Entrevista a Iker Lasaosa, gerente de Publicine Europe, S.L.

1. 2011 Urtarrilak 23. Igandea /Nº 2 Bizkaiactiva economía, formación, empleo...
BIZKAIA ‘CAZA’ TALENTOS EN EE.UU.
CON EL OBJETIVO DE ATRAER NUEVOS TALENTOS AL TERRITORIO, BIZKAIA:XEDE ESTÁ PRESENTE ESTOS DÍAS EN LA MAYOR FERIA
DE EMPLEO EUROPEA QUE SE CELEBRA EN EE.UU., UN ENCUENTRO ENTRE MÁS DE 5.000 CANDIDATOS ALTAMENTE CUALIFICADOS [03]
EMPLEO ENTREVISTA ECONOMÍA FORMADORES FORMACIÓN
IKER LASAOSA
EL PROGRAMA PUBLICINE FALTA DE LA INNOVACIÓN, BUENAS PRÁCTICAS
EIKENBANK FINANCIACIÓN EL FARO QUE GUÍA EN LA CAV [07]
UNA EMPRESA
ATRAE AL MUNDO FAMILIAR CON Y RIESGO A LAS EMPRESAS TRABAJO
EMPRESARIAL DISPONIBILIDAD ECONÓMICO PARA SALIR DE LA
INCERTIDUMBRE OFERTAS DE EMPLEO
VASCO EL TALENTO CONSTANTE PARA DIFICULTAN LA
[07-08]
AUDIOVISUAL [02] EL CLIENTE [04] INNOVACIÓN [05] ACTUAL [06]

2. 04 2011 Urtarrilak 23. Igandea Bizkai activa comunicación DEIA
PROTAGONISTA >>
IKER LASAOSA
GERENTE DE PUBLICINE
“El cine es un campo abierto que va a deparar
muchas sorpresas en el plano publicitario”
Publicine nace en 2003 con rondan los 15 días antes de empezar de producto a la salida, por ejemplo.
dedicación exclusiva a cine y a funcionar. ¿Y es un espacio aún por explotar?
desde entonces ofrece a sus Y si el cliente no dispone de spot Claro. En algunos cines en Madrid
¿también se lo realizan ustedes? hay ya espacios en el suelo que inte-
clientes un servicio completo Sí, spots 2D y 3D, aunque nuestra ractúan, por ejemplo. Es un campo
y con garantías en un medio principal fuente de negocio es la abierto que va a deparar muchas
con atractivas ventajas. emisión de publicidad con el spot sorpresas en el plano publicitario .
ya hecho. La gran mayoría de nues- ¿Cuál sería la peculiaridad en su
tros clientes son agencias y centra- forma de trabajo?
E
les de compra de medios del Estado. La ventaja que ofrecemos a anun-
Y respecto a los spots en 3D ¿cómo ciantes y agencias es que al ser una
se están introduciendo en Bizkaia? empresa cooperativa y familiar
Aún son muy escasos estos spots ofrecemos disponibilidad constan-
aquí. Para un anunciante local se te. No cerramos nunca para el clien-
encarece el precio y todavía no se te, que va a tener respuesta en cual-
anima, aunque podría compensarle quier momento. Además, estamos
ya simplemente por diferenciación. totalmente especializados en un
Este tipo de spots está más enmar- medio. Y nosotros no quitamos el
cado en el ámbito estatal y su intro- descuento de agencia.
ducción es lenta en todo el Estado. ¿Optimistas en cuanto al futuro?
Entonces, el anunciante que se ani- Lo que más nos preocupa es la pira-
me juega con ventaja... tería brutal que existe.
Con mucha ventaja, porque se va a ¿Algo que objetar en relación con
hablar de él fijo, ese anuncio segu- su fuente de negocio?
STA empresa familiar, creada en ro que no se olvida. A diferencia de otras CC.AA., las
Bizkaia en 2003 por Iker Lasaosa y Un ingrediente básico de su traba- instituciones no están haciendo un
su padre, José Luis Lasaosa, está jo es la creatividad. aprovechamiento adecuado del cine
especializada en gestión de soportes Efectivamente, pero de poco sirve para llegar al público joven, en cam-
publicitarios en el medio cine: publi- si no se expone en los medios y pañas como la del sida o contra el
cidad en pantalla, reparto de flyers soportes adecuados y no se dirige a consumo de alcohol, por ejemplo, en
en taquilla, alquiler de halls... Un un público objetivo. De hecho, en el las que excluyen a este medio. Han
equipo compuesto por cuatro per- cine está ya delimitado el tipo de dejado de lado campañas que eran
sonas forja la trayectoria de Publi- público que asiste a las salas de obvias para el cine por el tipo de
cine, en la que marcó un hito un spot cine: joven, consumista, con estu- público. Sorprende teniendo en
interactivo para Nokia en Madrid y dios superiores a la media y cierto cuenta que el cine es un medio bas-
Barcelona con 11 actores en la sala. nivel adquisitivo. Entre los medios tante económico, en el que triunfan
Como su propio nombre indica, su masivos, el cine es el que tiene el mucho las campañas de larga dura-
negocio se centra en la publicidad perfil más alto en cuanto a nivel ción. Los anuncios de cine se recuer-
para cine. económico y cultural. dan muy bien y por si fuera poco, no
,
Gestionamos publicidad y soportes ¿Qué carencias detecta? hay saturación publicitaria y esto
publicitarios en cine. El más popu- Se aprovechan poco los recursos ayuda al producto que se anuncia.
lar es el spot en pantalla pero tam- técnicos y muchos spots que salen ¿Publicine anima a los anunciantes
bién alquilamos el hall para poner Iker Lasaosa fundó la agencia junto a su padre, J. Luis Lasaosa. FOTO: PUBLICINE en cine son rescatados de televisión. a conocer este medio más de cerca?
stands o repartimos folletos en taqui- ¿Cómo califica Publicine su servicio No es más que quedar y mostrarles
lla o pases privados o publicidad en al cliente? anuncios, spots... informarles y en
los palomiteros... es decir, cualquier cine. En este sentido tenemos la SU FRASE Ofrecemos un servicio completo y definitiva, descubrirles este mundo
soporte o actividad en cine. exclusiva de la empresa uruguaya con garantías. Para las agencias y que en Bizkaia y en Euskadi es aún
¿Cuál es su ámbito de trabajo? Skycube, que es la firma que más “El cine se dirige centrales no es cómodo contratar un gran desconocido desde el pun-
La cobertura es en cualquier cine spot en 3D hace de todo el mundo. A cine, por eso nos llaman y se lo pla- to de vista publicitario. Para dar
de España, el año pasado también partir de ahora todo llegará en 3D y a un público nificamos y hacemos nosotros. una idea destacaría que un anun-
en Portugal y ahora, además, en Ita- conversión 2D para personas que consumista y facilita La tecnología es fundamental e impa- ciante local, por menos de 300 euros,
lia y Alemania. por problemas en la vista, porque les rable en el desarrollo de su negocio. estaría en una sala de un cine todo
¿Cómo ve la publicidad en cine en impacta demasiado o no les gusta,
la segmentación El 3D ha revitalizado el cine y devuel- un mes con un spot diario -sin
Bizkaia? no quieren ver 3D. Y curiosamente, geográfica, ventajosa to ganas de ver cine a mucha gente. incluir la realización de éste ni su
En Bizkaia, y en Euskadi en general, está comprobado que en tiempos de para el anunciante” El cine tiene que ir siempre por paso a formato cine-. En cine hay
los anunciantes son muy tradicio- crisis va más gente al cine. delante de lo que alguien puede tener muchas posibilidades por explotar,
nales y muy poco abiertos a nuevos ¿Qué ventajas ofrece este medio? en casa y al margen de eso, tiene la como por ejemplo, de cara al peque-
medios y soportes. En términos gene- El cine es un medio apolítico, es primicia de los estrenos, es un rato ño anunciante, el reparto de folle-
rales, el cine representa sólo el 0,5 o decir, los anuncios son visualizados Sí, pero hay más, como el grado de de ocio... es más que ver la película. tos en taquilla. Es muy efectivo, por-
0,6% de la inversión en publicidad. independientemente de la ideología. recuerdo, que se sitúa entre 5 y 7 ¿Qué proyecto de futuro barajan? que en cine, como has pagado, lees
¿Publicine se esfuerza para atraer al Por otro lado, ir al cine cuesta dine- veces más que la televisión. La razón Además de mover el turismo en todo. Y cómodo para llegar a luga-
anunciante a este medio? ro, por lo que se dirige a un público es que el espectador va al cine con- Europa a nivel publicitario en cine, res con alto poder adquisitivo.
En cierto modo sí. De todas formas, más consumista, y sobre todo, joven. tento y recibe los impactos publici- me gustaría impulsar el tema del Y Publicine les ayuda a hacer esa
tras la crisis que atravesó el cine, De ahí que la mayoría de los anun- tarios en actitud positiva. Y como los alquiler de salas para eventos de selección.
con el 3D, los anunciantes se están ciantes de este medio son compa- spots publicitarios se pasan antes de empresas (congresos, presentacio- Claro, para que el impacto sea lo
animando un poco más. ñías de telefonía, concesionarios, la película... se ven con interés. nes...) y así llegaríamos a clientes que más certero posible.
¿Ello ha motivado un buen balan- empresas de estética, academias, ¿Y en cuanto a sus inconvenientes? no se anuncian en pantalla y que se
ce del pasado año? resturantes, viajes... todo lo que tie- Pese a lo que se suele pensar, el cine convertirían en clientes de cine pero
Para nosotros ha sido un año muy ne que ver con ocio y consumo. Ade- no es caro. El inconveniente es que en otro soporte. Por la búsqueda de ● PUBLICINE
bueno y tras dos años anteriores más, facilita la segmentación geo- hace falta tener un spot o si se dis- un nuevo mercado irán encamina-
malos no hemos notado la crisis por- gráfica, muy ventajosa para el anun- pone de un spot para televisión, dos nuestros esfuerzos. Y es que el P.A.E. Ibarrabarri - Ed. Metro
que se ha revitalizado el cine, acuden ciante local porque las empresas pasarlo a formato cine. cine es un medio en el que se pueden Primera planta. Local F
más espectadores y eso anima al pueden mostrar su spot en los cines ¿Publicine ofrece ese servicio de hacer muchas cosas. A veces, los pro- 48940 Leioa. Bizkaia
anunciante. Además, si lo penúltimo de zonas con clientes potenciales. transfer a formato cine? pios clientes idean nuevas posibili- Tfno.: 94 480 30 11
eran los spots interactivos, lo último ¿Estas serían las principales virtu- Sí, pero conlleva un coste y unos dades, como los reposacabezas de los ikerlasaosa@publicine.es
es el 3D, que es lo más novedoso en des del cine para la publicidad? plazos de tiempo no inmediatos, que asientos personalizados o pruebas