El neuromarketing aplica técnicas de neurociencia al marketing para estudiar cómo la publicidad afecta el cerebro humano y predecir el comportamiento del consumidor, permitiendo mejorar las técnicas publicitarias y comprender la relación entre la mente y la conducta. Principalmente utiliza imágenes por resonancia magnética funcional y ha establecido algunas conclusiones. Se define como el estudio interdisciplinario que aplica técnicas neurocientíficas como electroencefalogramas y resonancias magnéticas para analizar las respuestas cerebrales a estí