¿Qué es el Marketing Internacional y cómo se conforma?

1. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

2. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 2
Cuando una empresa practica
la Mercadotecnia Internacional,
va más allá del proceso de
exportación y llega a estar más
directamente involucrada en el
ambiente de la Mercadotecnia
Doméstica de un país dado.

3. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 3
El Marketing Internacional es el
desempeño de la actividad de negocios
diseñada para planear el precio de
venta y la promoción de los productos y
servicios de la empresa frente a los
consumidores o usuarios en más de un
país, por medio de canales de
distribución apropiados, con el fin de
obtener utilidades.

4. A su vez la Mercadotecnia Internacional se
compone de:
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 4

5. Mercadotecnia de Exportación.
•Cubre aquellas actividades de
mercadotecnia involucradas cuando una
empresa comercializa sus productos fuera
del mercado base (doméstico), y cuando
los productos son embarcados de un país
a otro.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 5

6. Mercadotecnia de Exportación.
• Sus principales actividades son:
• Investigación de Mercados.
• Determinación de las adaptaciones de los productos a
los países destino.
• Diseño y selección de canales de distribución.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 6

7. Después de que se determine si adaptar o mantener las
características del producto, dependiendo de la decisión la empresa
debe adoptar cualquiera de los siguientes enfoques:
Producto
Mantener
características
en nuevo
mercado
Marketing
Global
Producto
Tropicalización
(Adaptación)
Marketing
Multinacional

8. Marketing Multinacional
• Es resultado del desarrollo multinacional de las
empresas.
• Desarrollar estrategias tropicalizadas a cada país
donde se ha instalado la empresa multinacional,
tomando en cuenta los aspectos políticos, legales,
demográficos y culturales del país en cuestión.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 8

10. Marketing Global
• Las empresas con operaciones internacionales
consideran que las oportunidades para hacer uso
de economías de escala e incrementar su
competitividad, son mas grandes si se pueden
manejar para integrar y crear estrategias de
mercadotecnia a escala Global.
10Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

13. Comparación de Empresas:
FACTORES EMPRESAS
MULTINACIONALES
EMPRESAS GLOBALES
Ciclo de vida del producto Diferentes etapas en cada país Mismas etapas en cada país.
Diseño Se adapta a cada mercado Adapta su criterio al
desempeño internacional.
Segmentación del Mercado •Se adapta a cada
segmentación.
•Acepta la diferencia regional y
nacional.
• Refleja las similitudes
grupales.
•Expande la segmentación a
nivel mundial.
Competencia Doméstica y nacional Nivel Global
Consumidor Preferencia basada en las
diferencias nacionales.
Convergencia global entre
deseos y necesidades del
consumidor.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 13

14. REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA
MARKETING INTERNACIONAL
Hyun - Sook Lee Kim
Ed, CENAGAGE Learning.
14Elaborado por Julia Lizette Villa Tun