Trabajo final de Fundamentos de Publicidad. Campaña de publicidad del producto Vanilla Dee Lite de la cadena de

1. LUSHVANILLA DEE LITE
UNIVERSIDAD CEU SAN PABLO | MAYO 2015

2. ¿QUÉ ES?
Hidratante corporal
¿CÓMO ES?
COMPONENTES
Botella de plástico reciclado
Aceites y mantecas
Agua de cocos orgánicos
Perfume de vanillary
VANILLA DEE LITE LUSH

3. COMPETENCIA
70.300 millones de euros al MES en la Unión Europea
España ocupa el quinto puesto
Más de 3.000 marcas que los ofertan
Vichy, Max-Factor, L´Oreal, Neutrógena, Clinique, Pond´s, Olay, Channel o Revlon

4.
PRECIO
250 gramos por 18.95 euros
DISTRIBUCIÓN
Tiendas LUSH

5. DEBILIDADES
Que nuestro público elija otra crema similar a la nuestra ya que hay
un amplio mercado de cremas corporales.
AMENAZAS
Que el producto no tenga éxito entre el público porque no lo
consideren algo primordial.
FORTALEZAS
Deja un buen resultado, la piel muy suave e hidratada. Todos los
componentes de la crema son completamente naturales.
OPORTUNIDADES
Que sea bien acogido por el público y se haga un hueco en el
mercado, haciendo una buena promoción de nuestro producto a
través de marketing directo.
ANÁLISIS DAFO

6.
CORREGIR
Ofrecer muestras en los establecimientos LUSH y en revistas de moda para
que el consumidor conozca su función. Envío de muestras al mayor número
de casas, comprando una base de datos de mujeres entre 25 y 60 años.
Ofertar nuestro producto con ofertas y promociones que inciten al
consumidor a probarlo.
AFRONTAR
Dando a conocer las ventajas que tiene el uso de nuestro producto
respecto al uso de otras cremas hidratantes de la competencia.
MANTENER
La eficacia de este producto y que este hecho con componentes
completamente naturales hace mantener la calidad que define a LUSH y a
toda la gama de productos.
EXPLOTAR
Nuestras características principales son la calidad y el uso de
componentes naturales.
ESTRATEGIA CAME

7. CONCEPTO CREATIVO
CUERPOS DESNUDOS
REPRESENTACIÓN ILUSTRADA DE LA VAINILLA
FONDO NEGRO

8.
GRÁFICAS EN
EXTERIORES Y METRO

11. AROMARKETING
Durante una semana la estación Callao de Metro de Madrid olerá a vainilla.
Las gráficas ocuparán todas los espacios publicitarios del Metro.
VANILLA DEE LITE LUSH

13. PUBLICIDAD EN CINES

14. PUBLICIDAD EN CINES

15. PUBLICIDAD EN CINES

16. BANNER EN TELVA

17. PRESUPUESTO
Publicidad
en
marquesinas:
850
caras/508.500€
Duración
3
semanas.
Empresa:
Oblicua.
Banner
en
TELVA:
500€/día.
Total:
46.000€
Duración
3
meses.
Empresa:
Unida
Editorial.
Aromarke9ng
en
la
estación
de
Metro
Callao:
350.000€
Duración:
1
semana.
Empresa:
AromarkeCng.es/es.
Publicidad
en
el
metro
Callao
(líneas
3
y
5):
63.204€
Duración:
3
meses.
Empresa:
Oblicua.
Envío
de
muestras:
21.400€/5.35€
por
paquete.
Envío
a
cuatro
mil
mujeres
de
Madrid.
Empresa:
KEAVO.
Compra
de
base
de
datos
de
mujeres
entre
25
y
60
años:
36€
Empresa:
Brekiadata.
Total:
1.025.104€

18. CALENDARIO DE LA CAMPAÑA

19. MUCHAS GRACIAS
LUSH NOELIA ÁLVAREZ LÓPEZ
IRENE ARRIBAS HERRANZ
BENITO J. GUERRERO
GONZALO MARTÍN FERNÁNDEZ