Trabajo Final para el curso de Dirección de Marketing UEM

1. Colaboradores: Aurora Riginelli – Aradelcy Ojeda – Hugo Mecinas – Carlo Lupérdiga

2. Visión General Eureka SAC Competidores Mercado Objetivo Puntos de Venta Gin-k Desarrollo del Producto Estrategia “Visual merchandising”

3. Empresa Eureka SAC es una empresa que se constituyó en el 2010 por 4 estudiantes de diferentes nacionalidades que pertenecen a la Universidad Europea de Madrid. Actualmente, esta empresa se encuentra en la etapa de crecimiento en el mercado de bebidas energéticas de España.

4. Competidores Directos: establecimientos que ofrecen café con ginseng

5. Competidores Indirectos: Redbull Burn

6. Competidores Potenciales: Starbucks otras empresas de cafè que llegaran a crear un producto que contenga ginseng

7. Mercado Objetivo Micro Segmentación Demografica: Hombres y mujeres entre 17 y 40 años Residentes en zonas urbanas Nivel socio-económico medio

8. Mercado Objetivo Micro Segmentación Psicográfica: Consumidor Intensivo de café El estudiante Universitario La emprendedora El joven sociable Personas que consumen productos orgánicos y verdes

9. Mercado Objetivo Micro Segmentación Comportamental: Consumidores que pagan en efectivo Consumidores con una buena fidelidad a la marca

10. Punto de venta ( distribución) Se pretende iniciar en la ciudad de Madrid Expandirá a ciudades metrópolis del país como ejemplo Barcelona.

11. Puntos de venta Dispensadores de bebidas en las universidades y en las oficinas

12. Puntos de venta Bares, supermercados, hipermercados y servicios de conveniencia:

13. GIN-K Café frío + Ginseng Gin-k = Organismo equilibrado, evita cansancio y estrés.

14. Presentación Presentación Gin-k Light Gin-k Tradicional 250 ml

15. Desarrollo de Gin-k Idea: Gin-k es un producto existente pero nuevo para España y como son consumidores de cafeína consideramos viable esté producto. Envase: está hecho a base de plástico, tamaño de 250ml Beneficios del producto: es un energizante y nutritivo Reacción del consumidor: como un producto positivo, orgánico y bueno para la salud Mercado: joven-adulto de 17 a 40

16. Precio de Gin-k El precio de introducción de Gin-k es de : € 1.50 ( el precio será el mismo en todos los puntos de venta)

18. Supermercados

19. Hipermercados

20. Universidades

23. Trabajará en las horas punta del supermercado: Viernes de 6 a 10pm y el sábado de 9 a 1pm. Para el caso de las universidades, trabajará: Miércoles y viernes de 9 a 11am y de 5 a 7pm.

24. Estrategia

25. Estrategia El nivel de ubicacion del producto en la estanteria será el nivel de los ojos. Tomar el espacio de una isla con nuestro stand para que así la gente nos ubicara de una mejor manera a la hora de pasar al lado nuestro.

26. Estrategia Visual Merchandising (layout)