20150218 escolano nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual
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Raúl Escolano, nuevos soportes y tendencias en el Marketing Audiovisual.
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- 1. 1 Técnico en Community Management y Redes Sociales © inesdi 2010 © Nombre Apellido WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual Raúl Escolano 1 Madrid, 19 de febrero de 2015
- 2. 2 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 3. 3 MERCADO PUBLICITARIO ACTUAL - Nuestra manera de consumir los medios no es la misma - Las estrategias van mas encaminadas a no perder público - La publicidad es mucho menos intrusiva, mas personalizada y que aporta valor añadido al consumidor. - La promo, es solo un detalle. WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 4. 4 PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 5. 5 PRODUCT PLACEMENT - Desde los 80 de forma muy efectiva - Incluir de forma explicita aquello a promocionar - Formato dado por la pérdida de efectividad de los AD’s - Publicidad más sutil y efectiva - Ref: 1982, Steven Spielberg – Reese’s Pieces = incremento 80% en ventas WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 6. 6 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 7. 7 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 8. 8 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 9. 9 PERO DESDE ENTONCES, HA LLOVIDO MUCHO… WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 10. 10 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 11. 11 Los inicios del BRANDED CONTENT - 1929 campaña productores de vegetales de EEUU - Viñetista Elzie Crisler Segar publica en NYT - Radio + Cine + Tele WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 12. 12 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 13. 13 BRANDED CONTENT - Estrategia de contenidos basada en la experiencia - Busca entretener, no vender - Se basa en destacar las ventajas o virtudes del producto desde el entretenimiento - Más engagement con usuarios (porque les gusta) - Más fidelización (porque te siguen, porque asocian tu marca a este contenido) WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 14. 14 BRANDED CONTENT - EJEMPLOS - Con Volvo y su acción de Branded Content en The Route - Muestra los vehículos de Volvo, asociándolos a la experiencia de la conducción. - Protagonizada por Robert Downey Jr y dirigida por Stpehen Frears WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 15. 15 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 16. 16 BRANDED CONTENT - Webseries - Pensadas para ofrecer un punto de vista positivo sobre el universo que la marca representa y cada uno de sus aspectos está estudiado: la trama ofrece valores esenciales, pero también cada personaje puede identificarse con uno de esos atributos de marca. - Es fundamental estar muy al tanto de lo que interesa a nuestro target (lo que consume, lo que dice, lo que canta, lo que comenta, etc..) WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 17. 17 BRANDED CONTENT - ‘Farmed an Dangerous‘ - Creada por Chipotle Mexican Grill y protagonizada por Ray Wise - Reflexión acerca del origen de la comida que nos nutre cada día, con referencias a la ciencia ficción. WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 18. 18 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 19. 19 BRANDED CONTENT - ‘XQ Esperar’ - Producida por snacks Risi y PopUpMusica, es un thriller protagonizada por Lucía Gil y Abraham Mateo. - ‘XQ Esperar‘ favorece la integración del público, mediante la participación desde las redes sociales para dilucidar el misterio. -Está totalmente dirigida al público adolescente. WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 20. 20 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 21. 21 -Enfoque: en el Product Placement la presencia del producto es meramente pasiva, mientras que en Branded Content el producto puede (y debe) ser el eje principal de la trama. -Control: en Branded Content es el anunciante quien tiene el control sobre el contenido, es decir; decide el mensaje que transmitirá su marca. Es la marca quien “marca” el eje narrativo, como una oportunidad de oro para transmitir sus valores diferenciales. En el Product Placement, el producto se inserta siempre supeditado a las necesidades del guión. -Credibilidad: en ocasiones, la obviedad del Product Placement hace sonreír al espectador. La credibilidad del Branded Content es precisamente su naturalidad: se trata de un contenido pull, cuya creatividad y valor lo hace nada intrusivo. WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 22. 22 NATIVE ADVERTISING Una forma de publicidad o anuncios que se caracterizan por ser proporcionados por una marca, por ser de interés para los usuarios de un medio o plataforma informativa y por integrarse de una forma consistente en los contenidos y experiencia de usuario de dicho medio. WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 23. 23 NATIVE ADVERTISING - Publicidad que deja de ser intrusiva, para convertirse en parte de la experiencia del usuario en el medio que está visitando. - Puede adoptar diferentes formatos (vídeos, imágenes, artículos, música, etc) - La clave: formar parte de la experiencia de usuario, sin alterar el funcionamiento del medio donde son integrados. WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 24. 24 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 25. 25 NATIVE ADVERTISING TIPOS: Plataformas abiertas y Plataformas cerradas WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 26. 26 NATIVE ADVERTISING - Abiertas - Promocionar un tipo de contenido en múltiples plataformas que soportan publicidad nativa. - Ejemplos son sistemas como Adyoulike, Sharethrough, Brandcont o Nativo, que permiten a las marcas incluir los mismos contenidos en diferentes publicaciones o medios que comparten una serie de características o público objetivo. WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 27. 27 NATIVE ADVERTISING - Cerradas - Las marcas crean perfiles o contenidos dentro de una plataforma, promocionando dichos contenidos exclusivamente dentro de sus límites. - Ejemplos son los productos promocionados en Twitter (Tweets, tendencias o cuentas), las Sponsored Stories en Facebook, los vídeo anuncios TrueView en YouTube o los posts o artículos patrocinados (posts que parecen escritos por el propio equipo editorial pero que suelen ser etiquetados como patrocinados). WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 28. 28 NATIVE ADVERTISING - turistas (abiertas) - residentes (abiertas) - ciudadanos (abiertas) - los verdaderamente nativos (cerradas) WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 29. 29 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 30. 30 NATIVE ADVERTISING Turistas by PaidContent ”Los anuncios turistas están más cercanos en realidad a los banners estándar que a los anuncios verdaderamente nativos. En realidad, son “superbanners”, pero se diferencian de la publicidad nativa tradicional en que son polifacéticos (pueden incluir simultáneamente texto, imagen y vídeo), contienen contenido verdaderamente útil para el usuario y le ofrecen alguna función inherentemente social.” WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 31. 31 NATIVE ADVERTISING Residentes by PaidContent ” Los anuncios residentes van un paso más allá que los turistas porque se integran de manera más completa en las páginas web e imitan de alguna manera los contenidos que éstas ofrecen a sus usuarios. Buscan además nuevos emplazamientos que no ofrece la publicidad display clásica y ofrecen al usuario contenido local y de terceros.” WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 32. 32 NATIVE ADVERTISING Ciudadanos by PaidContent ” Los anuncios ciudadanos son una forma más perfeccionada de publicidad nativa que se camufla fácilmente en el contenido de las páginas web porque se adapta a la perfección a su estilo y ofrece al internauta experiencias en forma de contenidos.” WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 33. 33 NATIVE ADVERTISING Ciudadanos by PaidContent WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 34. 34 NATIVE ADVERTISING Nativos by PaidContent ”Los anuncios verdaderamente nativos ofrecen lo mejor de los dos mundos: contenido que el usuario puede identificar con facilidad como patrocinado, pero que al mismo tiempo le ofrece posibilidades de interacción. Se caracterizan por aunar la funcionalidad con contenidos no publicitarios, por tener el mismo diseño que los contenidos de las páginas web en lo que se integran y por ofrecer al usuario experiencias. Las historias patrocinadas de Facebook son el ejemplo más paradigmático de este tipo de anuncios.” WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 35. 35 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 36. NATIVE ADVERTISING Pero ¿Funciona? - Muchos se lo pregunta. Según los soportes, sí. Según algunos también. Según otros, no. - El papel clave lo representan las nuevas métricas cuando se trata de publicidad nativa. Hay que encontrar la forma adecuada de medir su retorno. - Facebook o Twitter, por ejemplo, ya lo hacen a través de paneles de control que ponen a disposición de los anunciantes. 36 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 37. NATIVE ADVERTISING - El ‘native advertising’ está todavía en sus primeras etapas. - Facebook o Twitter lo han elevado a un pedestal pero todavía queda mucho en su evolución y, sobre todo, falta que se normalice su uso por parte de las marcas y los usuarios. - Hay que ver que pasa… 37 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 38. TRANSMEDIA Según Wikipedia… “La narración transmedia, narrativa transmedia o narrativa transmediática (en inglés Transmedia storytelling), es un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión. No debe confundirse con los productos franquiciados cross-media, secuelas o adaptaciones.” 38 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 39. TRANSMEDIA - 70’s-80’s artistas experimentaban con diferentes disciplinas y nuevas emergentes tecnologías - Marsha Kinder en 1991, de la University of Southern California, acuñó el término. - El uso coordinado de la narración a través de plataformas puede hacer los personajes más atractivos 39 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 40. 40 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 41. 41 WebConference Nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015
- 42. ¡gracias! Raúl Escolano - @escolano - raul.escolano@gmail.com
Notas del editor
- Otra de las gandes del cine NAUFRAGO
- Ejemplo Renault Scenic en Médico de Familia – “vengo a por el coche de Nacho Martín”
- queda demostrado que las marcas ya no venden productos el público no se va a volver más tonto: si la calidad narrativa no es buena, no se lo van a tragar. De ahí está la decisión sabia de las agencias de publicidad de seguir contando con los mismo guionistas, directores… que hasta ahora mismo estaban trabajando en el cine y la televisión
- la comodidad que supone “emitir” desde Internet, una plataforma al acceso para cualquiera, no sólo un ciudadano, sino también una empresa que, habría de pagar una cantidad extraordinaria para aparecer en televisión.
- es una curiosa pieza audiovisual que está encandilando a un público necesitado de ideas originales.
- Durante años el banner ha sido uno de los principales formatos publicitarios en la web. Espacios de páginas web que son ocupados por anuncios que, en la mayoría de las ocasiones, no aportan una información muy útil al usuario y buscan su click para obtener más datos sobre un producto o servicio concreto.
- Los canales digitales han sido claves en el desarrollo de este tipo de publicidad, principalmente gracias a los medios sociales y al ámbito móvil.
- Grafica de BIA/Kelsey creciente importancia de la publicidad nativa en Internet. La inversión publicitaria en este tipo de formatos se incrementará de aquí a 2017 a un ritmo mayor que en el caso del ‘display advertising’ y, según AOL UK, se convertirá en la principal forma de publicidad online en 2025.
- Si eres usuario de estos medios sociales te hayas encontrado en multitud de ocasiones con este tipo de contenidos publicitarios. Y también es probable que alguna vez no te hayas dado cuenta de que es un anuncio y no un contenido orgánico (aunque suelen diferenciarse a través de una etiqueta o símbolo), de ahí el poder del ‘native advertising’ bien hecho.
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