Este documento presenta 10 razones por las cuales las organizaciones culturales deben explorar el marketing de guerrilla. El marketing de guerrilla utiliza medios no convencionales para lograr un mayor impacto con menor costo mediante la sorpresa. Debido al carácter creativo de las industrias culturales, es lógico que exploren acciones alternativas a través de medios no convencionales para llegar a su público. Las grandes marcas han encontrado que acciones imaginativas y creativas sorprenden al público.