Introducción de las ciencias de la comunicación y la semántica que permite transmitir comunicación verbal, escrita y visual

1. LAS IMÁGENES
EN EL DISEÑO GRÁFICO
Prof. Daniel Vega Yaguel
Diseñador
Magíster en Tecnologías para el Aprendizaje
www.danielvega.cl

2. “Las imágenes (…) son imprescindibles
para toda acción que conecta a los seres
humanos entre sí… por su condición de
puntos de referencia para la información y
el conocimiento, al igual que de
visualización de la creatividad humana
Ron Burnett
Profesor de diseño y escritor MIT, Cambridge, 1993

3. Libros recomendados

4. Las ciencias de la comunicación y la semántica
estudiante tres sistemas de transmisión de
mensajes:
LA COMUNICACIÓN VERBAL
LA COMUNICACIÓN ESCRITA
LA COMUNICACIÓN VISUAL

5. Lenguaje visual

7. Al abrir el refrigerar y mirar detenidamente los envases que hay
adentro, de un solo vistazo sabemos perfectamente cuál es el
contenido de la leche, la mantequilla, la mostaza, etc.

8. ¿Por qué lo sabemos tan rápido?

9. Porque cada envase tiene un tamaño, forma, color, textura y organización
distinta, es decir, los profesionales han utilizado el lenguaje visual con dos
objetivos claros, Identificación y clasificación

10. Emisor

11. Emisor
Receptor

12. Código específico de la comunicación visual, sistema por el cual podemos
enunciar mensajes y recibir información a través del sentido de la vista
Emisor
Lenguaje visual
Receptor

13. Lenguaje visual

14. Es el sistema semiestructurado más antiguo
que se conoce
Lenguaje visual

15. Es el sistema semiestructurado más antiguo
que se conoce
Lenguaje visual
El mensaje es de inmediatez, no necesitar
aprenderse para entender su significado

16. Es el sistema semiestructurado más antiguo
que se conoce
Lenguaje visual
El mensaje es de inmediatez, no necesitar
aprenderse para entender su significado
Es de fácil penetración ya que ver cuesta
menos esfuerzo que leer

17. Es el sistema semiestructurado más antiguo
que se conoce
Lenguaje visual
El mensaje es de inmediatez, no necesitar
aprenderse para entender su significado
Es de fácil penetración ya que ver cuesta
menos esfuerzo que leer
Es de carácter universal, es decir, es entendible
por cualquier individuo de diferentes culturas

18. Una imagen no es la realidad

19. La imágenes son sistemas de representación,
es decir, no son la realidad, sino que signos
que representan la realidad
Una imagen no es la realidad

20. Un signo es cualquier cosa que
representa a otra, es decir, un
signo es una unidad de
representación

21. A nosotros mismos nos
representan muchas cosas,
como por ejemplo:

22. A nosotros mismos nos
representan muchas cosas,
como por ejemplo:
Nuestra firma
(representación a través del lenguaje escrito)

23. A nosotros mismos nos
representan muchas cosas,
como por ejemplo:
Nuestra firma
(representación a través del lenguaje escrito)
Nuestra foto del Carnet de Identidad
(fotografía de tamaño manejable realizada a través del
lenguaje visual)

24. Signo
Cualquier cosa que representa a otra, es una unidad de
representación

25. Signo
Cualquier cosa que representa a otra, es una unidad de
representación
Signo visual
Cualquier cosa que representa a otra a través del lenguaje visual.
Es una unidad de representación a través del lenguaje visual

26. TIPOS DE SIGNOS VISUALES

27. TIPOS DE SIGNOS VISUALES
Huella o señal
Ícono
Símbolo

28. TIPOS DE SIGNOS VISUALES
Huella o señal
Es un signo formado a través de algún resto físico del elemento
representado

29. TIPOS DE SIGNOS VISUALES
Ícono
El ícono es un signo en el cual el significado permanece conectado con el
significante en algún punto, es decir, ha perdido parte de sus características físicas
originales, sin dejar de mantener relación de semejanza con lo representado.

30. TIPOS DE SIGNOS VISUALES
Símbolo
Es un signo que ha perdido por completo sus características del
original, de tal manera que la realidad se representa en virtud de
unos rasgos que se asocian por convención socialmente aceptada

31. Todos los signos trabajan
desde dos niveles:
Nivel literal
Nivel de significado

32. NIVELES DE SIGNOS VISUALES
Discurso Denotativo
Mensaje objetivo del signo, nivel físico

33. NIVELES DE SIGNOS VISUALES
Discurso Denotativo
Discurso Connotativo
Mensaje objetivo del signo, nivel físico
Mensaje subjetivo del signo, nivel simbólico

34. NIVELES DE SIGNOS VISUALES
Discurso denotativo

35. NIVELES DE SIGNOS VISUALES
Discurso connotativo

37. La Gestalt tiene 13 leyes:

38. La Gestalt tiene 13 leyes:
Ley de la Totalidad
Ley de la Estructura
Ley de la Dialéctica
Ley del Contraste
Ley del Cierre
Ley de la Compleción
Noción de Pregnancia
Principio de Invariancia Topológica
Principio de Enmascaramiento
Principio de Birkhoff
Principio de Proximidad
Principio de Memoria
Principio de Jerarquización

39. El todo es más que la suma de sus partes
LEY DE LA TOTALIDAD

40. LEY DE LA ESTRUCTURA
Una forma es percibida como un todo, independientemente
de las partes que la constituyen.

41. LEY DE LA DIALÉCTICA
Toda forma se desprende sobre un fondo al que se opone. La
mirada decide si “x” elemento pertenece a la forma o al fondo

42. LEY DE CONTRASTE
Una forma es mejor percibida, en la medida en que el
contraste entre el fondo y la forma sea más grande.

43. LEY DE CIERRE
Tanto mejor será una forma, cuanto mejor
cerrado esté su contorno

44. LEY DE COMPLECIÓN
Si un contorno no está completamente cerrado,
el cerebro tiende a cerrarlo

45. PREGNANCIA
Se relaciona, también, con la idea de "impregnación". Es decir,
aquello con lo que nos quedamos "impregnados" cuando miramos. Es
la forma cargada de información, la fuerza de la forma, es la
dictadura que la forma ejerce sobre los ojos.

46. INVARIANCIA TOPOLÓGICA
Es la rama de las matemáticas dedicada al estudio de aquellas
propiedades de los cuerpos geométricos que permanecen
inalteradas por transformaciones continuas. Una buena forma
resiste a la deformación que se le aplica.

47. PRINCIPIO DE ENMASCARAMIENTO
Una buena forma resiste a las perturbaciones
a las que está sometida

48. PRINCIPIO DE BIRKHOFF
Una forma será tanto más pregnante, cuanto mayor sea el
número de ejes que posea

49. PRINCIPIO DE PROXIMIDAD
Los elementos aislados, pero con cierta cercanía tienden a
ser considerados como grupos.

50. PRINCIPIO DE MEMORIA
Las formas son tanto mejor percibidas cuanto mayor sea el
número de veces presentadas

51. PRINCIPIO DE JERARQUIZACIÓN
Una forma compleja será tanto más pregnante en cuanto la
percepción esté mejor orientada: de lo principal a lo
accesorio (jerarquizadas)