Primera SlashFriday de abril sobre Marketing Inbound a cargo del Departamento de Marketing y Comunicación de SlashMobility.

1. SlashFriday–SlashMarketing
Abril 2014

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TECNOLOGÍA MÓVIL A TU ALCANCE
SlashMobility Marketing Online
I. Introducción Mkt Inbound
II. Canales/ Herramientas MKT Inbound
III. Estrategia MKT Inbound
IV. MKT en SlashMobility

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TECNOLOGÍA MÓVIL A TU ALCANCE
¿Qué es el Marketing Inbound?
“El marketing inbound es el arte de atraer a tus clientes a través del contenido”.
Esto permite que tu empresa sea fácilmente encontrada por un potencial
comprador.
Claves:
- Marketing de atracción vs. Marketing de intrusión
- Sostenibilidad: menor inversión que un plan de medios
- Mejores resultados de fidelización
- Largo plazo
I. Introducción MKT Inbound

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TECNOLOGÍA MÓVIL A TU ALCANCE
Inbound MKT
Acciones pull
Respuesta emocional
Medio plazo
- Objetivo: ganar el interés del público
objetivo
- Características:
• Comunicación bidireccional
• El cliente viene hacia la empresa
(searchs, referrals, SM…)
• Se crea valor y engagement (Top
of mind)
• Educa y/o entretiene
• El foco está en el usuario
I. Inbound MKT vs. Outbound MKT
Outbound MKT
Acciones push
Respuesta racional
Corto plazo
- Objetivo: ofrecer servicios o productos al
consumidor
- Características:
• Comunicación unidireccional
• Los clientes son buscados por la empresa
(TV, Radio, print, banner, cold calls…)
• No se crea valor
• Se incentiva la compra
• El foco está en el producto

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TECNOLOGÍA MÓVIL A TU ALCANCE
I. Medios o Canales del MKT Inbound
Bought Media
Publicidad
Retargeting
Anuncios sociales
Earned Media
Influenciadores
Recomendaciones
Menciones RRSS
Cobertura editorial
Owned Media
Web
Blog
Social Media
Mobile apps
Eventos
LinkBuilding
Prensa
Pagando
SEO
ASO
¿Cómo me puede encontrar mi
cliente potencial?

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TECNOLOGÍA MÓVIL A TU ALCANCE
II. MKT de Contenido
¿Cómo hacerlo?
-Posts de calidad
-Videos
-Microsites: SlashFridays
- Infografías
- eBooks
¡GRACIAS AL EQUIPO DE DISEÑO!

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TECNOLOGÍA MÓVIL A TU ALCANCE
II. MKT de Contenido
¿Cómo clasificar a los consumidores de contenido?
-TOFU: visitantes al blog,
seguidores en RRSS,
consumidores de
cualquier contenido.
-MOFU: Formularios de
contacto, landing
pages, suscripción a la
Newsletter.
-BOFU: formulario de
presupuesto.

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TECNOLOGÍA MÓVIL A TU ALCANCE
II. ObjetivosIII. Estrategia
Tengo las herramientas, ¿cómo las utilizo?

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TECNOLOGÍA MÓVIL A TU ALCANCE
II. ObjetivosIII. EstrategiasIV. MKT en SlashMobility
Canales de comunicación
-Offline
Prensa
Eventos
-Online
Web
Blog
4 canales de Social Media
Email Marketing
Microsites (próximamente)
Canales de captación
-Offline
Calls
Eventos
-Online
Web
Blog
SEM

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TECNOLOGÍA MÓVIL A TU ALCANCE
II. ObjetivosIII. EstrategiasIV. MKT en SlashMobility
- Calls
- Eventos
- Web
- Formularios
- Partners
CAPTACIÓN
LEAD Comerciales…
a VENDER!
ENGAGEMENT
Comunicación
- Prensa
- Eventos
- Web
- Blog
- Social
Media
- Email MKT
Marketing Ventas

11. Una SlashFriday ofrecida por…
Departamento de Marketing
@laragonzalezgo