1. Geoposicionamiento y
Comercio móvil
Pedro Molleda
Master de Mobile Marketing

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3. 1.- Qué es el geoposicionamiento
1.1 – Conceptos básicos
2.- Marketing de geoposicionamiento
INDICE
2.1 – ¿Qué es?
2.2 – Herramientas / soportes
2.1 – Objetivos del geo-marketing
3.- Casos prácticos
Captación de clientes Fidelización
Imagen de marca

4. 1.- Qué es el geoposicionamiento
1.1 – Conceptos básicos
2.- Marketing de geoposicionamiento
INDICE
2.1 – ¿Qué es?
2.2 – Herramientas / soportes
2.1 – Objetivos del geo-marketing
3.- Casos prácticos
Captación de clientes Fidelización
Imagen de marca

5. Geoposicionándonos…
GPS = Global Positioning System
1957  La idea
1964  Primer desarrollo
1967  Comercialización
1973  NAVSTAR-GPS
1978-85  Satélites
1995  Capacidad operativa total
…
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6. ¿Qué es el geoposicionamiento?
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7. SO-LO (social-location)
• SO-LO es la convergencia de redes sociales, movilidad
(smartphones), y actividades/negocios locales
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8. El geoposicionamiento social
7% usuarios móviles 18% usuarios smartphones
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9. 1.- Qué es el geoposicionamiento
1.1 – Conceptos básicos
2.- Marketing de geoposicionamiento
INDICE
2.1 – ¿Qué es?
2.2 – Herramientas / soportes
2.1 – Objetivos del geo-marketing
3.- Casos prácticos
Captación de clientes Fidelización
Imagen de marca

10. Marketing de geoposicionamiento
La empresa en búsqueda del Cliente
Lo tradicional
Avances
“tecnológicos”
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11. Marketing de geoposicionamiento
el Cliente (actual o potencial)
hace señales de humo
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12. Marketing de geoposicionamiento
VENTAJAS
Juego / competición Segmentación
Recompensa Badgets Fidelización
Prestigio (cool) Imagen
Ofertas Notoriedad
Explorador Ventas
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13. Marketing de geoposicionamiento
VENTAJAS EXTRA
para el ANUNCIANTE
Cuando das de alta un negocio, puedes gestionar:
 Visitantes recientes
 Visitantes más frecuentes
 Horas pico / valle
 Número de clientes
 Histograma de check-ins por día
 Segmentación por sexo
 Viralidad en redes sociales (Facebook & Twitter)
 Próximas mejoras
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14. Soportes en mktg x geoposicionamiento
Códigos QR Realidad aumentada
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15. Soportes en Mktg x geoposicionamiento
Redes sociales / aplicaciones
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16. Objetivos
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17. Foursquare
10.000.000 de usuarios en todo el mundo
3.000.000 check-in al día
500.000 empresas
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18. Foursquare
Registro Aumentar la red Check-in + 2.0 Visualización Specials
Viralidad Concurso
Listas
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19. Foursquare
•Fidelidad: Sólo por el Mayor (Alcalde) de un lugar. El Mayor será el que más
veces haya hecho check in en los últimos 60 días
•Especiales: Cuando un usuario hace check in en un sitio un determinado
número de veces
•Frecuentes: Desbloqueadas cada “X” check in
•Invitaciones: Abiertas, pero el punto de venta ha de verificar algunas
condiciones
•Reto: Número de gente conjuntamente en un lugar
•Aleatorias: Premiado de forma aleatoria al hacer check in, sin colas, etc
•¿Más ideas?
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20. Transacciones
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21. Mobile advertisement
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22. 1.- Qué es el geoposicionamiento
1.1 – Conceptos básicos
2.- Marketing de geoposicionamiento
INDICE
2.1 – ¿Qué es?
2.2 – Herramientas / soportes
2.1 – Objetivos del geo-marketing
3.- Casos prácticos
Captación de clientes Fidelización
Imagen de marca

23. Captación
Miércoles Domino’s
Ofrece algo de valor (¿café?)
+29% en facturación en 2010 (UK) Diferenciaté
Foursquare + Facebook
Internet = 32% de sus pedidos
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24. Fidelización
No ignores a tu “Mayor”
El dinero no lo es todo
Hazle sentir especial
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25. Imagen de marca + viralidad
+33% ventas
+40% presencia online
Fidelidad en redes sociales
6% de población en Londres
90% boca-oreja fue offline
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27. ¡Muchas gracias!
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