Investigación de Mercados II Tema: Investigación Cualitativa Alumno: Fernando Cabezas Pozo Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos

1. CABEZASPOZOFERNANDO
Mgr. José RamiroZapata Barrientos
Materia: Investigaciónde MercadosII
ESTUDIANTE.- CABEZAS POZO FERNANDO
DOCENTE.- ZAPATA BARRIENTOS JOSE RAMIRO
CARRERA.- INGENIERIA COMERCIAL
2/2020

2. CABEZASPOZOFERNANDO
Mgr. José RamiroZapata Barrientos
Materia: Investigaciónde MercadosII
INVESTIGACION CUALITATIVA
La motivación es lo que te pone en marcha, el hábito es lo que hace que sigas (Jim Ryun)
1. INTRODUCCION
a. El primerproblemaesque hay diversas visiones que se han considerado como
tipos de investigación cualitativa (Tesch, 1990, ubica 26 clases) y las bases
epistemológicas son variadas. Sin embargo, concordamos con Mertens (2005)
enque el constructivismo es tal vez el paradigma que influyó más en el e
nfoque cualitativo8(ciertamente muchos diferirán, pero su peso es innega
ble). (1)
b.
2. DESARROLLO
2.1. Características de la investigación cualitativa
 Es interpretativa.Analizael lenguaje (escrito,hablado,gestual ovisual),los
términos del discurso, los comportamientos, las representaciones
simbólicas y las cualidades de los procesos de intercambio.
 Su lugar de estudio es el contexto natural del fenómenoa estudiar, lo que
puede implicar el desplazamiento del sujeto investigador. Comprende la
importancia de analizar los fenómenos en su contexto natural, en el cual
tienen lugar el universo de representaciones simbólicas que muevena sus
agentes.
 No plantea hipótesis, sino que,a partir de preguntas abiertas y a la luz de
las indagaciones, construye interpretaciones y conclusiones sobre los
fenómenos estudiados.
 Recurre a diversosmétodo,porlocual se considera“multimétodo”yplural.
Losmétodoselegidosrespondenadiseñosespecíficossegúnlosfenómenos
a estudiar. Pueden abarcar modelos de interacción y participación o
modelos humanísticos tradicionales.
 Estudia la especificidad de situaciones particulares, descifrando el
significado último atribuido por sus agentes participantes.

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Materia: Investigaciónde MercadosII
 Parte de una mirada holística. Comprende que su objeto de estudio
responde aunacultura,cuyosvaloresdebe respetarparaque el análisissea
válido.
 Entrañael riesgode verse interferidaporlosprejuiciosojuiciosde valorque
porte el investigador. (2)
2.2. Tipos de investigación cualitativa
La investigacióncualitativatiene másde unmétodoy paradigma,segúnel área
de conocimiento y según el problema a abordar.
Estudio de casos
Este tipo de investigación cualitativa pretende analizar un problema para
identificar sus características y tomar decisiones a partir de allí.
Investigación etnográfica
En este modelo,el investigador se plantea, apenas,comprender la realidad de
valores, símbolos y conceptos representados en una determinada cultura o
subcultura.
Investigación participativa
Pretende que los miembros de la comunidad formen parte del proceso de
construcción del conocimiento generado a partir del proyecto, así como en la
toma de decisiones y en las diferentes fases de ejecución del mismo.
Investigación-acción
Pretende transformar, cambiar y mejorar una determinada realidad. (2)
2.3. Técnicas de investigación cualitativa
Entre lasmuchastécnicasde investigacióncualitativase pueden
mencionar:
 Observaciónparticipante.
 Grupos focales.
 Entrevistas(estructuradasynoestructuradas).
 Historiasde vida(implicaregistrosaudiovisuales).
 Cuestionariosabiertos.
 Notasde campo.
 Diálogo.

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 Arqueode fuentes.
 Producciónyrevisiónde documentos. (2)
3. CONCLUSIONES
La investigación cualitativa es el procedimiento metodológico que utiliza
palabras, textos, discursos, dibujos, gráficos e imágenes para construir un
conocimiento de la realidad social, en un proceso de conquista-construcción-
comprobación teórica desde una perspectiva holística, pues se trata de
comprender el conjuntode cualidadesinterrelacionadas que caracterizana un
determinado fenómeno.
4. REFERENCIAS
4.1. https://www.uv.mx/personal/vcarreon/files/2012/02/Historia_enfoques.p
df
4.2. https://www.significados.com/investigacion-cualitativa/
5. VIDEOS
5.1. InvestigaciónCualitativa
https://www.youtube.com/watch?v=mqwQKim9Vtw
5.2. METODOLOGÍA CUALITATIVA
https://www.youtube.com/watch?v=JmM7fqyo2rI
5.3. TiposInvestigacion Cualitativa
https://www.youtube.com/watch?v=0qlA41iqqM0