Una mirada sobre las propiedades que distinguen medios digitales de medios tradicionales de masa.

1. 
Taller de Proyectos Digitales
Prof. Marcelo Santos - @celoo | Universidad Finis Terrae
Clase 02: Propiedades de los Medios Digitales

2. ¿Cuáles son las propiedades
fundamentales que definen y
distinguen un medio digital?

3. 1. INTERACTIVO
 “…la medida en que la comunicación se refleja de vuelta
hacia ella misma, alimenta hacia delante y responde a lo
que ha pasado”
“the extent to which communication reflects
back on itself, feeds on and responds to the
past”
-- Newhagen & Rafaeli, 1996, p. 6
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4. 1. INTERACTIVO
• Retroalimentación
• Inmersión (“flow”, Csikszentmihalyi)
• Niveles de interacción (Newhagen & Rafaeli, 1996)
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5. 1. INTERACTIVO
Interactividad cambia a lo largo de un continuum. En un lado es la
comunicación declarativa (un sentido) como la radio y la televisión. (…) en la
comunicación reactiva (doble sentido), un lado responde para el otro.
Comunicación integralmente interactiva demanda que los mensajes futuros
lleven en cuenta no solo los mensajes anteriores sino la forma de la reacción
por la cual dichos mensajes fueron entregados. Así, la interactividad forma
una realidad social.
Interactivity varies along a continuum (Rafaeli, 1988). At one end is declarative (one-way)
communication (e.g. most radio and television). Reactive (two-way) communication is
further down the road. In reactive communication, one side responds to the other side. Fully
interactive communication requires that later messages in any sequence take into account
not just messages that preceded them, but also the manner in which previous messages
were reactive. In this
manner interactivity forms a social reality
--Rafaeli & Sudweeks, 1997
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6. 2. DINÁMICO
- Uso de Bases de Datos (Memoria)
- Del contenido estático al Flujo de datos
- Roles de los datos:
1. Acumulación
2. Sustitución
3. Evolución
4. Permutación
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7. Roles de los Datos (Santos, 2005)
Roles:
Proceso principal Analogía
Ejemplo: cotización
del dólar
1. Sólido Acumulación Muro de ladrillos
Cotización en una
fecha y hora
determinados
2. Fluido Sustitución Río
Cotización
instantánea
3. Iterativo Evolución Estalactita Historial del día
4. Circular Permutación Barajo de Cartas
Hora del día en que
alcanza cotización
peak
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8. 3. EN LÍNEA
• Flujo de datos
• Consultas en Tiempo ‘Real’
• Sincronía y Simultaneidad
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9. 4. VIRTUAL
• Reproducibilidad infinita
• No hay pérdida de calidad: se “actualiza” a cada
visualización (Lévy, 1999)
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10. 5. NO-LINEAL
• Hipertextualidad rompe la linealidad
• El usuario define el camino, el tiempo, la profundidad
• No hay necesariamente inicio y fin
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11. 5. NO-LINEAL
Hipertexto es:
“… un cuerpo de material escrito o visual
interconectado de forma tan compleja que no podría
convenientemente ser presentado o representado en
papel (…) Tal sistema podría crecer indefinidamente,
gradualmente incorporando más y más el
conocimiento escrito del mundo. – Ted Nelson, 1965
... a body of written or pictorial material interconnected in such a
complex way that it could not conveniently be presented or
represented on paper. (...) Such a system could grow indefinitely,
gradually including more and more of the world’s written
knowledge.
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12. 5. NO-LINEAL
Hipertexto es:
“… un texto compuesto de lexias (bloques de
palabras, imágenes estáticas y en movimiento, o
sonidos) electrónicamente unidos por caminos
múltiples, cadenas, o rastros en una tela abierta y
sin fin"
-- George Landow (apud Moura, 2003)
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13. 6. MULTIMODAL
• MULTIMEDIA: Varios medios, mismo mensaje
• MULTIMODAL: Mensaje afecta a varios modos
(sentidos); diferentes señales, mismo medio
• TRANSMEDIA: Mensaje complementado por
diversos medios
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14. 6. MULTIMODAL
MULTIMEDIA
>> Mismo mensaje
>> Diferentes “media”
EJEMPLOS: Campaña Publicitaria, Disney,
Merchandising El Señor de los Anillos
(videojuego, libro, cine etc.)
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15. 6. MULTIMODAL
MULTIMODAL
>> Diferentes señales (voz humana, video,
imagen...)
>> en un mismo medio
EJEMPLOS: Internet, celular, SmarTV
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16. Transmedia
 La narración transmediática representa un proceso en el
que los elementos integrales de una obra de ficción se
esparcen sistemáticamente a través de muchos canales
de distribución con el propósito de crear una
experiencia de entretenimiento unificada y
coordinada.
 La narrativa transmediática auténtica es capaz de
emerger a través de estructuras que fomentan la co-
creación y colaboración, pero, tal y como apunta Johnson,
cuanto más se mueva un productor mediático en esta
dirección, mayor será el desafío de
coordinación y consistencia
Fuente: Blog Henry Jenkins
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17. Potencial del Ambiente Digital
• Interactivo = Acción + Reacción, Retroacción
• Dinámico = Base de datos, datos vivos
• En Línea = Simultaneidad, sincronicidad
• Virtual = Reproductibilidad infinita
• Non-lineal = el usuario es quien decide
• Multimodal = Poli-sensorial
(visión, audición, “tacto”, sinestesia)
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18. Ejemplos: Ten by ten
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19. Ejemplos:
Presidente "Brandmetric"
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20. Ejemplos:
Politicosphere
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21. Ejemplos:
Map of the Market
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