El documento habla sobre la estrategia de producto y precio. Explica que los productos de consumo se clasifican en duraderos, no duraderos, de conveniencia, de elección y especiales. Asimismo, describe que el posicionamiento de un producto es posicionarlo en la mente del consumidor y que los productos tienen un ciclo de vida que incluye las etapas de nacimiento, crecimiento, madurez y declive. Finalmente, menciona que la marca diferencia un producto de la competencia y que la estrategia de precio reg

1. MARKETING
Comunicación Social
Mgs. Fanny Paladines Galarza

2. ESTRATEGIA DE PRODUCTO Y
PRECIO
OBJETIVO:
Conocer la estrategia del producto y precio

3. • PRODUCTO:
Estrategia más importante.
Laura Fisher señala que es un conjunto de
atributos tangibles e intangibles que
satisfacen una necesidad, deseos y
expectativas.
• CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
Productos de consumo: consumidores
adquieren y utilizan según sus deseos y
necesidades. Tienen los siguientes subgrupos.

4. CLASIFICACIÓN DE LOS
PRODUCTOS
CONCEPTO:
CONCEPTO:
Productos de consumo: son aquellos que los consumidores adquieren y utilizan según
sus deseos y necesidades. Tienen los siguientes subgrupos.
.
SIBGRUPOS
SIBGRUPOS
Artículos tangibles y de uso cotidiano; por
Productos duraderos
ejemplo autos, televisores, etc.
Los que tienen poca vida; por ejemplo
alimentos.
No duraderos:
Son los que el consumidor compra con
cierta regularidad y sin planificarlos: por
Productos de conveniencia:
ejemplo, cigarrillos, dulces, etc.

5. CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
CONCEPTO
CONCEPTO
Productos de consumo: son aquellos que los consumidores adquieren y utilizan según
sus deseos y necesidades. Tienen los siguientes subgrupos.
.
SIBGRUPOS
SIBGRUPOS
Sus atributos se comparan en el proceso
Productos de elección
de selección y de compra; por ejemplo
prendas de vestir, perfumes y relojes.
El consumidor sacrifica hasta su
economía para adquirirlos; por
Productos especiales ejemplo automóviles, seguros de
vida, celulares.
Ningún esfuerzo de compra, que
Productos no buscados
puede ser por que no tiene
presente la necesidad o deseo;
por ejemplo seguros médicos,
servicios de velación, o ataúdes.

6. POSICIONAMIENTO DE UN
PRODUCTO
• Es posicionar un producto y/o servicio y hasta
una persona en la mente del consumidor.
• Es importante que las organizaciones elaboren
en forma cuidadosa programas de
mercadotecnia para reforzar los
posicionamientos deseados. Por ejemplo
McDonald`s tiene un mismo posicionamiento
en todo el mundo, la gente la recuerda como
hamburguesas, la cajita feliz, payaso, etc.

7. CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
CONCEPTO:
Al igual que los seres humanos, todos los productos tienen un ciclo de vida y se divide en cuatro
etapas clásicas
VENTAS
MADUREZ
CRECIMIENTO
DECLIVE
DESARROLLO
NACIMIENTO
AÑOS

8. LA MARCA

9. OBJETIVOS DE LA MARCA
En primer lugar diferencia al producto respecto
al de la competencia; es un signo de garantía y
de calidad, lo que le da prestigio y seriedad a
la empresa fabricante. Permite al producto
impulsar su venta a través de la promoción y
con ello lo logra posicionar en la mente del
consumidor.

10. ESTRATEGIA DEL PRECIO
FUNCIONES
• Regula la producción: el precio permite al
fabricante conocer los artículos a producir y
claro la decisión de cuánto producir depende
también de la reacción del consumidor al
precio del artículo.
• Regula el consumo: actúa como agente
racionador ya que ajusta la producción a las
necesidades de consumo de la sociedad.

11. GRACIAS