Nuevos soportes publicitarios en nuevos segmentos

1. Nuevos Soportes y
Medios Digitales

2. Propiedades de los Medios Digitales
2015

3. TAREA
• Lectura
• “Nosotros el Medio” (Bowman y Willis)
• Capítulos 4 y 5
• Disponible en pdf en la web:
http://www.hypergene.net/wemedia/download/we_media_espanol.
pdf

4. TAREA
•Responder: cuáles son las diferencias entre el periodismo clásico y
digital en cuanto a
1.Credibilidad y Reputación
2.Autoría
3.Jerarquía (jefe-funcionario)
4.Fuentes de contenido para el periodista

5. ¿Cuáles son las propiedades
fundamentales que definen y
distinguen un medio digital?

6. Calentamiento – Juego de aproximación SI y NO
Yo sólo puedo contestar SI o NO
• un número entre 1 y 1.000.000
• un país

7. Calentamiento – ¿Quién sobrevive?
Ejercicio:
El rey del país Zeta derrotó al país Alpha y
decidió darles a todos los sobrevivientes una
oportunidad de salvar su vida diciendo una
sentencia:
-Si la sentencia es verdad, será fusilado;
-Si la sentencia es mentira, será ahorcado.

9. 1. INTERACTIVO
• “…la medida en que la comunicación se refleja de vuelta hacia ella
misma, alimenta hacia delante y responde a lo que ha pasado”
“the extent to which communication reflects back on itself,
feeds on and responds to the past”
-- Newhagen & Rafaeli, 1996, p. 6

10. 1. INTERACTIVO
• Retroalimentación
• Inmersión (“flow”, Csikszentmihalyi)
• Niveles de interacción (Newhagen & Rafaeli, 1996)

11. 1. INTERACTIVO
•Interactividad cambia a lo largo de un continuum. En un lado es la
comunicación declarativa (un sentido) como la radio y la televisión. (…) en la
comunicación reactiva (doble sentido), un lado responde para el otro.
Comunicación integralmente interactiva demanda que los mensajes futuros
lleven en cuenta no solo los mensajes anteriores sino la forma de la reacción
por la cual dichos mensajes fueron entregados. Así, la interactividad forma
una realidad social.
•Interactivity varies along a continuum (Rafaeli, 1988). At one end is declarative (one-way)
communication (e.g. most radio and television). Reactive (two-way) communication is
further down the road. In reactive communication, one side responds to the other side. Fully
interactive communication requires that later messages in any sequence take into account
not just messages that preceded them, but also the manner in which previous messages
were reactive. In this
manner interactivity forms a social reality
•--Rafaeli & Sudweeks, 1997

12. 2. DINÁMICO
- Uso de Bases de Datos (Memoria)
- Del contenido estático al Flujo de datos
- Roles de los datos:
1. Acumulación
2. Sustitución
3. Evolución
4. Permutación

13. UFT Prof. Marcelo Santos - @celoo
Roles de los Datos (Santos, 2005)
Roles:
Proceso
principal
Analogía
Ejemplo:
cotización del
dólar
1. Sólido Acumulación Muro de ladrillos
Cotización en una
fecha y hora
determinados
2. Fluido Sustitución Río
Cotización
instantánea
3. Iterativo Evolución Estalactita Historial del día
4. Circular Permutación Barajo de Cartas
Hora del día en
que alcanza
cotización peak

14. 3. EN LÍNEA
• Flujo de datos
• Consultas en Tiempo ‘Real’
• Sincronía y Simultaneidad
UFT 14 Prof. Marcelo Santos - @celoo

15. 4. VIRTUAL
• Reproducibilidad infinita
• No hay pérdida de calidad

16. 5. NO-LINEAL
• Hipertextualidad rompe la linealidad
• El usuario define el camino, el tiempo, la profundidad
• No hay necesariamente inicio y fin

17. 5. NO-LINEAL
•Hipertexto es:
•“… un cuerpo de material escrito o visual interconectado de forma tan
compleja que no podría convenientemente ser presentado o
representado en papel (…) Tal sistema podría crecer indefinidamente,
gradualmente incorporando más y más el conocimiento escrito del
mundo. – Ted Nelson, 1965
... a body of written or pictorial material interconnected in such a
complex way that it could not conveniently be presented or represented
on paper. (...) Such a system could grow indefinitely, gradually including
more and more of the world’s written knowledge.

18. 5. NO-LINEAL
•Hipertexto es:
•“… un texto compuesto de lexias (bloques de palabras,
imágenes estáticas y en movimiento, o sonidos)
electrónicamente unidos por caminos múltiples,
cadenas, o rastros en una tela abierta y sin fin"
•-- George Landow (apud Moura, 2003)
UFT 18 Prof. Marcelo Santos - @celoo

19. 6. MULTIMODAL
UFT 19 Prof. Marcelo Santos - @celoo
• MULTIMEDIA: Varios medios, mismo mensaje
• MULTIMODAL: Mensaje afecta a varios modos
(sentidos); diferentes señales, mismo medio
• TRANSMEDIA: Mensaje complementado por
diversos medios

20. 6. MULTIMODAL
MULTIMEDIA
>> Mismo mensaje
>> Diferentes “media”
EJEMPLOS: Campaña Publicitaria, Disney,
Merchandising El Señor de los Anillos
(videojuego, libro, cine etc.)

21. 6. MULTIMODAL
MULTIMODAL
>> Diferentes señales (voz humana, video,
imagen...)
>> en un mismo medio
EJEMPLOS: Internet, celular, SmarTV

22. Transmedia – Blog Henry Jenkins
• La narración transmediática representa un proceso en el que los
elementos integrales de una obra de ficción se esparcen
sistemáticamente a través de muchos canales de distribución con
el propósito de crear una experiencia de entretenimiento
unificada y coordinada.
• La narrativa transmediática auténtica es capaz de emerger a
través de estructuras que fomentan la co-creación y colaboración,
pero, tal y como apunta Johnson, cuanto más se mueva un
productor mediático en esta dirección, mayor será el desafío de
coordinación y consistencia

23. Potencial del Ambiente Digital
• Interactivo = Acción + Reacción, Retroacción
• Dinámico = Base de datos, datos vivos
• En Línea = Simultaneidad, sincronicidad
• Virtual = Reproductibilidad infinita
• Non-lineal = el usuario es quien decide
• Multimodal = Poli-sensorial
(visión, audición, “tacto”, sinestesia)

24. Ejemplos: Ten by ten

25. Ejemplos: Presidente ¨Brandmetric¨

26. Ejemplos: Politicosphere

27. Ejemplos: Map of the Market