Campaña de Marketing Social para la Fundación Edificando Vidas, donación de cabello. Universidad Dr. José Matías Delgado, junio 2013, preparada por la Cátedra Mercadeo Social.

3. Perfil de la fundación

4. ¿Para que hacer esta
campaña Justificación?
• Campaña para promover la donación de cabello, para
concientizar a las personas del valor que tiene, el
poder hacer pelucas para las personas que padecen
de cáncer.

5. • Objetivo de la campaña: Crear conciencia en las personas, sobre la
importancia que tiene la donación del cabello, para hacer pelucas para las
personas que padecen de cáncer y están en fase de caída del cabello.
• Objetivos Específicos:
1. Generar conciencia en las personas para que tomen las medidas
necesarias para convivir con personas que padecen de cáncer.
2. Informar a las personas de la importancia que tiene esta fundación y la
labor que ellos realizan.
3. Dar a conocer la importancia que tiene colaborar con causas como
esta, puesto que ellos apoyan una diversidad de proyectos.
• Causa social de la campaña:
La donación del cabello y apoyo a la gente con cáncer.
Concepto de la campaña: se
realizara la campaña a la fundación Edificando
Vidas, para promover el trabajo que ellos realizan
como fundación y la labor tan grande que hacen
por las personas que tienen cáncer.

6. Descripción del
problema.
• La campaña se hará con el fin de hacerle ver a
las personas que la donación de cabello es
algo esencial y fundamental para aquellas
personas que padecen de cáncer y están en la
fase de caída del cabello, este tema es muy
importante porque jamás nos damos cuenta
lo duro que es para una persona cambiar
tanto, de la noche a la mañana, y verse
físicamente tan diferente de cómo ha sido a lo
largo de su vida.

7. Conducta:
• Pretendemos cambiar la conducta de las mujeres
principalmente, para que puedan ser futuras donadoras de
cabello, puesto que siempre somos vanidosas y queremos
vernos bien, de esta manera demostraremos que con donar
nuestro cabello no somos ni más bellas ni menos bellas.
• Queremos demostrar que aunque las mujeres que padecen
de cáncer sufren de la caída del cabello, eso no es el fin
puesto que hay mucha gente dispuesta ayudar y gracias a
ellos se les puede regalar pelucas y prótesis para que cada
mujer que padece de cáncer pueda vivir de la mejor
manera.
• La de los familiares que tienen parientes con cáncer, se les
tratara de enseñar que deben de tratarlos con respeto y
mucho amor para que no se depriman más.

8. Segmentación
• Publico al que va dirigida la campaña externo:
1. a jóvenes de 18 años en adelante, que pueden tomar la
decisión de donar su cabello.
2. Madres de familia que tienen familiares que padezcan está
enfermedad o simplemente conozcan a personas que la
padecen.
3. Y voluntarios que simplemente quieran ayudar
4. Medios de Comunicación masivos y entidades sociales como
ONG que ayuden a las personas con cáncer.
5. Clínicas y hospitales.
• Publico al que va dirigida la campaña interno:
1. Patrocinadores
2. Empleados de la organización, mandos medios, altos y bajos.

9. Segmentación
1. Estado civil: Jóvenes solteros o
acompañados, Matrimonios estables de años, amas
de casa.
2. Ciclo de vida: familiares de personas que tengan esta
enfermedad o personas fuera del entorno que
quieran ayudar a personas con este enfermedad.
3. Nivel económico: Bajo, con un ingreso mensual no
superior al sueldo mínimo $250, Medio que vivan
bien con un sueldo superior a $1000 y clase alta
puede ayudar todo el que desee.
4. Fe que profesan: católica, evangélica, ateo, testigo de
Jehová, etc. Es aceptado todo el que necesite ayuda y
desee ayudar.

10. Sexo: Mujeres y Niñas
• Edad: de 18 años en adelante.
• Religión: Católicos, Cristianos
evangélicos, etc.
• Cultura: país El Salvador a nivel nacional
• Escolaridad: de bachillerato en adelante
• Geografía: Urbano 75% y Rural
25%, focalizado en el are metropolitana

12. Propuesta de campaña
social.
• Crear alianzas con los medios de comunicación para generar publicidad gratuita.
• Hacer una campaña de expectación vía redes sociales y pagina web, para llamar la
atención de los medios de comunicación.
• Crear alianzas con los periodistas para que ellos quieran publicar notas sobre nosotros
de forma gratuita, a los periodistas los nombraremos padrinos honorarios de esta
fundación.
• Buscar entidades similares a esta, que quieran dar su aporte económico o de asesoría.
• Buscar la ayuda de organismos internacionales para que puedan aportar a esta noble
causa.
• Presentar un proyecto al gobierno, para que ellos quieran ser nuestros patrocinadores y
con sus programas de ayuda quieran respaldar nuestro trabajo.
• Darle mayor seguimiento mediático a los proyectos que ellos tienen como lo son:
• A-) la donación del cabello
• B-) Escuelita Dominical Bloom
• C-) la donación de nuevas prótesis
• D-) Promoción de recolección de víveres
• E-) Promover el apoyo a las personas que están pasando por la etapa de quimioterapia
y radiación.

13. Estrategias de la
campaña.
• La diversidad de proyectos externos que se presentan, se llevaran a cabo con el
trabajo del grupo de colaborados con los que cuenta la fundación.
• Cada persona debe de desempeñar su rol de la mejor manera para poder llevar
a cabo cada uno de estos proyectos nos pondremos metas las cuales al finalizar
el periodo deberán de ser cumplidas por cada uno de los miembros del equipo
de trabajo.
• Se deberán de buscar medios de comunicación masivos que quieran apoyar
esta causa y que cubran nuestros eventos de manera gratuita.
• Se pondrá a rodas la imaginación de cada uno de los voluntarios de la
fundación, para que cada uno de ellos presente un proyecto de cómo podemos
crecer como fundación, el mejor proyecto se llevara a cabo y el director del
proyecto será la persona que lo propuso. De esta manera estamos haciéndoles
ver que el trabajo de los voluntarios es muy importante.
• Hacer caminatas para promover la importancia que tiene la donación del
cabello.
• Realizar charlas informativas en universidades y pintos estratégicos, para
incentivar a la gente para que sean donadores de cabello.

14. Canales de
Distribución.
1. Canal en YouTube.
2. Boletines
3. Publicity.
4. Alianzas con medios de comunicación.
5. Volantes informativos
6. Banners en las unidades de salud.
7. Redes sociales y pagina web.
8. Envió de correos masivos
9. Patrocinios
10. Campaña publicitaria interna y externa

15. Como se transmitirá el
mensaje
• Por videos promocionales subidos en YouTube
y redes sociales.
• Banners informativos
• Y artículos promocionales

17. Producto.
• Producto: Fundación “Edificando Vidas”
• Mensajes: lo que ellos tratan de marcar siempre en sus mensajes en
las diferentes redes sociales y pagina web es la importancia que tiene
para ellos ayudar a esta fundación por la labor tan grande que
hacen, y siempre tratan de remarcar que demos ayudar no solo
presencialmente sino también con dinero, puesto que esta fundación
se mantiene de la ayuda de las personas dadivosas que quieren donar.
• Artes visuales: la fundación cuenta con personas profesionales
graduadas de la universidad Dr. José Matías Delgado, del área de Lic.
En ciencias de la comunicación y Lic. En diseño grafico, que les ayudan
a realizar las promociones, videos, fotografías, etc. Por lo tanto ellos
cuentan con una gama grande de información y trabajo de diseño
grafico que promueven el trabajo esta fundación. Es por ello que este
campo esta solventado con ayuda interna que estas personas brindan
a la organización.
• Logo: el logo que ellos poseen es muy aceptado y acorde a lo que es
su fundación. Con colores rosado fucsia, celeste y amarillo

18. Cronograma:
Fecha Actividad Hora
Lunes 3 de junio Lanzamiento de la campaña de expectación en las redes
sociales y la pagina web.
6:00 pm
Martes 4 de junio Visita a los medios de comunicación para venderles la idea de
nuestro proyecto
9:00 am
Miércoles 5 de junio Visita a las universidades y lugares estratégicos, para dar
charlas informativas
9:00 am
Jueves 6 de junio Visita al gobierno y delegados que deseen colaborar 9:00 am
Viernes 7 de junio Llamar a las diferentes entidades y organizaciones
internacionales para que puedan ayudarnos económicamente.
9:00 am
Sábado 8 de junio Promoción de los diferentes proyectos que tiene la fundación 9:00 am
Domingo 9 de junio Visita semanal al hospital bloon, para ver a los niños en fase
de cáncer, en la visita daremos charlas en las unidades y a los
padres de los niños para que sepan la importancia que tiene la
donación del cabello.
9:00 am

19. Presupuesto.
Actividad a pagar Cantidad Precio unitario Total a pagar
Dinero de gasolina
de transporte de las
personas que van a
buscar alianzas con
los medios
3 $15 semanales $1080
Banners 100 $ 1 $ 600
Volantes 200 $ 0.25 $ 300
Total. $ 1980

22. Es una Fundación que nace en el corazón de Dios para llevar alivio emocional a
personas con cáncer y a su grupo familiar, reuniendo la experiencia de pacientes
que han sobrevivido a esta prueba de amor.
Debido a la necesidad que existe entre los pacientes oncológicos de ser
atendidos, comprendidos y amados, un grupo de sobrevivientes de esta
enfermedad decidieron ofrecer su experiencia y su testimonio para aliviar esta
necesidad atendiendo, amando y sirviendo a los pacientes y a su grupo familiar.
Las personas que están en esta fundación dicen: HEMOS ENTENDIDO QUE LA
VOLUNTAD DE DIOS ES GLORIFICARSE EN NUESTRAS VIDAS Y NO HACERNOS
SUFRIR, queremos devolverles la dignidad y elevar su autoestima a través del
amor de Dios.
No tenemos límites ni fronteras... Dios guía nuestro trabajo.
¿Quiénes somos?

23. • MISIÓN: Llevar el Evangelio de Jesucristo a
cada hogar donde el cáncer toque las puertas.
• VISIÓN: Aliviar el dolor de las familias con
cáncer a través del amor de Dios que es
INCONDICIONAL.

24. ¿Qué se Puede donar a la
fundación?
• Pelucas nuevas
• Cabello para hacer pelucas
• Víveres no perecederos y con 6 meses antes
de su fecha de expiración
• Dinero en efectivo

25. ¿Qué hacemos como
fundación?
Trabajamos por medio de redes de apoyo para pacientes oncológicos a través
de nuestra red de voluntariado, en las siguientes áreas:
1. Apoyo emocional y psicológico
2. Apoyo espiritual
3. Apoyo nutricional
4. Consejería sobre diagnóstico, el pre, durante y post tratamiento,
5. Charlas educativas a diferentes audiencias
(pacientes, sobrevivientes, familiares, amigos) en diferentes temáticas.
6. Transporte
7. Oración e Intercesión
8. Canasta de Bendición
9. Actividades lúdicas
10. Actividades educativas
11. Actividades solidarias
12. Seguimiento a pacientes

26. Razones para que usted decida
apoyar a la fundación.
1. Las estadísticas en El Salvador son alarmantes, de cada 8 mujeres 1 padece
cáncer de mama, cada día se diagnostica 1 caso de linfoma (cáncer de ganglios), la
mayoría de mujeres tratadas por canceres ginecológicos únicamente sobreviven
únicamente 5 años después de iniciado su tratamiento.
2. En nuestro país, normalmente la mujer es la que mantiene el hogar, y mientras
ella se encuentre en tratamiento no hay quien lleve alimentos al hogar, nuestra
fundación se encarga de apoyar a estos hogares con víveres.
3. Hacer posible que los pacientes con cáncer encuentren a iguales que les
compartan su experiencia de vida y vean en este testimonio una esperanza de
sanidad.
4. Hacer posible que los pacientes de las zonas rurales o lejanas de nuestro país no
abandonen sus tratamientos por falta de transporte adecuado, contamos con un
vehículo y un motorista responsable.
5. El amor todo lo puede y apoyar a los pacientes es ayudarle a su pronta
recuperación.

27. ¿Cómo ofrendar?
• Nuestra Fundación se mantiene
económicamente de las ofrendas,
donaciones y siembras de empresas
y personas naturales. Cuando el
cáncer llega a nuestra vida o a la
vida de un ser cercano, muchos
queremos apoyarle y hacer la
diferencia, tratando de aliviar un
poco la carga emocional y física del
paciente y su familia.

28. Temáticas que promueve la
fundación
• ¿Qué es el cáncer?
• Síntomas
• ¿Qué produce el cáncer?
• Tipos de cáncer
• Tratamientos
• Mitos y realidades en torno al cáncer
• La importancia de la donación del cabello

29. ONCOSHOP
Es la tienda virtual de la FUNDACION
EDIFICANDO VIDAS, EL SALVADOR. En esta
encontrarás productos alusivos a la lucha
contra el cáncer, adquiriéndolos estarás
donando recursos para llevar bendición a
familias donde uno ó más miembros padecen
de cáncer.

30. GRACIAS