitante debe requerir la publicaciónen
el plazo señalado en la oficina que para tal efecto tiene
el Diario Oficial en dependencias del INAPI o a través del
link al Diario Oficial.
Además, es conveniente que el solicitante realice un
seguimiento de la tramitación de la solicitud,
sugiriéndosele acceder, a lo menos una vez por semana, a la
información diaria

20. La resolución definitiva es pronunciada por el Director
Nacional del INAPI, pudiendo:
· Aceptar la marca, en cuyo caso se deberá pagar y
acreditar el pago de los derechos definitivos dentro del
plazo de 60 días, contados desde la notificación de la
resolución de aceptación.
· Rechazar la marca, lo cual implica que el interesado
puede apelar para ante el Tribunal de Propiedad Industrial,
en cuyo caso requiere patrocinio de abogado y consignación
( artículo 17 bis B y 18 bis C, Ley Nº 19.039).
Marca Registrada
El pago debe efectuarse y acreditarse en la forma y lugares
habilitados para ello, dentro del plazo fatal de 60 días
hábiles desde la aceptación a registro de la solicitud en
el caso de las marcas nuevas o de aceptada la anotación. En
el caso de renovaciones de marcas, el plazo de 6 meses se
cuenta desde el vencimiento del registro renovado o desde
la aceptación de la renovación, si ésta ocurre con
posterioridad al vencimiento del registro que se quiere
renovar.
Recomendamos que el pago se efectúe de alguna de las
siguientes formas:
1.- PRESENCIALMENTE: Por caja en bancos comerciales, en
alguna otra entidad recaudadora de derechos fiscales (ej.
Sencillito o Servipag) o en las oficinas de Tesorería
General de la República (vía presencial) o
2.- INTERNET: Por transacción electrónica a través de
Internet, utilizando el portal web de INAPI. (Ver servicios
en línea).

21. La acreditación se realiza presentando materialmente el
comprobante de pago (F -10) o una impresión del comprobante
de pago en línea obtenido a través del enlace que provee el
portal INAPI. Desde regiones puede enviarse el comprobante
por correo certificado a Av. Libertador Bernardo O´Higgins
194, Piso 1, Santiago, pero debe observar que la fecha de
acreditación es la de recepción en las oficinas de INAPI,
por lo que sugerimos enviar con anticipación suficiente,
pues determina si se hizo o no a tiempo. Sólo se exceptúan
de la obligación de acreditar, quienes paguen a través del
portal Web de INAPI.
Las solicitudes en que no se acredite el pago de los
derechos finales ante INAPI se tendrán por abandonadas y
serán archivadas.
Aspectos a considerar
Tipos de formularios para presentación de solicitudes de
registro de marcas comerciales
Nuestro país contempla 7 tipos de Formularios para la
presentación de solicitudes de registro de marcas
comerciales. Las solicitudes son multiclases, es decir en
un mismo formulario de productos se pueden pedir más de una
clase de productos, o en un mismo formulario de servicios
se pueden pedir más de una clase de servicios. Sin embargo,
no se puede pedir en un mismo formulario, productos y
servicios a la vez. Los 7 tipos de formulario para pedir
marcas comerciales son para distinguir:
PRODUCTOS: Mediante este formulario, ud. podrá solicitar
protección para una marca que distinga uno o más productos,
sean que pertenezcan o no a la misma clase. Para el cálculo
del pago se está al número de clases solicitadas,
independiente del número de productos que comprenda cada

22. clase.
SERVICIOS: Mediante este formulario, ud. podrá solicitar
protección para una marca que distinga uno o más tipos de
prestaciones de actividades lícitas que consistan en
servicios.
ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES: Mediante este formulario, ud.
podrá solicitar protección para una marca que distinga un
establecimiento en el que se compre y venda uno o más
productos que correspondan a uno o más clases. Ud. deberá
detallar los productos de cada clase (es el único
formulario que tiene cobertura por región, en consecuencia
se paga por clases y por región solicitada).
ESTABLECIMIENTOS INDUSTRIALES: Mediante este formulario,
ud. podrá solicitar protección para una marca que distinga
un establecimiento que se dedique a la fabricación o
elaboración una o más productos de una o más clases de
productos. Ud. deberá detallar los productos de cada clase.
(se paga por clase o clases de productos solicitado).
FRASES DE PROPAGANDA: Mediante este formulario, ud. podrá
solicitar protección para una frase que sirva para publicar
una marca previa inscrita. En consecuencia para requerir
una frase de propaganda necesariamente se requiere contar
con un registro de marca y la cobertura de la Frase de
Propaganda depende de la del registro a publicitar. En la
Solicitud de Frase de Propaganda Ud. podrá limitar la
cobertura a solicitar, pero no puede publicitar más
cobertura de lo que comprende el registro invocado o a que
se aplica, que para estos efectos se denomina housemark.
MARCAS COLECTIVAS
Mediante este formulario, ud. podrá solicitar protección
para una marca que distinga procedencia, material, modo de
fabricación u otra característica común de un bien o
servicio, producido o prestado por los miembros de una
asociación.

23. MARCAS DE CERTIFICACIÓN
Mediante este formulario, ud. podrá solicitar protección
para una marca que acredite alguna o algunas determinadas
características comunes a un producto o servicio. La
función de estas marcas es certificar o garantizar que los
productos o servicios que distinguen cumplan con ciertos
estándares preestablecidos.
Ventajas de registrar una marca
El registro de una marca ofrece protección jurídica al
titular, garantizándole el derecho exclusivo a utilizarla
para identificar bienes o servicios por un periodo de 10
años renovables indefinidamente.
El poseedor de un registro de marca podrá autorizar a un
tercero su uso mediante contratos de licencia.
Al registrar su marca, obstaculizará los intentos de los
competidores desleales por utilizar signos distintivos
similares, ejerciendo:
o Acciones penales en contra de ellos por uso malicioso
y obtener el comiso de las mercaderías falsificadas
o Acciones civiles de indemnización de perjuicios por el
uso no autorizado de su marca
o Acciones o demandas de oposición a una solicitud de
registro o de nulidad a un registro ya otorgado, de
manera que el titular de un registro marcario tiene
la posibilidad de impedir que un tercero logre
registrar una marca similar o idéntica a la suya para
la misma cobertura o relacionada. En caso de no
haberse opuesto a tiempo, también puede intentar
anular una marca otorgada por INAPI.

24. La protección por medio del registro marcario permite a las
personas y empresas con aptitudes e iniciativa producir y
comercializar bienes y servicios en las condiciones más
justas posibles, con lo que se incentiva el comercio
internacional.
Diagrama del procedimiento