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Pagar por la cultura
JESÚS ORTIZ 22 DICIEMBRE, 2016 — 0 COMENTARIOS
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Ya sé que ha acabado siendo un lugar común eso de que no queremos pagar por la cultura, que si podemos
obtener música, literatura, cine o lo que caiga de manera gratuita, miramos disimuladamente para otro lado
cuando nuestra conciencia -o nuestro desparpajo- nos dice que seguramente estamos incurriendo en
pirateo; que nos hemos vuelto más protectores del medio ambiente, pero que no cuidamos nada el
ecosistema de creadores que nos alegran la vida.
Y no: no voy a discrepar del todo porque es verdad que escucho a algún energúmeno decir aquello de “yo
me lo bajo gratis porque es muy caro, no lo puedo pagar y, además, no quiero enriquecer más a nadie”. Un
joven, al que le dije que eso era, simplemente, robar y que además entraba en contradicciones porque era
incomprensible que ansiase algo hecho por un mangante que quería sacarle la “pasta”, me respondió a
modo de insulto: “¡viejo!”. Debe ser eso: que estoy mayor.
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2. Pero entre achaque y achaque -de “viejo”, claro- uno tiene que seguir trabajando y militando en una
profesión que le permite descubrir cosas. Y vuelvo al primer párrafo: a lo mejor no es tan cierto que
‘muchos’ rechacemos eso de pagar por obtener la satisfacción de disfrutar de una creación, de pagar por la
cultura.
En paralelo a esta disputa joven-viejo, y por razones profesionales, me tocó empaparme del fenómeno de lo
que en la legislación española se define como ‘financiación colectiva’ y que casi todo el mundo llama
crowdfunding. Me permito, por situar los datos, recordar al lector que hay cuatro tipos de financiación y que
existen una serie de plataformas en internet (de hecho es la red de redes la que hace posible su existencia)
en las que los creadores o emprendedores presentan sus proyectos, fijan una cantidad de dinero necesaria
para realizarlos, un plazo de tiempo para obtenerlo… y a esperar. Esos cuatro tipos de financiación que
citaba son las donaciones (el que paga lo hace por ayudar, simplemente), el dinero a cambio de
recompensas (suele ser una especie de venta anticipada), la compra de acciones o el préstamo. En nuestra
normativa, solo están reguladas las dos últimas por la Comisión Nacional del Mercado de Valores y el
Banco de España, respectivamente.
Según lo que he podido averiguar, una de las plataformas más activas en el ámbito internacional, y
operativa en España, es Kickstarter. Llevan sus estadísticas tan al día que, como mínimo, las actualizan
cada 24 horas, lo que es todo un lujo para quien desee obtener información fiable. Cualquiera que entre en
la web de la plataforma y acceda al apartado donde publican sus números, además de sorprenderse por
cifras millonarias, verá que una serie de columnas expresan numéricamente y por categorías el número de
proyectos presentados, las cantidades obtenidas por los finalizados con éxito, los que están activos y
cuánto llevan recaudado, etcétera. Y los índices de éxito; es decir: el porcentaje de proyectos que han
logrado la financiación o recaudación deseada de entre todos los presentados.
El dato estadístico me ha llevado a un cierto optimismo: con los números de la primera semana de
diciembre de 2016 sobre la mesa, los índices de éxito las categorías relacionadas con la cultura superan en
mucho los de las tecnológicas, por ejemplo. La clasificación sitúa en los seis primeros puestos a los
proyectos de Baile (62,67%), Teatro (60,38%), Comics (51,99%), Música (49,91%), Arte (40,53%) y Cine y vídeo
(37,17%). La última de las 15 categorías es Tecnología (19,75%), para que pueda verse la diferencia.
No me quiero engañar: es verdad que los proyectos de tecnología que triunfan son los que más recaudan.
Pero tampoco me quiero confundir: también es cierto que los tecnológicos presentan proyectos
infinitamente más caros que los culturales; de ahí seguramente ese mayor índice de recaudación y
probablemente también su bajo éxito.
Así que vivimos en un mundo que invierte en proyectos culturales que se presentan en la red porque le
resultan atractivos, pero… ¡no quiere pagar por la cultura en esa misma red! Un mundo cambiante y lleno de
contradicciones. Con esa paradoja en mi cabeza, me paso a la Comunicación. Parece que la razón de gran
parte del éxito de los proyectos que buscan financiación es cómo se comunican, cómo los exponen sus
promotores. Ahí es indudable que los creadores culturales van unos cuantos pasos por delante de los
tecnológicos, porque saben cómo comunicar emociones. Y en este punto cabe preguntarnos si estaremos
en el futuro dispuestos a pagar, dentro de nuestras posibilidades, por aquello que nos emociona (léase
‘cultura’). Si a los datos nos remitimos, parece que la respuesta es afirmativa. Otra cosa será cómo
instrumentarlo para que la gran mayoría seamos capaces de convertirnos, desde la posición de inversores,
en consumidores de cultura responsables.
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Jesús Ortiz
Consultor Sénior de Comunicación at Estudio de Comunicación
Comunicador y periodista. En la actualidad es jefe del Área de Formación de Estudio de
Comunicación, consultora líder en el sector, con despachos propios en Madrid, Buenos
Aires, Lisboa, Santiago (Chile) y México D. F. Como Consultor sénior de la Firma, viene
desarrollando desde 1987 responsabilidades en Comunicación Corporativa para varias
empresas e instituciones, que ha compatibilizado con la creación y dirección de Medios
escritos y audiovisuales y la dirección de centros de formación en periodismo
audiovisual.

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