Este documento presenta una introducción a la investigación cualitativa. Define la investigación cualitativa y discute sus orígenes e historia, características, tipos e investigación cualitativa y cuantitativa. El documento concluye que la investigación cualitativa es importante para comprender las opiniones y perspectivas de las personas.

1. María LizbethGutiérrezJiménez
Mgr. José RamiroZapata
Materia: Investigaciónde MercadosII
“LBEREMOS BOLIVIA”
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
INGENIERIA COMERCIAL
COCHABAMBA – BOLIVIA
CUALITATIVA
ESTUDIANTE:
Gutiérrez Jiménez María Lizbeth
MATERIA:
Investigación de mercados II
DOCENTE:
Mgr. Zapata Barrientos José ramiro
GRUPO: 09
GESTIÓN: 2020

2. María LizbethGutiérrezJiménez
Mgr. José RamiroZapata
Materia: Investigaciónde MercadosII
“LBEREMOS BOLIVIA”
ÍNDICE
INVESTIGACIÓNCUALITATIVA
1. Introducción .....................................................................................................................................3
2. Desarrollo.........................................................................................................................................3
2.1. Conceptos y definiciones de la investigación cualitativa ............................................................... 3
2.1. Historia de la investigación cualitativa......................................................................................... 4
2.2. Características de la investigación cualitativa............................................................................... 4
2.3. Tipos de investigación cualitativa................................................................................................ 4
2.4. Diferencia entre la investigación cualitativa y la investigación cuantitativa....................................5
3. Conclusión........................................................................................................................................5
4. Referencias.......................................................................................................................................6
5. Videos.............................................................................................................................................. 6

3. María LizbethGutiérrezJiménez
Mgr. José RamiroZapata
Materia: Investigaciónde MercadosII
“LBEREMOS BOLIVIA”
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
“No dejes que el temor supere tu talento”
(Sergiomoracampos)
1. Introducción
En la siguiente investigación se dará a conocer diferentes temas, como que es la investigación
cualitativaconuna variedadde definicionesyautores, como afirma Denzin y Lincoln (1994) definen
la investigación cualitativa como un campo interdisciplinar, transdisciplinar y en ocasiones
contradisciplinar.(Monografias.com, s. f.). También se habla acerca de los distintos tipos de
investigación cuantitativa que son: entrevistas a profundidad, sesiones de grupo, técnicas
proyectivasyobservaciónydel análisisespecíficoque utilizaestainvestigaciónparapoderconseguir
el logro de sus objetivos.(IM08_Visual.pdf, s. f.)
Entre otrostemastambiénse veráun pocodel origende la investigación cualitativa y las diferentes
características que este aborda.
2. Desarrollo
2.1.Conceptosy definicionesde lainvestigacióncualitativa
La metodología cualitativa, como indica su propia denominación, tiene como objetivo la
descripciónde lascualidadesde unfenómeno. Busca un concepto que pueda abarcar una parte
de la realidad. No se trata de probar o de medir en qué grado una cierta cualidad se encuentra
en un cierto acontecimiento dado, sino de descubrir tantas cualidades como sea
posible.(Características cualitativa-cuantitativa - Metodología de la Investigación, s. f.)
Definición según diferentes autores:
 PérezSerrano(1994), define "lainvestigación cualitativa se considera como un proceso
activo, sistemático y rigurosos de indagación dirigida en el cual se toman decisiones
sobre lo investigable en tanto esta en el campo de estudio.
 Straussy Corbin(1990) cualquiertipode investigaciónque produce resultados a los que
nos ha llegado por procedimientos estadísticos u otro tipo de cuantificación.
 Denzin y Lincoln (1994) definen la investigación cualitativa como un campo
interdisciplinar, transdisciplinar y en ocasiones contradisciplinar. Atraviesa las
humanidades, las ciencias sociales y las físicas.
 Sandín Esteban(2003), la investigacióncualitativaesunaactividadsistemáticaorientada
a la comprensión en profundidad de fenómenos educativos y sociales, a la
transformación de prácticas y escenarios socioeducativos, a la toma de decisiones y
también hacia el descubrimiento y desarrollo de un cuerpo organizado de
conocimientos.(Monografias.com, s. f.)

4. María LizbethGutiérrezJiménez
Mgr. José RamiroZapata
Materia: Investigaciónde MercadosII
“LBEREMOS BOLIVIA”
2.1.Historia de la investigacióncualitativa
Los orígenes de la investigación cualitativa tienen antecedentes muy remotos en la cultura
grecolatina y se conocen varios aspectos de esta metodología en las obras de Herodoto y
Aristóteles.
PerodespuésenlossiglosXVII,XVIIIyXIX,florecenlascorrientespositivistas las que valoran los
objetivosmediblesycuantificables.Se desarrollalateoríade laprobabilidadenla estadística, se
mantiene la ciencia y el quehacer científico como la única y verdadera base de la
investigación.(«Breve historia de la investigación cualitativa», s. f.)
Desde laperspectivasociológicaBodgany Biklen situan las raíces de la investigación cualitativa
dentrodel senode los estados unidos, en el interés sobre una serie de problemas de sanidad,
asistencia social, salud y educación cuyas causas es preciso buscarlas en el impacto de la
urbanización y la inmigración de grandes masas.(investigacion-cualitativa.pdf, s. f., p. 8)
2.2.Características de la investigacióncualitativa
La respuestaalapregunta¿Cuálessonlascaracterísticas de la investigacióncualitativa?requiere
que,teniendoenvistalascontribucionesanalizadas,se distingan a esas características según se
refieran: a quién y qué se estudia (a), a las particularidades del método (b) y a la meta de la
investigación (c).
a) las características que se refieren a quién y qué se estudia: la investigación cualitativa se
interesa, en especial, por la forma en la que el mundo es comprendido, experimentado,
producido; por el contexto y por los procesos; por la perspectiva de los participantes, por sus
sentidos, por sus significados, por su experiencia, por su conocimiento, por sus relatos.
b) las características que aludenalas particularidadesdel método:lainvestigación cualitativa es
interpretativa,inductiva,multimetódicayreflexiva.Empleamétodosde análisisyde explicación,
flexibles y sensibles al contexto social en el que los datos son producidos. Se centra en la
práctica real,situada,yse basa en unprocesointeractivoenel que intervienenel investigador y
los participantes.
c) las características que se vinculan con la meta, con la finalidad de la investigación: la
investigación cualitativa busca descubrir lo nuevo y desarrollar teorías fundamentadas
empíricamente, y es su relación con la teoría, con su creación, con su ampliación, con su
modificación y con su superación lo que la hace relevante. Intenta comprender, hacer al caso
individualsignificativo en el contexto de la teoría, provee nuevas perspectivas sobre lo que se
conoce, describe, explica, elucida, construye y descubre.(de Gialdino, s. f.)
2.3.Tipos de investigacióncualitativa
Existen distintos tipos de investigación cualitativa:
 Entrevistas a profundidad. Se intenta cubrir una lista temas a través de una
conversación personal, esto permite una libertad de expresarse al individuo que la
responde.
 Sesionesde grupo. Se enfocaentemasdirigidosporunmoderadorfrente a un grupo de
personas.

5. María LizbethGutiérrezJiménez
Mgr. José RamiroZapata
Materia: Investigaciónde MercadosII
“LBEREMOS BOLIVIA”
 Técnicas proyectivas.Se muestranobjetosoideasy se le pide al participante explicar e
interpretar.
 Observación. Se definen comportamientos a observarse y métodos para medirlos.
En la investigación cualitativa el análisis de datos y recolección se realizan al mismo
tiempo.(IM08_Visual.pdf, s. f.)
2.4.Diferenciaentre la investigacióncualitativay la investigacióncuantitativa
Diferencias entre investigación cualitativa y cuantitativa
Investigacióncualitativa Investigacióncuantitativa
Centradaenla fenomenologíay
comprensión
Basada enla inducción probabilística
del positivismo lógico
Observaciónnaturistasincontrol Mediciónpenetrante ycontrolada
Subjetiva Objetiva
Inferenciasde susdatos Inferenciasmásalláde losdatos
Exploratoria,inductivay
descriptiva
Confirmatoria,inferencial,deductiva
Orientadaal proceso Orientadaal resultado
Datos "ricosy profundos" Datos "sólidosyrepetibles"
No generalizable Generalizable
Holista Particularista
Realidaddinámica Realidadestática
(Características cualitativa-cuantitativa - Metodología de la Investigación, s. f.)
3. Conclusión
La investigación cualitativa a pesar de los años fue agarrando más fuerza, hoy en día esta
investigación es muy importante en los estudios de mercado ya que nos permite comprender,
analizary entender ala gente, ya que gracias a ese aspecto las personas pueden llegar a compartir
sus opiniones y así de esa manera lograr entender lo que son sus motivaciones y sentimientos.

6. María LizbethGutiérrezJiménez
Mgr. José RamiroZapata
Materia: Investigaciónde MercadosII
“LBEREMOS BOLIVIA”
4. Referencias
 Breve historiade lainvestigacióncualitativa.(s. f.). Brevehistoria dela investigación cualitativa -
Licentiare. Recuperado11 de mayode 2020, de http://licentiare.blogspot.com/2012/11/breve-
historia-de-la-investigacion.html
 Característicascualitativa-cuantitativa—Metodología dela Investigación.(s. f.).Recuperado10 de
mayode 2020, de https://sites.google.com/site/51300008metodologia/caracteristicas-cualitativa-
cuantitativa
 de Gialdino,I.V.(s. f.). Estrategiasdeinvestigación cualitativa.26.
 IM08_Visual.pdf.(s. f.).Recuperado10 de mayo de 2020, de
https://moodle2.unid.edu.mx/dts_cursos_mdl/pos/MD/IM/S08/IM08_Visual.pdf
 Investigacion-cualitativa.pdf.(s. f.).Recuperado10de mayo de 2020, de
https://juanherrera.files.wordpress.com/2008/05/investigacion-cualitativa.pdf
 Monografias.com,O.G. (s. f.). Investigacion cualitativa—Monografias.com.Recuperado10de mayo
de 2020, de
https://www.monografias.com/trabajos95/investigacioncualitativa/investigacioncualitativa.shtml
 https://youtu.be/AyyLbxOxGcU
 https://www.youtube.com/watch?v=XzQVayHy7n0
 https://www.youtube.com/watch?v=mqwQKim9Vtw
5. Videos