1. NEGOCIOS MÚSICA
Suban
el volumen Tras la debacle del disco
compacto, las ventas
digitales de música en
América Latina crecen
cada año, aunque la oferta
de descarga y streaming
sigue rezagada.
David Cornejo
aFp EDITADA POR AE
28 AMÉRICAECONOMÍA / DICIEMBRE, 2012

2. NEGOCIOS MÚSICA
2
0 años después del bo- crecimiento de 8% en 2011. creado en 2009 por Sebastián Milos
om de MTV latino y la “El éxito en determinados siste- como una alternativa para tener la
amplia difusión de su mas digitales hace que haya cierto música de su banda, Difuntos Correa,
música en el continente, optimismo, aunque la piratería está en descarga legal. Otros músicos se
Café Tacuba tocó en Chi- siempre patente a la hora de hacer interesaron por la idea y así nació un
le junto al vocalista del inversiones”, dice Javier Asensio, di- sitio especializado en música chilena,
grupo chileno Los Tres, rector regional de IFPI para América que hoy tiene más de 3.500 discos
dos íconos de los 90. Se Latina y el Caribe. Sin embargo, más tanto de sellos independientes como
trató del lanzamiento, en septiembre allá de la piratería, de trasnacionales
pasado, del álbum “El objeto antes la oferta comercial como Sony Music.
llamado disco” de los mexicanos. de música digital en Mientras México Y ya cuenta con una
Pura nostalgia por esa época en
que los compactos de música
América Latina ha
sido muy baja en la
tiene 20 canales creciente oferta de
países como Brasil,
local eran chévere. última década, en de venta de Colombia o Argenti-
Tal como evidenció la comparación con un na. “La idea también
histeria de las discográ- robusto intercambio música online es posicionar la am-
ficas ante los formatos
digitales durante la úl-
de música por medios
no regulados. De
y Brasil 18, plitud de música que
hay acá, rompien-
tima década, el formato hecho, iTunes, con Venezuela tiene do el paradigma y
de ventas físicas de sus más de 20 mi- mostrando algo que
música decayó sin re- llones de canciones dos y Perú uno. para un extranjero
torno. Pero el apoca- a US$ 0,99 cada una, no es tan obvio”,
lipsis del disco fue un aunque funciona en dice Milos. “No to-
problema focalizado México desde 2009, do Chile es cueca ni
en las discográficas recién en 2011 se todo en Argentina
tradicionales. Las que lanzó en otros 16 países de América es tango”.
dominaban el 80% Latina, incluyendo a Brasil. Diez años Estos modelos de negocio demues-
del mercado en la se- después de su creación por parte de tran la viabilidad de canales especia-
gunda mitad del siglo Apple en 2001. lizados para difundir el catálogo local
XX, como EMI, Sony Según datos de la organización y crear redes que interconecten a los
o Universal. Porque si global del mercado de la música Pro países. Algo urgente en mercados
hablamos de la oferta de Music, en Brasil hay 18 canales de como Brasil, por ejemplo, donde si
música vía web, las ventas venta de música online y en México bien músicos como Caetano Veloso
aumentan cada año y el 20. En Perú sólo hay iTunes y desde cuentan con su propio sitio web de
futuro se ve auspicioso. diciembre pasado. Considerando las descargas, falta un canal donde na-
Según cifras de la Fe- recientes cifras de crecimiento de las vegar la amplia oferta local desde el
deración Internacional de la descargas legales en América Latina, extranjero. De hecho, el sitio de Veloso
Industria Fonográfica (IFPI), es el momento de crear una oferta con cuenta con escucha online, pero sólo
los brasileños gastaron un total todas las de la ley. para Brasil.
de US$ 45,2 millones en música “América Latina está fragmenta-
digital durante 2011, el 17% de sus No todo es tango da, no sabemos qué está pasando en
ventas totales de música. En México, La actual oferta de iTunes a Latino- Colombia o Venezuela, pero sí lo que
con US$ 39,6 millones durante el mismo américa pone énfasis en el catálogo pasa en España. Acá estamos todos
lapso, el MP3 y otros formatos digita- de los sellos trasnacionales, sin un aislados, porque no hay circuitos”, dice
les representaron un 28% del mercado acento en las músicas de la región. el cantautor chileno Gepe, destacado en
total. De hecho, Brasil es el 8° mayor Por ello el escenario para modelos sitios especializados de EE.UU. o Espa-
mercado de música en el mundo, con locales es positivo. ña pero desconocido en el continente.
ventas por US$ 262,6 millones y un Uno de ellos es el chileno Portaldisc, Necesitamos escucharnos más.
DICIEMBRE, 2012 / AMÉRICAECONOMÍA 29

3. NEGOCIOS MÚSICA
TODO Suena diferente *
Ventas de música en internet en 2011, en millones de US$ ¿Dónde está la
Fuente: IFPI, 2012.
50
música?
45,2
45
H
39,6 ace una década el boom
40
35 de la música latina en
30 EE.UU. puso nombres como
25
Shakira, Ricky Martin o el
20
15
resucitado Santana en el
10 7,7 predominio artístico mundial.
4,7 4,2
5 0,9
0,6
Sin embargo, hoy sólo la
0 colombiana sigue vigente a
Brasil México Argentina Chile Colombia Perú Venezuela
nivel global. Si a mediados del
siglo XX la imagen de la música
latina era la brasileña Carmen
Canción fantasma sobre Charly García o Los Beatles. Miranda con su sombrero de
Mientras los modelos de venta online Todo indica que, en una región mes- frutas hoy el reggaeton y el “Ai
están en pañales en América Latina, el tiza, seguiremos con una mezcla de se eu te pego”, del brasileño
modelo en auge en Europa y EE.UU. ya formatos durante esta década. Desde Michel Teló, representan la
es otro: la escucha pagada online. “Se las ediciones de lujo en vinilo y la es- identidad de la región para el
está viendo un movimiento hacia el strea- cucha en la nube, hasta las radiocasetes mundo.
Los referentes de ayer están
ming o escucha a la carta. Y en América y cintas que aún se venden en zonas de
en baja y no hay recambio
Latina estos movimientos siempre han América Latina. n
a la vista, como bien pasa
venido con posterioridad”, señala Javier
con Argentina, que tuvo tres
Asensio, de IFPI. BITS SONOROS Brasil 17%
décadas de oro de rock y ha
En este modelo de streaming, la apro- Porcentaje de venta
digital en el mercado caído en un bajón. “Argentina
piación de la música deja de tener sentido, local de música se mantiene, pero no recupera
ya que no se paga por poseerla. Mediante Fuente: IFPI, 2012. ese lugar de prestigio, quizás
un pago mensual, sitios como Unlimited la nueva forma ya no tenga que
Music o Spotify ofrecen canciones para ver con talentos de la magnitud
escuchar en múltiples dispositivos y evitan de un Spinetta”, reconoce el
México 28% Argentina 11%
el problema de acumular archivos que periodista Sergio Marchi. En
una época digital, los músicos
nunca escucharemos. “El consumidor
que traspasan fronteras son
pasa de una cultura de poseer la música
los fenómenos virales. En este
a una en que puede acceder a las cancio-
nicho de curiosidades están
nes que quiera, cuando quiera y donde el ecuatoriano Delfín Quispe
quiera”, agrega Asensio. o la peruana Wendy Sulca,
Ni Unlimited Music ni Spotify están Chile 27% Colombia 25%
que si bien fueron capaces de
aún disponibles en América Latina, poner su nombre en el reciente
aunque América Móvil implementó festival YouTube en España,
en 2012 Ideas Music, una tienda en no dejan de ser parte del
línea para Brasil y México. Además de gran circo de curiosidades de
vender canciones, el portal incluye el internet.
modelo de escucha por streaming por Perú 20% Venezuela 4%
US$ 5,7 al mes.
“Lo tradicional va a convivir con lo
novedoso: la venta directa de artista a
consumidor y librerías como Spotify
junto con la descarga ilegal”, dice el
argentino Sergio Marchi, autor de libros
30 AMÉRICAECONOMÍA / DICIEMBRE, 2012