Inicio al diseño corporativa ofreciendo un panorama básico de lo significa un signo identificador

1. TALLER DISEÑO
CORPORATIVO
Daniel Vega Yaguel
Diseñador
Licenciado en Diseño
Magíster en Tecnologías para el Aprendizaje
www.danielvega.cl

2. Taller Corporativo es una asignatura que aborda
la experiencia en la comunicación corporativa y
las metodologías de análisis y desarrollo de la
identidad e imagen de la organización.

3. La asignatura desarrolla modelos y programas de
comunicación corporativa aplicados a casos
reales o hipotéticos contingentes a la realidad
social y cultural del país.

4. LIBROS RECOMENDADOS

5. WEB RECOMENDADA
www.norbertochaves.com

6. WEB RECOMENDADA
www.brandemia.org

7. WEB RECOMENDADA
www.branderstand.com

8. Norberto Chaves
Consultor internacional de marcas

9. En la gestión de la comunicación
corporativa, la creación de marcas
gráficas se ha transformado en uno de
los campos de mayor actividad y
notoriedad pública […]
Norberto Chaves
Consultor internacional de marcas

10. Las marcas ya no sólo comunican, sino
que también son tema de la
comunicación
Norberto Chaves
Consultor internacional de marcas

11. A pesar del protagonismo, la intensa y
prolongada actividad de diseño […] no se
observa un desarrollo significativo del
conocimiento real de las funciones de los
signos identificadores
Norberto Chaves
Consultor internacional de marcas

12. Marca v/s signos
identificadores

13. Una marca es una promesa de satisfacción, es un signo, una metáfora que
opera como un contrato entre un fabricante y un consumidor, un vendedor y
un comprador, un artista y su público.
Marca

17. El signo identificador corporativo o marca gráfica, es
el signo visual de cualquier tipo (logotipo, símbolo,
monograma, mascota, etc.) cuya función es la de
individualizar a una entidad
Signo identificador

18. La función principal de un identificador gráfico es la
misma que la del nombre propio.
Signo identificador
Con el tiempo lo que empezó “llamándose”
Pedro terminará “siendo” Pedro
Existirá un vínculo entre signo y su referente

19. El identificador visual - sea o no de naturaleza verbal -
constituye una suerte de sinónimo visual del
nombre.
Signo identificador
identificador
no verbal abstracto
identificador
icónico

20. Tal como ocurre con el nombre, el núcleo
denominativo del identificador se rodea de una serie
de referencias semánticas que se enriquecen con
funciones atributivas
Signo identificador
Hay que dotar de rasgos descriptivos y/o
valores que amplían su significación
La carga semántica se produce inexorablemente como resultado
del proceso de posicionamiento social de la organización

21. Ferrari, con su actividad a lo largo del tiempo ha impregnado de significados
al “cavallino rampante” y no es posible disociar esos significados

22. Pero esto no significa que los atributos que se le asignan a Ferrari
provengan de la “lectura de su identificador visual”

23. Capital marcario

24. Identificatorios marcarios

25. Logotipo

26. Identificatorios marcarios

27. Identificatorios marcarios

29. Proceso de construcción de los
discursos de un signo visual

31. Nace en 1984 en Quebec Canadá
Fue creada por los ex-artistas callejeros
Guy Laliberté y Daniel Gauthier
El término Solei (sol en español) cuyo
significado como símbolo es “juventud,
dinamismo y energía”
El Cirque du Soleil busca conectar a la
audiencia al arte escénico por medio de
recursos como música en vivo y artistas
A finales de los 80 el circo se estanco
financieramente debido a un racha de
malas inversiones

32. El Cirque Du Soleil esta en
constante renovación

33. Entretenimiento, desarrollo y
vestuario

34. El Circo tiene un centro de investigación e innovación
que se encarga de diseñar los espectáculos

35. Ya no sólo es un espectáculo
es una experiencia