La creatividad del Branded Content por Javier Regueira, Socio Director Pop Up Música y Doctor en Branded Content

1. CREATIVIDAD y
BRANDED CONTENT

3. x4
=65
Fuente: Media Planning Group, Zenith Media

4. ¿Dónde buscamos información
antes de comprar?
Recomendaciones de allegados
Opiniones on line consumidores
Sitios web
Artículos en los medios
Patrocinio
Publicidad en TV
Publicidad en periódicos
Publicidad en revistas
Publicidad exterior
Publicidad en la radio
Emails que hayamos autorizado
Anuncios de Google Ads
Banners on line
Mensajes recibidos en el móvil
0
Fuente: AC Nielsen
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20
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5. Inversión publicitaria en TV: Mill. €
Fuente: Infoadex

7. “El nuevo rol de la agencia
consiste en crear contenido
de tal valor que el consumidor
no querrá vivir sin él”.
Jeff Hicks (Crispin, Porter & Bogusky)

8. UN ENFOQUE,
NO UNA HERRAMIENTA
CONTENT
BRANDED +
= AD-HOC por/para la marca.
= Entretener (“pull”) vs.vender (“push”)

9. MI BAUTISMO CREATIVO

10. LA CREATIVIDAD ES UN FIN?

11. O UN MEDIO?

12. “Si no vende, no es
creativo”.

13. UN NUEVO ROL PARA LA
CREATIVIDAD?
BRANDED + CONTENT

14. CREATIVIDAD AL SERVICIO
ENTRETENIMIENTO/INFORMACIÓN
USP´s ?
COPY ?
DIRECCIÓN DE ARTE ?

15. USP´s

16. USP´s
TERRITORIOS DE
MARCA

17. COPY
(ESLÓGANES)

18. COPY
(ESLÓGANES)
HISTORIAS

19. DIR. ARTE

20. DIR. ARTE
DISEÑO AL SERVICIO
DE UNA PRODUCCIÓN

21. “La publicidad hoy tiene dos
premisas nuevas: segmentar
y entretener para construir
audiencias”.
Toni Segarra (S.C.P.F.)

22. 22

23. @javierregueira
www.popupmusica.com