Ponencia impartida en la Feria Evento Days que se celebró en IFEMA en julio en Madrid. Título de la ponencia: Arte+markeTING experiencialReinventa tu evento creando una nueva propuesta de valor más creativa desde este nuevo maridaje Ponente: José Cantero. Consultor y formador en marketing experiencial.

1. Obra: Arte+markeTING Experiencial
Ponencia: Reinventa tu evento creando una nueva propuesta más
creativa desde este nuevo maridaje
Feria Evento Days
Madrid 6 de julio de 2010
Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting

2. Obra: Arte+markeTING Experiencial
Título Ponencia: Reinventa tu evento creando una nueva
propuesta más creativa desde este nuevo maridaje
Ponente Autor: José Cantero
ARTETING
Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting
Feria Evento Days
Ifema Madrid 6 y 7 de Julio de 2010

3. 45
MINUTOS
PINCELADAS
10
1
IDEA

4. “Eventos “above the line”
ARTE + MARKETING EXPERIENCIAL
Amanece una nueva propuesta de valor
Eventos “below the line”
ARTE+markeTING experiencial

5. …y cada negocio un escenario.
“Ésta no es una metáfora como ‘el trabajo como teatro sino
como modelo…ofreciendo a los trabajadores roles para
representar y ayudándoles a ensayar y reafirmar estos roles para
actuar finalmente en el escenario del negocio”

6. Cómo conectar con las emociones de nuestros visitantes
The Titanic Exhibition
Dramatizació
Dramatización a través de la
travé
Hiper”
“Hiper” realidad

7. Cómo conectar con las emociones de nuestros visitantes

8. SAMSUNG EXPERIENCIE
Gourmet Experiencie
Coronita Experiencie
AUDI DRIVING EXPERIENCIE
Heineken Extra Cold Experiencie

9. Desarrollar la “España Experiencial”: singularidad e identidad

10. Experisumidor: experi+consumidor
Un nuevo consumidor de experiencias
Se buscan hombres para viaje peligroso. Salario bajo, frío agudo, largos
meses en la más completa oscuridad, peligro constante, y escasas
posibilidades de regresar con vida. Honores y reconocimiento en caso
de éxito. -Sir Ernest Shackleton

11. QUÉ ES ARTE + MARKETING EXPERIENCIAL
http://www.youtube.com/watch?v=zqRZJ-Xr8UE
En pocos meses se convirtió en el evento “Museo”
“efímero” más visitado de Lisboa

12. La progresión experiencial en el sector de los parques de ocio
Experiencia ocio
educativo en valores
Experiencia ocio saludable
Un primer paso al frente: hacerocio interactivo
Experiencia: NETWORKING
Experiencia de “Marca”
Experiencia “Comodity”

13. + Juguete =
CONTINENTE+ CONTENIDO= EVENTO
ARTE +MARKETING EXPERIENCIAL = EVENTOS

14. HISTORIA DEL JOVEN DALÍ

15. 10 PINCELADAS 10 IDEAS
Os ofrezco mis 10 pinceladas y 10 ideas para diferenciar vuestro evento

16. 1ª PINCELADA 1ª IDEA
Gooooollllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll
“El que quiere interesar a los demás tiene que provocarlos”

17. 1ª PINCELADA 1ª IDEA
0
Qué ven en esta imagen
1 – Un árbol
2 – Un árbol y algo más
3 – No veo nada
“El que quiere interesar a los demás tiene que provocarlos”

18. NO DISEÑES EVENTOS DISEÑA EXPERIENCIAS, PROGRAMA EMOCIONES Y CREA ESTADOS DE ÁNIMO…
Esculturas de Juan Muñoz.

19. NO DISEÑES EVENTOS DISEÑA EXPERIENCIAS, PROGRAMA EMOCIONES Y CREA ESTADOS DE ÁNIMO…
Esculturas de Juan Muñoz.

20. EJEMPLO MIMETIZADO
Qué hace un jamón como Tú, en un sitio como este

21. EJEMPLO MIMETIZADO
Qué hace un jamón como Tú, en un sitio como este

22. EJEMPLO MIMETIZARSE
Spencer Tunick
Qué hace un fotógrafo como Tú, en un sitio como este

23. EJEMPLO MIMETIZADO
Qué hace un cuadro como Tú, en un sitio como este

24. EJEMPLO MIMETIZADO
Qué hace un cuadro como Tú, en un sitio como este

25. 2ª PINCELADA 2ª IDEA
El que quiere interesar a los demás también tiene que involucrarlos”

26. A
R EJEMPLO TEATRALIZAR
T
E “Ubicaciones comodity” Eventos: experienciales a través artes escénicas
T
I
I Diferenciación
A a través de las
L Artes
=
+ Escénicas como
propuesta
de
valor
experiencial
Un primer paso al frente: hacer NETWORKING
Weekend con delito/La Casa del Miedo: cómo involucrar
Teatralizando el evento

27. weekend con delito.flv

28. EJEMPLO TEATRALIZAR
Involucra en tu evento a través de las artes escénicas

29. EJEMPLO IMPROVISAR
Involucra en tu evento a través de las artes escénicas

30. Si pagas más es
por que quieres.
Alguna idea para concebir su posicionamiento…

31. EJEMPLO TEATRALIZAR
Es la nueva propuesta de teatro sobre ruedas. La obra 'Cargo Sofía-Madrid‘
subió a 450 espectadores, a lo largo de 10 únicas funciones en Madrid, a bordo de
un camión de mercancías. Es una nueva propuesta de teatro experimental que
tiene algo de marketing de experiencias.
Los espectadores que se embarquen en cada una de ellas irán de circunvalación en
circunvalación, parando en naves industriales, gasolineras con duchas y
descampados, repitiendo y conociendo, en definitiva, la realidad cotidiana de
dos Camioneros.
Involucra en tu evento a través de las artes escénicas.

32. A
R EJEMPLO TEATRALIZAR
T
E
T
I
I
A
L
Un primer paso al frente: hacer NETWORKING
Yo amo la M30: evento excursión turística a las obras de la M30

33. 3ª PINCELADA 3ª IDEA
Mi “amigo” Picasso dijo: “Si me viene la inspiración, que me
coja trabajando ”

34. EJEMPLO BURBUJA CREATIVA
Seis días encerrada en una burbuja en busca de inspiración

35. Un línea aérea cualquiera.
No
Programan eventos: conciertos de música
clásica, pases de modelo y todo tipo de
actuaciones relacionadas con el arte…

36. 4ª PINCELADA 4ª IDEA
0
“En los eventos el contenido es lo más importante pero a veces
el continente ayuda

37. 10ª PINCELADA 10ª IDEA
MARKETING
EXPERIENCIAL
ARTE
La fórmula secreta para tener éxito en tu evento: belleza
de la proporción áurea

38. RESUMIENDO…las 10 pinceladas
PIENSA EN PERSONAS. DESPUÉS EN EL CONTENIDO Y EL CONTINENTE
PROVOCA QUE ALGO QUEDA
INVOLUCRA SI QUIERES QUE LO APRENDAN PARA SIEMPRE
TRABAJO. TRABAJO. TRABAJO Y DESPUÉS LA INSPIRACIÓN
REINTERPRETAR IDEAS PUEDE SER UN CAMINO
A VECES EL PÚBLICO OBJETIVO DE TU EVENTO CONDICIONA MÁS EL CONTINENTE QUE EL
CONTENIDO
ALEVOSÍA, PREMEDITACIÓN Y MUCHO DE NOCTURNIDAD
LO VIRTUAL COMPLEMENTARÁ A LO REAL PERO NO VICEVERSA
DRAMATIZA QUE ALGO QUEDA
LA BELLEZA DE LA PROPORCIÓN AUREA

39. Eso es todo
Gracias
Arteting
josecanterogomez.wordpress.com
arteting.blogspot.com
José Cantero
pjcantero@ono.com
667-74-74-07

40. Eso es todo
Gracias
Abajo el telón
José Cantero
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